Từ Louis Vuitton đến Saint Laurent: bước ngoặt hay tuyên ngôn?
Việc Jun Ji Hyun xuất hiện cùng Saint Laurent tại Tuần lễ thời trang Paris, sau thời gian đảm nhiệm vai trò đại sứ thương hiệu Louis Vuitton, là một bước ngoặt gây chú ý phản ánh sự dịch chuyển liên minh giữa sao châu Á và các nhà mốt luxury, đồng thời đặt lại câu hỏi về lòng trung thành thương hiệu trong thời đại hình ảnh cá nhân lên ngôi. Jun Ji Hyun đến Paris cùng Saint Laurent khi Tuần lễ thời trang Paris Xuân Hè 2027 chuẩn bị khai mạc, trở thành tâm điểm ngay từ khoảnh khắc đặt chân tới sân bay. Khoác lên mình toàn bộ outfit Saint Laurent với sắc đen chủ đạo, từ áo khoác da phom oversized tới túi xách, cô không chỉ ăn vận đẹp mà còn gửi đi một thông điệp ngầm: chương hợp tác với Louis Vuitton nhiều khả năng đã khép lại để nhường chỗ cho một liên minh mới với tinh thần Parisian chic lạnh lùng, sắc nét.
Jun Ji Hyun Saint Laurent: khi khí chất gặp đúng “nền văn minh”
Nếu Louis Vuitton từng dùng Jun Ji Hyun như một đại sứ thương hiệu tiêu biểu, từ show diễn tại Paris đến chiến dịch Spirit of Travel kỷ niệm 130 năm Monogram, thì Saint Laurent lại mang đến cho cô một “ngôn ngữ” khác: nổi loạn nhưng tinh giản. Rạng sáng 30/9, tại show Saint Laurent Xuân Hè nữ ở Paris, sự xuất hiện của Jun Ji Hyun ở hàng ghế front row được xem như “sự tìm thấy đúng nghĩa”, nơi khí chất đại minh tinh chạm ngõ một nền văn minh thời trang phù hợp. Lần đầu ngồi front row YSL, cô chọn thiết kế xuyên thấu ren mỏng, chi tiết ánh kim ở cổ và clutch nhỏ gọn, phô diễn nét quyến rũ trưởng thành mà không cần những khoảng hở phô phang. Câu chuyện không chỉ là đổi logo trên túi, mà là chuyển dịch hình tượng: từ một biểu tượng sang trọng cổ điển sang vẻ kiêu hãnh lạnh lùng, rất “Saint Laurent”.
Rosé, Jun Ji Hyun và bản đồ quyền lực mới của Saint Laurent
Saint Laurent không còn chỉ dựa vào một gương mặt; hãng đang vẽ lại bản đồ đại sứ bằng cách gom về cả biểu tượng lẫn biểu tượng tương lai. Đại sứ toàn cầu Rosé trở lại Paris Fashion Week với outfit đen tối giản, áo blouse da ngắn, quần ôm sát và high heels, gợi lại thời kỳ rock chic đầu những mùa PFW cô đồng hành cùng Anthony Vaccarello. Song song, nhà mốt “gọi mời” Jun Ji Hyun đúng lúc Song Hye Kyo cập bến Bottega Veneta, cho thấy cuộc cạnh tranh quyết liệt giữa các thương hiệu để sở hữu sao châu Á hợp tác luxury. Khoảnh khắc Rosé bắt tay kính cẩn Jun Ji Hyun trên hàng ghế đầu được xem như “sự giao thoa lịch sử giữa hai thế hệ” sao châu Á tại Paris, chứng minh rằng Saint Laurent đang chủ động xây dựng một “vũ trụ đại sứ” đa lớp: từ idol Gen Z đến đại minh tinh bốn mươi tuổi, tất cả cùng kể chung một câu chuyện sắc đen quyền lực.
Paris Fashion Week và làn sóng sao châu Á hợp tác luxury
Tuần lễ thời trang Paris Xuân Hè nữ không còn là sân chơi riêng của các minh tinh Âu – Mỹ; đó là nơi sao châu Á tái định nghĩa sức nặng của mình trong ngành. Rạng sáng 30/9, sau khi Jisoo cùng một nhà mốt Pháp khác phủ kín từ khóa Paris Fashion Week, show Saint Laurent lại chào đón Rosé và Jun Ji Hyun như cặp bài trùng mới của châu Á. Sự hội ngộ của họ, cùng sự xuất hiện của các gương mặt trẻ như Trần Triết Viễn, MILK hay Anton (RIIZE), cho thấy tần suất sao châu Á hợp tác luxury ngày càng dày đặc. Câu chuyện không còn là “một gương mặt châu Á cho đủ quota”, mà là cuộc đua giành lấy những biểu tượng có khả năng chạm tới nhiều thế hệ fan. Paris Fashion Week vì thế trở thành bảng xếp hạng sống động của liên minh sao – thương hiệu, nơi bất kỳ khoảnh khắc bắt tay nào cũng có thể báo hiệu một sự chia tay lặng lẽ ở phía hậu trường.
Khi lòng trung thành thương hiệu nhường chỗ cho chiến lược hình ảnh cá nhân
Nhìn lại, mối duyên giữa Jun Ji Hyun và Louis Vuitton bắt đầu từ tháng 10/2024, khi cô được bổ nhiệm làm đại sứ thương hiệu và nhanh chóng trở thành gương mặt nổi bật của nhà mốt Pháp. Sự xuất hiện mới tại Saint Laurent SS27 được miêu tả như “thông báo ngầm” về việc dừng lại sau hai năm giữ vị trí này. Điều đáng nói là cách Jun Ji Hyun chọn rời đi: không có tuyên bố dài dòng, chỉ là một lần bay tới Paris với nguyên cây Saint Laurent, một lần ngồi front row bằng thiết kế ren xuyên thấu. Trong thời đại hình ảnh cá nhân được quản lý như một thương hiệu riêng, lòng trung thành với nhà mốt không còn là sự gắn bó bất di bất dịch, mà là chuỗi hợp tác chiến lược. Jun Ji Hyun cho thấy một bài học rõ ràng: sao hạng A không bị trói buộc bởi một logo, họ chọn nơi nào phản chiếu trung thực khí chất mà họ muốn kể với công chúng.
