Girl group comeback: khi hoài niệm trở thành sức mạnh trên bảng xếp hạng
Girl group comeback là hiện tượng những nhóm nhạc nữ tái hợp sau thời gian dài vắng bóng, thường được kích hoạt bởi làn sóng hoài niệm của người hâm mộ và sức lan tỏa của mạng xã hội, từ đó giúp các ca khúc cũ quay trở lại bảng xếp hạng, mở ra cơ hội mới cho sự nghiệp của nhóm. Xu hướng các nhóm nhạc nữ tái hợp không còn là vài trường hợp lẻ tẻ mà đang trở thành chiến lược rõ ràng: tận dụng ký ức âm nhạc để tạo cú hích thương mại. Điều đáng nói là người thắng cuộc không chỉ là công ty hay nghệ sĩ, mà còn là cộng đồng fan – những người đã kiên trì giữ lửa suốt nhiều năm. Trong bối cảnh K-pop và các nhóm nhạc ảo cạnh tranh khốc liệt, những màn trở lại sau 6, 13 năm đặt ra câu hỏi: đâu là công thức thành công thực sự cho một comeback dài hơi?
BESTie và cú hồi sinh bất ngờ của Love Options sau 13 năm
BESTie là ví dụ điển hình cho việc một nhóm nhạc nữ tái hợp nhờ sức bật của một ca khúc cũ hơn là kế hoạch PR bài bản. Nhóm sẽ trở lại với đội hình đủ 4 thành viên Hyeyeon, UJi, Dahye và Haeryung, sau khi đạt thỏa thuận chính thức tái khởi động hoạt động nhóm. Động lực không đến từ sản phẩm mới, mà từ “Love Options” – ca khúc phát hành cách đây 13 năm bất ngờ bùng nổ trên các bảng xếp hạng toàn cầu. Làn sóng video ngắn trên TikTok, Instagram Reels và YouTube Shorts, cùng các thử thách nhảy, đã kéo bài hát vào Top 100 Melon và giữ vững trong top 60 bảng xếp hạng hằng ngày. Trên YouTube Music, “Love Options” đứng thứ 12 tại Hàn Quốc, 17 tại Đài Loan và 44 tại Việt Nam. Câu chuyện BESTie Love Options cho thấy: trong kỷ nguyên nội dung ngắn, một hook nhạc bắt tai có thể đảo ngược số phận cả một nhóm.
K/DA Firestarter: sáu năm chờ đợi và cú nổ view của nhóm nhạc ảo
Nếu BESTie đại diện cho hoài niệm K-pop truyền thống, thì K/DA lại chứng minh girl group comeback thời mới không cần tồn tại ngoài đời thật. Sau EP “All Out” năm 2020, người hâm mộ đã phải chờ đến sáu năm để nhóm nhạc nữ ảo này trở lại với “Firestarter”, và thời gian chờ đợi được fan đánh giá là xứng đáng. MV phát hành ngày 19/10 nhanh chóng đạt hơn ba triệu lượt xem chỉ trong sáu giờ, với loạt bình luận khen ngợi từ hình ảnh đến phần thể hiện của các ca sĩ. Miyeon và Soyeon của (G)I-dle tiếp tục đảm nhận Ahri và Akali, trong khi Sophie Powers và Mimi Webb gia nhập với vai Evelynn và Kai’Sa. Việc hợp tác với studio hoạt hình từng thực hiện “Pop/Stars” càng củng cố cảm giác đây là một comeback được đầu tư. Một câu nói được fan trích dẫn nhiều là: “Six years later and K/DA still holds the throne. Firestarter is a banger”.
Fan đón nhận thế nào: hoài niệm, chất lượng và sức ép bảng xếp hạng
Nhìn vào BESTie và K/DA, có thể thấy công thức chung của một nhóm nhạc nữ tái hợp thành công là sự giao thoa giữa hoài niệm và chất lượng hiện tại. Với BESTie, người nghe bị hút bởi cảm giác “đào lại” một hidden gem: “Love Options” vốn từng nằm trong loạt ca khúc tươi sáng như “Thank U Very Much”, “Hot Baby”, “Excuse Me”, nay được hệ sinh thái video ngắn nâng lên thành hiện tượng. Trong khi đó, K/DA Firestarter không chỉ sống nhờ danh tiếng “POP/STARS” – ca khúc đã vượt 668 triệu lượt xem trên YouTube – mà còn nhờ việc giữ nguyên linh hồn nhóm qua giọng Miyeon, Soyeon, đồng thời bổ sung màu mới từ Sophie Powers và Mimi Webb. Fan không còn dễ dãi với comeback: họ đòi hỏi sản phẩm phải đủ mạnh để cạnh tranh trên bảng xếp hạng, chứ không chỉ là màn chào hỏi hoài niệm.
Khi comeback dài năm trở thành bài kiểm tra bản sắc nhóm
Điểm đáng chú ý của làn sóng girl group comeback hiện nay là mỗi lần trở lại sau nhiều năm đều giống như một bài kiểm tra bản sắc. BESTie phải chứng minh rằng họ không chỉ là “nhóm của Love Options”, mà còn có thể biến cú nổ bất ngờ trên bảng xếp hạng thành hành trình mới bền vững. K/DA phải đối mặt với áp lực xem “Firestarter” có đủ sức vượt qua cái bóng khổng lồ 668 triệu lượt xem của “POP/STARS” hay không. Trong bối cảnh đó, các nhóm nhạc nữ tái hợp buộc phải trả lời ba câu hỏi: họ còn điều gì muốn nói về mặt âm nhạc, họ có hiểu kỳ vọng fan hiện tại, và họ có chấp nhận cạnh tranh sòng phẳng với thế hệ mới. Nếu câu trả lời là “có”, comeback sau 6 hay 13 năm không phải canh bạc mạo hiểm, mà là cơ hội hiếm để tái định nghĩa di sản của chính mình.
