Amazon Fire Tablet khai tử: bước ngoặt hay cú lùi?
Amazon khai tử dòng Fire Tablet sau 15 năm để chuyển toàn bộ trọng tâm sang Alexa Tablet chạy Android đầy đủ, cho thấy hãng từ bỏ chiến lược tablet giá rẻ gắn với hệ sinh thái khép kín để theo đuổi mô hình lợi nhuận phần cứng cao cấp và kho ứng dụng mở. Sau 15 năm, Amazon không làm Fire Tablet thế hệ mới mà xác nhận sẽ từng bước dừng dòng sản phẩm này, kết thúc một chiến lược phần cứng kéo dài từ năm 2011. Thay thế là dòng Alexa Tablet với ba phiên bản Alexa Tablet 8, Alexa Tablet 11 và Alexa Tablet 12 Pro, đều dùng Android và có Google Play chính thức. Đây không phải điều chỉnh nhỏ, mà là sự đổi hướng toàn diện: từ bán thiết bị rẻ để thu tiền ở nội dung, sang bán tablet phải có lãi ngay tại quầy.
Vì sao hệ sinh thái Fire phải dừng lại?
Cốt lõi của Fire Tablet luôn là công thức “tablet giá rẻ kéo người vào hệ sinh thái Amazon tablet”: thiết bị giá thấp, cấu hình đủ dùng, gắn chặt với Kindle, video, nhạc, ứng dụng và mua sắm của hãng. Máy chạy Fire OS dựa trên Android nhưng không có Google Play, buộc người dùng sử dụng Amazon Appstore với danh mục ứng dụng hạn chế. Khi tablet được dùng cho công việc, học tập, giải trí đa dạng, thiếu Gmail, Google Docs, Google Drive hay các dịch vụ Android quen thuộc trở thành điểm trừ lớn. Lợi thế giá bị bào mòn vì người dùng phải “hy sinh” ứng dụng họ cần. Thực tế đã phản ánh trên thị phần: theo số liệu được dẫn lại, thị phần tablet toàn cầu của Amazon ở quý II giảm xuống chỉ khoảng 1,9%, từ mức khoảng 8% một năm trước.
Alexa Tablet Android mới: từ khoá “rẻ là đủ” sang “xài được mới đáng tiền”
Dòng Alexa Tablet Android mới thay gần như toàn bộ công thức cũ: máy chạy Android đầy đủ, lần đầu tiên tablet Amazon có Google Play chính thức. Người dùng có thể tải hàng triệu ứng dụng Android quen thuộc như YouTube, Netflix, Gmail, Google Docs bên cạnh Prime Video, Kindle, Audible, Amazon Music và các dịch vụ khác của Amazon. Amazon không còn cố ép khách sống gần như hoàn toàn trong phần mềm riêng, mà chọn chấp nhận hệ sinh thái Android phổ biến, rồi đặt Alexa+ và dịch vụ lên trên. Về giá và phần cứng, Alexa Tablet không còn theo công thức “rẻ là đủ”: từ bản 8 inch đến 11 inch đều hướng tới trải nghiệm màn hình, hiệu năng và pin tốt hơn, không chấp nhận kiểu cấu hình tối thiểu như Fire trước đây. Amazon đang đặt cược rằng người dùng sẵn sàng trả thêm nếu không phải đánh đổi về ứng dụng, màn hình và hiệu năng.
Alexa Tablet 12 Pro: cú nhảy lên sân iPad và tham vọng thay thế Kindle
Alexa Tablet 12 Pro là tuyên ngôn rõ nhất rằng Amazon không muốn đứng ở phân khúc rẻ nữa mà nhắm thẳng vào iPad và các tablet Android cao cấp. Đây là mẫu máy tính bảng cao cấp đầu tiên của Amazon, với màn hình khoảng 12 inch tỷ lệ 3:2, tần số quét 120 Hz, thân nhôm mỏng khoảng 6,5 mm, chip 8 nhân tiến trình 4 nm và cấu hình RAM lên tới 16 GB. Phiên bản màn hình Nanomatte giảm phản xạ, cải thiện khả năng đọc dưới ánh sáng mạnh, khiến Alexa Tablet 12 Pro có thể vừa là thiết bị đọc sách thay thế cho Kindle, vừa là tablet giải trí và làm việc. Máy hỗ trợ bút Pro Pen 4.096 mức lực nhấn, nhận biết góc nghiêng, sạc không dây, và bàn phím có trackpad biến tablet thành thiết bị làm việc. Đây là lần đầu Amazon đặt mình cạnh các tablet có thể thay laptop, chứ không chỉ là màn hình cho Prime Video.
Tác động tới thị trường tablet giá rẻ và người dùng Fire cũ
Amazon vẫn tiếp tục cung cấp cập nhật bảo mật cho các máy Fire Tablet hiện có, nên thiết bị đang dùng không lập tức lỗi thời. Nhưng việc dừng phát triển thế hệ phần cứng Fire mới đồng nghĩa sẽ không còn Amazon Fire Tablet khai tử nào thay thế trong phân khúc cực rẻ. Khoảng trống đó mở cơ hội cho các hãng Android khác, trong khi chính Amazon dịch chuyển lên phân khúc trung và cao cấp với Alexa Tablet Android mới. Ba mẫu Alexa Tablet bắt đầu giao hàng từ giữa tháng 10 tại Mỹ, Canada, Mexico và một số thị trường châu Âu. Với hướng đi này, hệ sinh thái Amazon tablet chuyển từ “cửa ngõ giá rẻ vào Prime” sang “thiết bị phải tự kiếm tiền, rồi mới dẫn thêm khách vào dịch vụ”. Nhìn rộng hơn, việc Amazon quay lại Android đầy đủ là một sự thừa nhận về sức mạnh hệ sinh thái ứng dụng: trong thế giới tablet, không ai còn thắng chỉ nhờ giá rẻ.
