Paris Fashion Week và cuộc tái phân chia quyền lực sao Châu Á
Paris Fashion Week Xuân Hè 2027 là tuần lễ thời trang tại kinh đô ánh sáng nơi các sao Châu Á – từ Thái Lan, Hàn Quốc, Trung Quốc đến Việt Nam – không chỉ ngồi hàng ghế đầu mà còn chi phối cuộc trò chuyện toàn cầu về thời trang, buộc các nhà mốt lớn phải nhìn lại cách họ xây dựng hệ thống đại sứ và thứ bậc ảnh hưởng trên sàn diễn quốc tế. Tuần lễ này khép lại với thành công rực rỡ và lượng thảo luận khổng lồ trên mạng xã hội, khẳng định Paris vẫn là sân khấu trung tâm của tháng thời trang Xuân Hè. Điều đáng nói không phải là việc sao Châu Á xuất hiện đông đảo – đó đã là chuyện quen thuộc – mà là việc họ bắt đầu tái sắp xếp trật tự quyền lực vốn lâu nay do các ngôi sao Âu – Mỹ và dàn idol K-pop nắm giữ.
LingOrm: từ couple màn ảnh đến cặp quyền lực mới của Dior
Nếu phải chọn một biểu tượng cho sự trỗi dậy của sao Thái tại Paris Fashion Week 2027, đó chắc chắn là LingOrm. Màn sánh đôi của Lingling Kwong và Orm Kornnaphat tại show Dior Xuân Hè đã biến hàng ghế đầu thành sân khấu riêng của họ, khi cặp đôi chiếm tới 46,90% thị phần thảo luận trong tổng số 479 nhân vật được theo dõi trên bảng xếp hạng Social Share of Voice. Đây không chỉ là con số ấn tượng, mà là lời tuyên bố: quyền lực truyền thông của một couple Thái có thể áp đảo cả dàn idol Hàn và ngôi sao Âu – Mỹ trong cùng sự kiện. Theo phân tích được một tạp chí thời trang quốc tế dẫn lại, năm tài khoản dẫn đầu toàn tháng thời trang đều thuộc về thị trường Thái Lan, và nhóm nghệ sĩ cùng nhà sáng tạo nội dung Thái chiếm tới 52% tổng giá trị truyền thông trong Top 50. Lợi thế của họ nằm ở sự năng nổ trên mạng xã hội, với tần suất đăng bài cao gấp ba lần các quốc gia khác, biến mỗi chuyến công tác thành một chiến dịch truyền thông quy mô.
BLACKPINK: phong độ thời trang cao, chỉ số truyền thông không còn vô đối
Sự trở lại của BLACKPINK tại Paris Fashion Week 2027 đặt ra câu hỏi khó: khi các sao Thái bùng nổ, liệu bốn cô gái Hàn Quốc còn giữ vị thế “nữ hoàng truyền thông” như trước? Ba mảnh BLACKPINK – Lisa, Rosé, Jisoo – tiếp tục được các nhà mốt ưu ái với vai trò đại sứ tại Louis Vuitton, Saint Laurent và Dior, phong độ thời trang ổn định và hình ảnh được chăm chút kỹ lưỡng. Tuy vậy, trên bảng xếp hạng Social SOV, họ không còn nằm trong nhóm dẫn đầu. Lisa là thành viên có thứ hạng cao nhất, dừng ở vị trí thứ 13, trong khi Rosé và Jisoo lần lượt ở các vị trí 15 và 18 với tỷ lệ thảo luận khiêm tốn hơn so với thời hoàng kim. Điều này không có nghĩa BLACKPINK “lép vế” về thời trang – các look của họ vẫn được đánh giá cao – mà cho thấy cuộc chơi truyền thông đã đổi luật: không ai mặc định đứng đầu, kể cả những cái tên từng thống trị sàn diễn. Khi LingOrm và dàn sao Thái chiếm trọn spotlight, BLACKPINK buộc phải cạnh tranh trong một hệ sinh thái mới, nơi sức nóng không còn là đặc quyền của K-pop.
K-pop trên sàn diễn: từ độc tôn sang chia sẻ ánh hào quang
Dù không còn vị thế dẫn đầu tuyệt đối, K-pop vẫn là thế lực khó thay thế tại Paris Fashion Week 2027. Các idol như Anton (RIIZE), Keonho (CORTIS), Felix (Stray Kids) hay Jeonghan (SEVENTEEN) tiếp tục xuất hiện dày đặc ở hàng ghế đầu, mang theo fandom toàn cầu và lượng thảo luận ổn định. Keonho nối dài mối quan hệ với Chanel khi trở lại show Xuân Hè sau lần đầu dự Métiers d’Art tại Seoul, cho thấy các nhà mốt vẫn xem idol Hàn là trụ cột trong chiến lược chinh phục thế hệ trẻ. Tuy nhiên, các chỉ số truyền thông cho thấy họ không còn “một mình một chợ”: Anton là idol Hàn có thứ hạng cao nhất trên bảng Social SOV nhưng vẫn đứng ngoài Top 10, với tỷ lệ thảo luận chỉ quanh 1,36%. Thực tế này phản ánh một sự chuyển dịch quan trọng: K-pop vẫn mạnh, nhưng đã phải chia sẻ ánh hào quang với các thị trường khác, đặc biệt là Thái Lan – nơi nghệ sĩ và fan cùng nhau biến mỗi look thời trang thành một chiến dịch nội dung có tính toán.
Bản đồ mới của sao Châu Á: từ Hồ Ngọc Hà đến Lisa, Rosé
Điều thú vị nhất của Paris Fashion Week 2027 không nằm ở một cái tên đơn lẻ, mà ở bức tranh chung: sao Châu Á đã phủ kín bản đồ các nhà mốt lớn. Từ Louis Vuitton, Dior, Chanel, Saint Laurent đến Gucci, Prada hay Dolce & Gabbana, hàng ghế đầu là nơi gặp gỡ của Lisa, Rosé, Jisoo, Sana, Felix, Choi San, Vương Nhất Bác và cả Hồ Ngọc Hà. Lisa tại Louis Vuitton chọn cách “biên tập” lại thiết kế Cruise với áo peplum tím, lược bỏ jumpsuit để làm nổi bật phom dáng và màu sắc, chứng minh nghệ sĩ không còn là người mặc thụ động mà là đồng tác giả hình ảnh. Rosé xuất hiện ở Saint Laurent với áo khoác da đen, quần skinny cạp cao và chiếc nơ lụa bản lớn, vừa sắc sảo vừa mềm mại, trong khi Jisoo mang đến vẻ nữ tính trong suốt tại Dior. Ở Milan, Hồ Ngọc Hà với denim-on-denim và áo khoác lông tại Gucci thể hiện cách một sao Việt đọc ngôn ngữ thiết kế Ý theo phong cách retro riêng. Xu hướng thời trang Xuân Hè vì thế không chỉ là chuyện phom dáng tối giản hay cổ điển phá cách, mà là câu chuyện về việc sao Châu Á dùng cá tính để tái diễn giải runway, biến mỗi look thành dấu ấn văn hóa và bản sắc cá nhân.
