Dọn nội dung hàng loạt là tín hiệu cần thiết
Game AI tạo là trò chơi hoặc dự án được làm một phần hay phần lớn bằng trí tuệ nhân tạo, từ tài sản hình ảnh đến nội dung, với mức độ can thiệp và tuyển chọn của con người khác nhau. Itch.io cho biết họ đã xóa “vài terabyte” nội dung AI chất lượng thấp khỏi nền tảng trong một đợt xử lý nhắm vào nội dung bị xem là rác. Đây là tín hiệu đáng hoan nghênh: vấn đề không nằm ở việc dùng AI, mà ở việc sản xuất hàng loạt sản phẩm sơ sài rồi đẩy chúng lên cửa hàng như thể có giá trị riêng. Tuy vậy, Itch.io chưa công bố số trò chơi hay dự án bị ảnh hưởng, cũng không nêu chi tiết từng nội dung đã gỡ. Vì thế, con số terabyte cho thấy quy mô dữ liệu bị loại bỏ, nhưng chưa đủ để đánh giá chất lượng hay mức độ tác động của chiến dịch.
Quy định chất lượng của nền tảng đã cấm việc dùng hệ thống tự động để sản xuất ồ ạt trang sản phẩm. Các trường hợp có thể bị xem là spam gồm dự án chủ yếu do thuật toán hoặc AI tạo ra với rất ít can thiệp của con người, nội dung ngẫu nhiên thiếu thiết kế được tuyển chọn, và nhiều phiên bản gần như giống hệt nhau. Cách tiếp cận này hợp lý hơn một lệnh cấm toàn diện: nội dung tạo tự động vẫn có thể hữu ích nếu đóng góp đáng kể cho trải nghiệm, nhưng việc lặp lại sản phẩm ít công sức không nên chiếm chỗ trong kết quả tìm kiếm.
Bộ lọc mới trao thêm quyền lựa chọn cho người chơi
Itch.io không chỉ gỡ nội dung mà còn mở rộng bộ lọc duyệt và tìm kiếm để người dùng loại trừ một phần hoặc toàn bộ nội dung sử dụng AI tạo sinh. Tùy chọn “Không AI” trong mục thể loại hoặc thẻ giúp người chơi tìm game, tài sản và sản phẩm khác mà không muốn có nội dung AI. Đây là thay đổi thực tế hơn một nhãn công khai đơn thuần: người mua có thể quyết định thứ gì xuất hiện trước mắt, thay vì phải tự sàng lọc từng trang sản phẩm.
Trước đó, nhà phát triển đã phải khai báo việc dùng AI trong trò chơi và tài sản game. Yêu cầu này nay mở rộng sang trò chơi bàn, nhạc phim, sách và truyện tranh; người sáng tạo cần hoàn tất phần khai báo AI khi tạo trang mới hoặc chỉnh sửa trang hiện có. Việc mở rộng vừa giúp bộ lọc hữu ích hơn, vừa tạo cơ sở để người chơi hiểu AI được dùng ở đâu. Nhưng hiệu quả vẫn phụ thuộc vào độ chính xác của khai báo và khả năng thực thi quy định. Lọc game AI vì vậy nên được xem là công cụ trao quyền lựa chọn, không phải bảo đảm tuyệt đối rằng mọi nội dung được phân loại hoàn hảo.
Lượng trang game tăng nhanh làm rõ áp lực lên cửa hàng độc lập
Động thái của Itch.io diễn ra khi các cửa hàng game đối mặt với làn sóng nội dung AI tăng nhanh. Nền tảng cho biết số trang game được tạo mỗi ngày đã tăng gấp đôi trong hai tháng, trong khi lượt tải xuống và mua hàng không tăng tương ứng. Sự chênh lệch này khiến lo ngại về spam có cơ sở: nguồn cung phình lên không đồng nghĩa người chơi có thêm lựa chọn tốt, nhất là khi nhiều trang chỉ là biến thể của cùng một ý tưởng.
Áp lực không chỉ xuất hiện ở Itch.io. Một phân tích khoảng 63.600 trò chơi phát hành trên Steam ghi nhận 49,9% game ra mắt trong tháng 10 năm 2026 khai báo có sử dụng AI, so với 1,7% vào tháng 1 năm 2024. Những con số này không chứng minh mọi game dùng AI đều kém chất lượng; chúng cho thấy công nghệ đã lan rộng nhanh đến mức nhãn công khai và công cụ tìm kiếm trở thành hạ tầng cần thiết. Trong bối cảnh đó, việc Itch.io vừa gỡ nội dung bị xem là spam vừa mở rộng bộ lọc là lựa chọn đúng hướng. Thách thức tiếp theo là duy trì quy tắc nhất quán mà không đánh đồng thử nghiệm sáng tạo với sản xuất rác hàng loạt.
