Khán giả không chỉ xem, mà còn góp tay đưa MV đi xa
MV Như Một Người Rưng là sản phẩm remake của OSAD và Hà An Huy, kết hợp bản phối drill, lời mới và chiến dịch quảng bá mời khán giả tham gia vào quá trình lan truyền nội dung. Tối 27/10, hai nghệ sĩ phát hành MV, biến một bản ballad thất tình quen thuộc thành màn trình diễn hài hước, trái hẳn sắc thái u sầu của nguyên tác. Điểm đáng chú ý không chỉ nằm ở cú đổi màu âm nhạc, mà còn ở cách OSAD cùng ê-kíp mở rộng vai trò của người xem: họ được nghe trước ca khúc, thiết kế hình ảnh và tham gia tạo đà cho ngày phát hành. Đây là lựa chọn khôn ngoan trong một môi trường mà sự chú ý thường ngắn ngủi. Thay vì chỉ đợi khán giả phản hồi sau khi sản phẩm lên sóng, chiến dịch tạo lý do để họ bàn luận từ trước.
Đà leo hạng bắt đầu trước ngày phát hành
Kết quả đến nhanh: sau hai ngày, MV vượt 2,5 triệu lượt xem trên YouTube, đứng đầu cả bảng thịnh hành tổng thể lẫn bảng âm nhạc tại Việt Nam, đồng thời vào vị trí thứ 10 ở hạng mục MV toàn cầu. Các thứ hạng được ghi nhận đến ngày 29/10 cũng cho thấy sản phẩm đạt vị trí số một ở YouTube Trending tổng thể và âm nhạc trong nước, cùng Top 10 Music Video Worldwide. Những con số này không thể quy hết cho hoạt động tương tác, bởi sức hút của cặp đôi và ý tưởng MV cũng là phần quan trọng. Nhưng cách quảng bá đã giúp biến sự tò mò thành nhiều điểm chạm liên tiếp. Livestream hé lộ gần như toàn bộ bài hát trước ngày phát hành để người nghe làm quen, còn hậu trường và các khoảnh khắc kỳ quặc trong MV tiếp tục được cắt ra, chia sẻ rộng rãi trên mạng xã hội.
Từ người hâm mộ đến đồng tác giả của cuộc ra mắt
Thay vì giữ mọi khâu hình ảnh trong tay ê-kíp, OSAD mời người hâm mộ thiết kế thumbnail và poster trên Threads. Nhiều ý tưởng được đăng tải; cuối cùng, thiết kế của tài khoản @latelieranhuy được chọn làm thumbnail chính thức. Giá trị của cách làm này nằm ở chỗ lời kêu gọi không dừng ở một lượt tương tác tượng trưng: sản phẩm sáng tạo của khán giả xuất hiện ngay trên MV, khiến người tham gia có lý do để chia sẻ và kéo thêm người xem vào câu chuyện. OSAD còn gắn thời điểm phát hành với mức độ hưởng ứng bài đăng, thu hút hơn 50.000 lượt tương tác chỉ sau ba giờ. Đây là cách quảng bá MV hiệu quả vì biến thông báo lịch phát hành thành một sự kiện nhỏ. Khán giả không đứng ngoài chờ nội dung; họ góp phần tạo nội dung và độ lan tỏa quanh nó.
Một ca khúc nhiều lần trở lại, nhưng lần này đổi hẳn tâm trạng
Sức hút mới dễ hiểu hơn khi nhìn lại hành trình của ca khúc. Như Một Người Dưng từng được Nguyễn Thạc Bảo Ngọc thể hiện năm 2018, sau đó có phiên bản do chính tác giả Thanh Hưng trình bày năm 2024; cả hai được khán giả tìm nghe lại khi bản remake nổi lên. Thanh Hưng từng kể ca khúc được viết tranh thủ giờ nghỉ trưa khi ông còn dạy âm nhạc ở trường mầm non, đồng thời nhận xét đây là bài hát nhiều lần nóng trở lại trong sự nghiệp sáng tác của mình. Từ một bản ballad chậm và buồn, OSAD, Hà An Huy cùng nhà sản xuất GAZ chuyển chất liệu sang drill, thêm lời mới và đặt nó vào một MV đầy tình huống gây cười. Chính độ tương phản ấy tạo ra lý do để người nghe cũ nhận diện, còn khán giả mới tò mò. Chiến dịch tương tác giúp cú chuyển hướng này được lan truyền thay vì chỉ dừng ở một bản phối khác.
Kết luận: chiến dịch thành công vì trao cho công chúng một vai trò
Thành tích của MV Như Một Người Rưng cho thấy quảng bá không nhất thiết phải là chuỗi teaser được kiểm soát chặt và một lần công chiếu duy nhất. OSAD và Hà An Huy tạo đà bằng cách cho khán giả nghe trước, mời họ làm hình ảnh và biến tương tác thành một phần của lịch phát hành. Những hoạt động ấy phù hợp với màu sắc vui nhộn của MV, đồng thời tạo thêm nội dung để cộng đồng tự chia sẻ. Không thể khẳng định riêng chiến dịch là nguyên nhân duy nhất đưa MV lên đầu YouTube Trending, nhưng nó đã giúp sức hút âm nhạc có thêm đường lan truyền. Bài học rõ ràng ở đây: khi người xem được tham gia thật sự, họ có nhiều lý do hơn để biến một sản phẩm mới thành chủ đề chung.
