Màn đối đáp gây chú ý trước ngày phim ra rạp
Sneak show phim là suất chiếu sớm dành cho khán giả trước ngày phát hành rộng rãi, thường kết hợp giao lưu để người xem gặp gỡ ê-kíp và nghe chia sẻ về tác phẩm. Với Chị chị em em 3, hình thức này trở thành sân khấu cho màn tương tác vừa căng thẳng vừa hài hước giữa Steven Nguyễn và Ninh Dương Lan Ngọc. Sự kiện sneak show kết hợp cinetour diễn ra ngày 29-10, ngay trước ngày phim khởi chiếu toàn quốc 30-10. Trong phần hỏi đáp, Steven Nguyễn nhập vai Văn Cường, lớn tiếng “mắng” Lan Ngọc trước đông đảo khán giả khi cả hai diễn lại cảnh tranh cãi của vợ chồng Cường – Liễu. Nhưng đây không phải màn đối đầu thật: tương phản giữa lời thoại gay gắt và không khí vui vẻ đã biến tiết mục quảng bá thành khoảnh khắc đáng nhớ.
Khán giả hưởng ứng, diễn viên cũng khó nhịn cười
Điểm duyên của màn diễn lại nằm ở chỗ Steven Nguyễn vừa nhập vai vừa cố nhớ lời thoại, còn Ninh Dương Lan Ngọc cố nhịn cười. Sự tương phản với cảnh xung đột trên phim khiến tiết mục bớt nặng nề và kéo khán giả vào cuộc giao lưu. Màn tương tác khiến người xem thích thú, không khí trong rạp hào hứng hơn; những cuộc gặp trực tiếp cũng tạo cảm giác gần gũi giữa ê-kíp và khán giả. Cặp đôi vào vai Văn Cường và Thị Liễu, hai nhân vật có quan hệ vợ chồng nhiều mâu thuẫn. Vì vậy, khi Steven Nguyễn trực tiếp diễn cảnh quát mắng Lan Ngọc, khán giả nhận ra chất liệu của phân đoạn trên màn ảnh nhưng được chuyển thành trò vui tại rạp. Đây là kiểu quảng bá hiệu quả: không chỉ giới thiệu bộ phim, mà còn cho người xem thấy sự ăn ý của diễn viên.
Sức hút phòng vé đi cùng những ý kiến trái chiều
Sự chú ý dành cho buổi giao lưu xuất hiện trong lúc Chị chị em em 3 đã có đà quan tâm đáng kể. Phim thu hơn 18 tỉ đồng trước khi khởi chiếu chính thức và vượt mốc 30 tỉ đồng sau một ngày ra rạp. Những con số này cho thấy sức hút ban đầu, nhưng không đồng nghĩa tác phẩm nhận được đồng thuận về chất lượng. Khán giả khen tạo hình nhân vật bắt mắt và cho rằng phim có tính giải trí; chiều ngược lại, một số ý kiến chê kịch bản thiếu chiều sâu, các mối quan hệ phức tạp chưa thuyết phục và diễn biến tâm lý chưa được khai thác đủ. Một bộ phận người xem cũng cho rằng vài cảnh 18+ gây phản cảm. Vì thế, sức nóng của phim đến từ cả tò mò lẫn tranh luận, chứ không chỉ từ lời khen.
Màn cinetour làm tốt phần việc của quảng bá
Lấy bối cảnh Bắc Bộ xưa, phim xoay quanh Thị Mầu, Thị Nương, Thị Liễu, Văn Tài và Văn Cường, với những khát khao yêu thương, lựa chọn khó khăn và mâu thuẫn bị chi phối bởi danh phận, lễ giáo cùng lời đàm tiếu. Chính mạng lưới quan hệ ấy giúp màn đối đáp của Steven Nguyễn và Ninh Dương Lan Ngọc có điểm tựa: khán giả không chỉ xem hai diễn viên pha trò, mà còn nhận diện xung đột đang được quảng bá. Cinetour vì thế hoàn thành nhiệm vụ khơi gợi tò mò, đồng thời tạo khoảng cách gần hơn giữa người xem và đoàn phim. Tuy nhiên, mức độ quan tâm không thể thay cho đánh giá về câu chuyện. Với Chị chị em em 3, màn “mắng” vui trên sân khấu là điểm nhấn truyền thông sáng rõ; còn sức thuyết phục lâu dài vẫn phụ thuộc vào việc bộ phim có biến những quan hệ kịch tính thành cảm xúc đủ sâu hay không.
