Bước chuyển nhà đầy tính toán: từ Miu Miu sang Dior
Chuyển dịch thương hiệu của Jang Wonyoung từ hình tượng “công chúa Miu Miu” sang gương mặt mới của Dior là một bước ngoặt ngoại giao thời trang, nơi hình ảnh idol K-pop được dùng như công cụ chiến lược để tái định vị cả ngôi sao lẫn nhà mốt trong cuộc cạnh tranh thời trang xa xỉ toàn cầu. Tối 29/9 (giờ Việt Nam), Wonyoung (IVE) lần đầu ngồi hàng ghế đầu tại show Dior Xuân – Hè 2027 trong khuôn khổ Paris Fashion Week, thu hút ống kính với tạo hình nữ tính, sang trọng nhưng vẫn “rất Wonyoung”. Sau màn “chuyển nhà” từ Miu Miu sang Dior, cô không còn là hình mẫu “kẹo ngọt” mà chuyển sang gam trưởng thành, tiết chế hơn, dùng ren đen – trắng, khăn choàng cổ buông dài cùng túi Dior Cigale hồng pastel để định nghĩa lại phong cách. Đây không phải thay đổi ngẫu nhiên, mà là bước mở màn cho một chương mới trong cuộc chơi K-pop thời trang xa xỉ.
Dior Xuân Hè 2027: sân khấu cho “ngoại giao thời trang” của Wonyoung
Show Dior Xuân Hè 2027 tại Paris không chỉ là buổi trình diễn, mà trở thành “phiên họp ngoại giao” nơi các ngôi sao châu Á và K-pop đại diện cho quyền lực mềm của nhà mốt. Hàng ghế đầu quy tụ Jisoo, Địch Lệ Nhiệt Ba, Lingling Kwong, LingOrm, EJAE, Anya Taylor‑Joy, Cốc Ái Lăng…, nhưng Wonyoung lại là khách mời nữ gây bàn tán nhiều nhất. Cô diện bộ ren Cruise 2027, lăng xê túi Dior Cigale và đồng loạt năm bộ cánh từ các bộ sưu tập mới trong chuyến công tác ba ngày, thể hiện mình như “đại sứ ngầm” chứ không chỉ là khách mời. Một khoảnh khắc chào hỏi chớp nhoáng giữa Jisoo và Wonyoung lập tức vào “tầm ngắm” fan, cho thấy Dior đang khéo léo đặt hai visual K-pop khác thế hệ trong cùng khung hình để kể câu chuyện truyền thừa, cạnh tranh và cộng hưởng hình ảnh.
K-pop thời trang xa xỉ: vì sao Wonyoung là quân bài hợp lý của Dior?
Khi thời trang xa xỉ cần tăng trưởng ở châu Á, K-pop trở thành thứ “ngoại tệ văn hóa” khó thay thế, và Wonyoung là một trong những đơn vị giá trị cao nhất thế hệ Gen 4. Đến cuối năm 2025, cô sở hữu 21 hợp đồng quảng cáo cá nhân, phủ từ trang sức, thời trang đến ngân hàng, cùng tài khoản Instagram vượt 16 triệu người theo dõi. Theo phân tích của CreatorDB, tỷ lệ tương tác của Wonyoung khoảng 8,72%, cao hơn đáng kể mặt bằng chung của các nhà sáng tạo nội dung cùng quy mô. Câu nói trích dẫn được ở đây rất rõ ràng: “Đây là 'tài sản truyền thông' cực kỳ đáng giá, đặc biệt là với những thương hiệu đang hướng đến tệp khách hàng trẻ tại châu Á.” Khi các sao K-pop liên tục trở thành gương mặt các thương hiệu xa xỉ hàng đầu, lựa chọn Wonyoung cho thấy Dior không chỉ chạy theo trào lưu, mà đang đặt cược có tính toán vào khả năng bán câu chuyện xa xỉ cho thế hệ người trẻ, chứ không chỉ bán sản phẩm.
“Bật mode ngoại giao”: cách Wonyoung tự định vị tại nhà mốt lớn hơn Miu Miu
Sự hiện diện của Wonyoung ở Dior được xây dựng như một chiến dịch ngoại giao hơn là một lần đi event. Trước khi “nổ job” ở Paris Fashion Week, cô đã bị bắt gặp diện nguyên cây Dior tại một triển lãm ở Hàn, trong lúc giới mộ điệu phát hiện cả Giám đốc PR toàn cầu và nhân sự PR người nổi tiếng của Dior Beauty đồng loạt nhấn theo dõi cô trên Instagram. Ngày ra sân bay sang Pháp, Wonyoung khoe quà sinh nhật tuổi 22 từ Dior gồm túi Dior Cigale, ví họa tiết cỏ bốn lá cùng thư tay có chữ ký Giám đốc sáng tạo Jonathan Anderson – một nghi thức ngoại giao không khác gì “thư bổ nhiệm” mềm. Tại show, cô chủ động bật mode ngoại giao bằng việc trò chuyện với Jonathan Anderson, LingOrm và trả lời phỏng vấn về bộ sưu tập mới bằng tiếng Anh, đoạn video phỏng vấn này hút gần nửa triệu lượt thích và lọt Top 27 nội dung phổ biến nhất trên TikTok của thương hiệu chỉ sau một ngày.
Tương lai “công chúa Dior”: cơ hội và áp lực trong cuộc chơi cạnh tranh
Lần xuất hiện đầu tiên tại Dior được xem là tín hiệu rõ nhất cho thấy Wonyoung và nhà mốt Pháp đang tiến thêm một bước trong quan hệ hợp tác, với khả năng danh phận chính thức sẽ sớm được công bố. Nếu thương vụ với Dior thành công, đó sẽ là bước tiến về định vị thương hiệu cá nhân của Wonyoung trong sự nghiệp thời trang xa xỉ, khi Dior hiện được xếp là thương hiệu xa xỉ và cao cấp mạnh nhất trong bảng xếp hạng Brand Finance 2025. Nhưng một “công chúa Dior” mới sẽ ngay lập tức đối diện việc phải chứng minh sức hút giữa bối cảnh cạnh tranh gay gắt ở nội bộ nhà mốt, nơi nhiều nàng thơ châu Á đã có vị thế rõ ràng. Các tín đồ thời trang đang trông đợi Wonyoung mang đến màu sắc mới mẻ nào, đồng thời theo dõi xem Dior dùng cô để tiếp cận thế hệ khán giả trẻ ra sao. Hiệu ứng bùng nổ tại các show Dior hiện tại chính là bài kiểm tra đầu tiên cho chiến lược ngoại giao K-pop thời trang xa xỉ mà cả hai bên đang cùng tham gia.
