Từ chiếc áo thun Dior A24 đến tham vọng kết nối thời trang điện ảnh
Hợp tác Dior A24 là mối quan hệ sáng tạo kéo dài hai năm giữa nhà mốt xa xỉ và hãng phim độc lập, kết nối thời trang, điện ảnh, sân khấu và nghệ thuật trình diễn thông qua các chiến dịch, sân khấu và dự án hỗ trợ tài năng trẻ, trong đó chiếc áo thun Dior A24 trở thành biểu tượng dễ nhận diện nhất của xu hướng thời trang điện ảnh mới. Đây không phải một cú bắt tay PR nhất thời; nó là tuyên ngôn rằng trang phục có thể bước ra khỏi sàn diễn để trở thành một phần của trải nghiệm giải trí và văn hóa. Khi dàn sao từ Jimin, Jisoo đến Han So Hee đồng loạt chọn cùng một graphic tee làm “tủ đồ chung” kết hè, chúng ta thấy rõ tham vọng: biến một chiếc áo thun thành cánh cửa đưa khán giả bước vào thế giới sáng tạo mà Dior và A24 cùng chia sẻ.
Cherry Lane: Sân khấu New York trở thành phòng thí nghiệm cho Dior và A24
Để hiểu vì sao Dior A24 hợp tác gây chú ý, phải nhìn vào lựa chọn địa điểm: nhà hát Cherry Lane ở New York. Đây là nhà hát Off-Broadway lâu đời nhất, gắn với những cái tên như F. Scott Fitzgerald, Eugene O’Neill hay Kevin Bacon, vốn đã là biểu tượng cho những tiếng nói mới trong sân khấu. A24 mua lại Cherry Lane năm 2023 và mở lại vào tháng 9/2025, đồng thời nâng cấp không gian hơn thế kỷ tuổi này thành điểm gặp gỡ của sân khấu, điện ảnh, hài độc thoại và âm nhạc. Khi Dior trở thành đối tác chính của nhà hát do A24 sở hữu, Cherry Lane biến thành phòng thí nghiệm nơi thời trang bước lên sân khấu kịch, thay vì chỉ xuất hiện trên thảm đỏ. Với sân khấu Both Ends kỷ niệm một năm mở cửa lại và mở đầu chương hợp tác, Dior không đứng ngoài mà tham gia trực tiếp vào trải nghiệm trình diễn.
Áo thun Dior A24: Từ campaign thời trang viral đến "đồng phục" sao toàn cầu
Điểm khởi đầu dễ lan truyền nhất của mối quan hệ này là chiến dịch áo thun Dior A24 – một graphic tee tưởng chừng đơn giản nhưng đang định nghĩa lại cách thương hiệu xa xỉ trò chuyện với văn hóa đại chúng. Cuối tuần vừa qua, loạt sao từ Hàn đến Thái, từ idol K-pop như Jimin, Jisoo, Hyunjin đến diễn viên Han So Hee, MileApo, LingOrm đồng loạt diện chiếc áo in logo “Dior A24”, biến nó thành tủ đồ chung kết hè và chiếm sóng mạng xã hội, đúng nghĩa một campaign thời trang viral. Điều thú vị là chiếc áo thun này không xuất hiện đơn lẻ; nó nối tiếp loạt phim ngắn với Josh O’Connor, Sabrina Carpenter, Drew Starkey, nơi các nhân vật bắt chước cử chỉ quen thuộc của Jonathan Anderson một cách dí dỏm. Thay vì quảng cáo trực diện, Dior và A24 dùng câu chuyện và nhân vật để dệt nên bối cảnh cho chiếc áo, biến món đồ cơ bản thành “props” của thời trang điện ảnh.
Jonathan Anderson và bước đi chiến lược: thời trang lấn sâu vào sản xuất điện ảnh, kịch nghệ
Chiến lược thời trang điện ảnh của Dior A24 sẽ khó thuyết phục nếu thiếu một người như Jonathan Anderson đứng sau. Anderson vốn mang trong mình nền tảng diễn xuất, từng hoạt động tại National Youth Music Theatre và nghiên cứu kịch Shakespeare tại Washington Shakespeare Theatre Company hai năm. Tình yêu điện ảnh giúp anh từng làm trang phục cho các phim Challengers, Queer và Artificial, cho thấy anh không chỉ nhìn điện ảnh như bối cảnh quảng cáo mà là địa hạt sáng tạo nghiêm túc. Với Both Ends tại Cherry Lane, Anderson thiết kế trang phục dựa trên kho lưu trữ của Paul Poiret – nguồn cảm hứng cho bộ sưu tập Thu Đông 2026 tại Dior và cũng là nhà thiết kế từng được Edna St. Vincent Millay, đồng sáng lập nhà hát, lựa chọn. Câu nói của Anderson “Có điều gì đó thật hào hứng khi đặt hai thế giới được dẫn dắt bởi tinh thần sáng tạo cạnh nhau” là tuyên ngôn cho tham vọng lấn sâu vào sản xuất phim và sân khấu, chứ không chỉ cung cấp quần áo.
Xu hướng mới của thương hiệu xa xỉ: thời trang điện ảnh như chiến lược văn hóa lâu dài
Sự bắt tay Dior A24 không xuất hiện trong khoảng trống; nó nối tiếp một làn sóng rộng hơn nơi các thương hiệu xa xỉ coi điện ảnh là mặt trận chiến lược. Trong vài năm gần đây, Saint Laurent lập công ty sản xuất phim, Miu Miu phát triển series Women’s Tales, Chanel đồng hành với liên hoan phim, cho thấy thời trang ngày một lấn sâu vào sản xuất điện ảnh, kịch nghệ thay vì dừng ở phim quảng bá cho bộ sưu tập. Dior có lịch sử lâu dài với điện ảnh khi Christian Dior từng làm phục trang phim trước khi sáng lập thương hiệu, nhưng lần này bước đi táo bạo hơn: Dior tham gia sâu vào quá trình sản xuất film và sân khấu cùng A24. Trong hai năm tới, chương trình chung của họ tại New York sẽ quy tụ nghệ sĩ điện ảnh, sân khấu, thời trang và hỗ trợ sinh viên tiếp cận cả sáng tạo lẫn thực tiễn, mở ra xu hướng mới nơi thời trang không chỉ ăn sâu vào tủ đồ của sao Hollywood mà còn vào cấu trúc văn hóa.
