Du lịch sau lễ 2/9: hết cao điểm nhưng chưa đến lúc “hạ cánh”
Du lịch sau lễ 2/9 là giai đoạn thị trường không còn những đợt cao điểm kín phòng, kín vé như dịp Quốc khánh, nhưng nhu cầu đi lại, trải nghiệm của du khách nội địa và quốc tế vẫn duy trì ở mức cao, chuyển sang các hành trình ngắn ngày, điểm đến hợp mùa và lịch trình tiết kiệm, đồng thời xuất hiện xu hướng rõ rệt là khách Việt gia tăng các chuyến đi nước ngoài, trong khi Việt Nam chuẩn bị bước vào mùa đón khách quốc tế mạnh hơn, buộc doanh nghiệp lữ hành phải thay đổi cách thiết kế và bán tour cho phù hợp với hành vi mới của người đi du lịch.
Điểm đáng nói là thị trường du lịch sau lễ 2/9 không “nguội” mà chỉ đổi nhịp. Trong 5 ngày nghỉ, cả nước ghi nhận 6,5 triệu lượt khách, tăng 18,1% so với cùng kỳ, cho thấy nhu cầu du lịch vẫn tăng trưởng tích cực chứ không phải hiện tượng nhất thời. Tổng kết 5 ngày nghỉ, một lãnh đạo doanh nghiệp lữ hành đánh giá nhu cầu đi chơi sẽ vẫn đi lên, song du khách ngày càng cân nhắc kỹ hơn thời gian và ngân sách trước mỗi quyết định. Chính cách cân đo tính toán này mới là yếu tố định hình xu hướng du lịch mới, thay vì số ngày nghỉ trên lịch.
Du khách nội địa “đổi mùa”: từ biển lễ hội sang điểm đến hợp mùa
Sau những ngày biển, đảo và đô thị lớn đông nghịt khách, du khách nội địa bắt đầu quay lưng với mô hình “đợi đến lễ mới đi chơi”. Thay vào đó, họ chủ động săn tìm điểm đến hợp mùa, phù hợp với thời tiết và cảnh quan từng thời điểm trong năm. Mùa thu mở ra một danh sách hoàn toàn khác: Tây Bắc mùa lúa chín, Mộc Châu mùa hồng, Hà Giang mùa hoa tam giác mạch, Đà Lạt mùa hoa dã quỳ… Những hành trình này thường ngắn ngày, tận dụng cuối tuần, dễ kết hợp nhiều trải nghiệm trong một chuyến đi.
Chính vì thế, du khách nội địa ưu tiên những chuyến đi gần, liên vùng, thay vì tiếp tục chuỗi hành trình xa và dài sau kỳ nghỉ 5 ngày. Các địa phương miền Tây là ví dụ rõ nhất cho việc “đổi mùa” thông minh. Cà Mau đón 210.430 lượt khách trong 5 ngày, tăng 74,3%, tổng thu đạt 250 tỉ đồng; Đồng Tháp đón 169.957 lượt, tăng 57%, khách quốc tế tăng tới 131%. Thay vì khoe tài nguyên, họ biến mùa nước nổi, ruộng sen, chợ nổi thành sản phẩm trải nghiệm mới, tạo lý do cụ thể để du khách quay lại. Đây không chỉ là xu hướng du lịch mới mà còn là cuộc cạnh tranh bằng khả năng kể câu chuyện về mùa, về vùng đất.
Lịch trình tiết kiệm và tự thiết kế chuyến đi: khách đổi cách đi
Điểm khác biệt lớn nhất của du lịch sau lễ 2/9 là cách du khách lên kế hoạch chuyến đi. Dù có thời gian nghỉ khá dài, nhiều người vẫn ưu tiên hành trình ngắn, linh hoạt, phù hợp với ngân sách thay vì “đi một lần cho đã”. Các chương trình được lựa chọn phổ biến có thời lượng từ 2 ngày 1 đêm đến 4 ngày 3 đêm, với nhiều tuyến trọng điểm đạt tỉ lệ lấp đầy 70-80% ngay trước kỳ nghỉ. Lịch trình tiết kiệm ở đây không chỉ nghĩa là chi phí rẻ, mà là sự tối ưu giữa thời gian trải nghiệm, thời gian di chuyển và tổng chi phí bỏ ra.
Xu hướng rõ rệt là du khách không còn phụ thuộc hoàn toàn vào tour trọn gói. Họ chủ động tìm kiếm thông tin, so sánh giá, rồi đặt riêng từng dịch vụ trên các nền tảng trực tuyến. Vé máy bay, phòng lưu trú, phương tiện di chuyển, hoạt động trải nghiệm ở điểm đến… tất cả đều có thể được tự kết hợp theo nhu cầu. Điều này đẩy tour trọn gói khỏi vị thế “lựa chọn mặc định”, biến nó thành một phương án trong nhiều khả năng. Về mặt bản chất, người Việt đang chuyển từ tâm thế “đi theo tour” sang “tự làm đạo diễn” cho hành trình của mình – một bước thay đổi hành vi không thể xem nhẹ.
Khách Việt tăng tốc ra nước ngoài, inbound chuẩn bị vào mùa cao điểm
Nếu dòng du khách nội địa đang “đổi mùa” trong nước, thì ở chiều outbound, người Việt đang đi xa hơn và thường xuyên hơn. Sau lễ 2/9, khách Việt tăng tốc ra nước ngoài, trong đó Đông Á nổi lên như một lựa chọn dễ tiếp cận nhờ thời tiết mùa thu dễ chịu, cảnh quan thay đổi rõ rệt và khoảng cách địa lý phù hợp với kỳ nghỉ ngắn ngày. Các doanh nghiệp lữ hành ghi nhận lượng khách đi Trung Quốc tăng khoảng 20-40% so với cùng kỳ năm trước, chứng tỏ du lịch nước ngoài không còn là món xa xỉ chỉ dành cho đợt cao điểm lễ.
Sức hút của các điểm đến nước ngoài còn được đẩy lên nhờ chính sách nhập cảnh thuận lợi hơn, đường bay đa dạng hơn và sản phẩm trải nghiệm phong phú. Điều này đồng nghĩa với việc nguồn khách outbound của Việt Nam sẽ còn dư địa tăng trong những tháng cuối năm, nhất là khi mùa thu Đông Á mới bắt đầu. Ở chiều ngược lại, Việt Nam đang chuẩn bị đón một mùa khách quốc tế mới: nhiều điểm đến ghi nhận lượng khách quốc tế tăng rõ rệt trong dịp lễ, từ các đô thị lớn tới những tỉnh biên giới. Tháng 10 được xem như “điểm chuyển” khi các thị trường gửi khách bước vào mùa cao điểm, mở ra cơ hội để inbound trở thành dòng khách quan trọng hơn trong giai đoạn cuối năm.
Doanh nghiệp du lịch phải đổi cách bán tour nếu không muốn lỡ nhịp
Khi du khách thay đổi cách đi và cách chọn điểm đến, doanh nghiệp lữ hành không thể tiếp tục bán tour theo kiểu cũ. Nhu cầu vẫn tăng, nhưng khách hàng thông minh hơn, kỹ tính hơn trong từng lựa chọn. Các yếu tố như thời gian di chuyển, phương tiện, lưu trú, lịch trình và chất lượng dịch vụ tại điểm đến ngày càng có sức nặng trong quyết định mua tour, chứ không chỉ là mức giá. Đây chính là áp lực buộc doanh nghiệp phải thiết kế sản phẩm bám sát nhu cầu thực, thay vì chỉ đẩy ra các gói trọn gói “một kiểu cho tất cả”.
Một xu hướng được dự báo sẽ rõ hơn từ nay đến cuối năm là du khách tự thiết kế chuyến đi, trong khi tour trọn gói trở thành giải pháp tiện lợi cho nhóm khách cụ thể. Trong bối cảnh đó, cạnh tranh không nằm ở việc giảm giá tối đa, mà ở khả năng tạo ra lịch trình tiết kiệm đúng nghĩa: tối ưu thời gian, chi phí nhưng vẫn đảm bảo trải nghiệm đủ sâu và dịch vụ ổn định. Doanh nghiệp nào hiểu “nhịp mới” của du lịch sau lễ 2/9 và dám điều chỉnh chiến lược bán tour – từ cấu trúc sản phẩm đến cách tiếp cận khách trên nền tảng số – sẽ là người nắm tay lái trên con đường du lịch đang đổi hướng. Người nào chậm chân sẽ bị bỏ lại, không phải vì thiếu khách, mà vì không còn phù hợp với cách khách đi du lịch hôm nay.
