Khi AI tạo video nhanh hơn cả một cái nhấp chuột
KOL thời AI là những người có sức ảnh hưởng trên mạng xã hội buộc phải thích nghi với việc AI có thể viết kịch bản trong chưa đầy 10 giây, hoàn thiện video chân thực trong chưa đến 30 giây, khiến tốc độ sản xuất và phát tán nội dung tăng vọt, làm mờ ranh giới giữa nội dung thật và giả và đặt lại câu hỏi: con người còn giữ được vai trò gì khi máy móc tạo nội dung gần như tức thì? Tại chuỗi sự kiện KOL Summit diễn ra tại TP.HCM, cả phía nền tảng lẫn nhà sáng tạo đều thừa nhận AI giúp nội dung được tạo ra nhanh hơn, với chi phí thấp hơn, mở ra cơ hội tăng năng suất và giảm chi phí cho xã hội, đồng thời đẩy mọi người vào cuộc đua tốc độ ngày càng khắc nghiệt.
Niềm tin cộng đồng KOL: quyền lực mới trên không gian số
Điểm nghịch lý của kỷ nguyên AI tạo nội dung là: càng nhiều video được tạo trong vài chục giây, niềm tin của người xem càng khó hình thành. Đại diện nền tảng nhấn mạnh: “Niềm tin đến từ việc ai đưa cái nội dung đấy lên hơn”, nghĩa là người dùng không chỉ nhìn vào nội dung mà còn nhìn vào tài khoản đứng sau nó. Với gần 300.000 KOL, KOC và hàng triệu người sống bằng nghề sáng tạo nội dung, mỗi nút chia sẻ của họ có sức nặng lớn hơn rất nhiều so với người dùng thông thường. Niềm tin cộng đồng KOL vì thế trở thành tài sản cốt lõi: một lần dùng uy tín để đẩy tin sai có thể làm lung lay cả cộng đồng, trong khi nền tảng không thể đóng vai “trọng tài tuyệt đối” cho việc đúng – sai mà phải trao quyền cho người dùng báo cáo nội dung có vấn đề.
Thoát khỏi cuộc đua tốc độ: chiến lược nội dung của KOC & KOL
Khi AI tạo video nhanh biến lượt xem và lượt chia sẻ thành “thước đo quyền lực”, rất nhiều KOC chiến lược nội dung xoay quanh việc bắt trend trước thay vì kiểm chứng trước. Nhà sáng tạo Đặng Nam Hải Triều thừa nhận bản thân cũng đang sống và làm việc trong cuộc đua tốc độ ấy, nhưng cho rằng lối thoát không phải là chống lại công nghệ mà là chậm lại một nhịp trước khi chia sẻ. Nguyên tắc sống còn ở đây là “kiểm trước, tin sau”: cùng khán giả xác minh nguồn gốc, bối cảnh và tính xác thực của nội dung, hình thành thói quen kiểm chứng thay vì chỉ bấm nút chia sẻ theo cảm xúc. Khi phát hiện thông tin từng chia sẻ không chính xác, KOL/KOC chuyên nghiệp phải dám đính chính và sửa sai công khai – đó là ranh giới giữa người làm nội dung chuyên nghiệp với tài khoản cá nhân phổ thông.
Vị thế khác biệt của con người trong thế giới nội dung do AI tạo
Điểm mà cả nhà sáng tạo lẫn nền tảng đều đồng thuận là: AI có thể tạo ra nội dung, nhưng con người mới tạo ra niềm tin. Hải Triều gọi đó là giá trị “đồng hành giữa con người với con người” mà công nghệ không thể thay thế. Người dùng đang nhìn KOL/KOC không chỉ như nguồn giải trí hay mua sắm, mà là những người dẫn đường trong không gian số, nơi tin giả và nội dung xấu trộn lẫn với hàng nghìn video hữu ích mỗi ngày. Thông điệp “Kiểm trước, tin sau” trong bối cảnh hình ảnh, video, giọng nói giả ngày càng khó phân biệt cho thấy niềm tin số không biến mất; nó đang được tái định nghĩa quanh những chủ thể dám chịu trách nhiệm về lời nói của mình. AI có thể rút thời gian tạo nội dung xuống vài giây, nhưng niềm tin cần kiểm chứng, trách nhiệm và khả năng sửa sai – những thứ chỉ con người làm được.
Tương lai KOL thời AI: sống bằng trách nhiệm, không chỉ bằng lượt xem
Điều đáng chú ý là, dù nhiều người lo ngại “khủng hoảng niềm tin”, dữ liệu từ các hoạt động cộng đồng cho thấy niềm tin số không suy giảm mà còn tăng lên với nỗ lực của Liên minh Niềm tin số và hàng chục ngàn nhà sáng tạo trong suốt một năm qua. Vấn đề không phải là KOL/KOC bị AI thay thế, mà là họ có đủ dũng cảm chuyển từ tư duy “điều gì đem lại nhiều view nhất” sang “điều gì xứng đáng với niềm tin của người theo dõi”. Trong môi trường thông tin quá tải, khó xác thực và lan truyền với tốc độ chưa từng có, KOL và KOC chỉ có thể tồn tại dài lâu nếu coi mỗi nội dung là một cam kết: kiểm trước, tin sau; sai thì sửa; và đặt sự an toàn thông tin của cộng đồng lên trên nỗi sợ bị bỏ lại phía sau. AI sẽ tiếp tục tăng tốc, nhưng quyền được tin vào một con người cụ thể vẫn thuộc về khán giả.
