Từ biểu tượng GoPro suy thoái đến kỷ nguyên Thâm Quyến áp đảo
Thị trường camera hành động và camera thông minh cầm tay hiện là sân chơi nơi hai hãng Trung Quốc DJI và Insta360 chiếm hơn 90% doanh số toàn cầu, sau khi GoPro – biểu tượng công nghệ Mỹ từng khai mở phân khúc này – suy thoái vì đổi mới chậm, tạo khoảng trống để các đối thủ từ Thâm Quyến bứt phá bằng sản phẩm nhỏ gọn, nhiều tính năng và chiến lược mở rộng ra Mỹ, châu Âu. Điểm mấu chốt không phải là việc GoPro thua trên giá, mà là thua trên tốc độ sáng tạo. Từng là cái tên thương mại hóa dòng camera hành động từ đầu những năm 2000, GoPro lại nâng cấp sản phẩm tương đối chậm trong khi DJI và Insta360 liên tục thử nghiệm định dạng mới, từ camera hành động DJI gắn gimbal đến camera toàn cảnh, drone và phụ kiện thông minh. Theo dữ liệu tư vấn, thị phần GoPro đã rơi xuống khoảng 3%, trong khi hai hãng Thâm Quyến chia nhau phần gần như toàn bộ còn lại của thị trường camera thông minh cầm tay. Theo Frost & Sullivan, GoPro dù vẫn dẫn đầu về doanh thu năm 2023 nhưng đã mất gần như toàn bộ lợi thế thị phần khi bước sang quý II, cho thấy một thương hiệu có thể vẫn bán được hàng mà vẫn đang suy thoái về ảnh hưởng.
DJI và Insta360: xuất khẩu cuộc "nội chiến" Thâm Quyến ra toàn cầu
Thành công của DJI và Insta360 không phải ngẫu nhiên; nó là sản phẩm của môi trường cạnh tranh khốc liệt tại Thâm Quyến, nơi các startup phần cứng buộc phải sống nhờ tốc độ ra mắt sản phẩm và tối ưu vận hành. Khi GoPro suy thoái, hai hãng này không chỉ lấp chỗ trống mà còn tái định nghĩa thị trường camera hành động bằng cách mở rộng sang camera toàn cảnh, camera có gimbal và hệ sinh thái phần mềm chỉnh sửa. Theo số liệu IDC, DJI hiện kiểm soát khoảng 73% thị phần camera thông minh cầm tay, còn Insta360 giữ khoảng 20%, áp đảo ở các nhóm sản phẩm ngách như camera toàn cảnh. Cạnh tranh giữa họ đã biến thành cuộc "nội chiến" Thâm Quyến mang ra thế giới: DJI – vốn thống trị drone – tung camera toàn cảnh Osmo 360, trong khi Insta360 – nổi tiếng với camera 360 cho vlogger và người chơi thể thao mạo hiểm – lại bước sang sân drone. Điều đáng nói là họ không ngại đối đầu trực diện, kể cả bằng kiện tụng bằng sáng chế tại Mỹ. Cuộc ganh đua này đẩy công nghệ camera hành động vào kỷ nguyên mới, nơi mỗi vòng đời sản phẩm ngắn hơn, tính năng dày hơn và biên giới giữa các phân khúc ngày càng mờ.
Insta360 Go Ultra Hello Kitty: biểu tượng mới của thiết kế compact, thân thiện người dùng
Nếu muốn hiểu vì sao các hãng Thâm Quyến thắng trong thị trường camera hành động, hãy nhìn vào Insta360 Go Ultra phiên bản Hello Kitty. Đây không chỉ là một chiếc camera hành động nhỏ gọn, mà là tuyên ngôn về cách thiết kế consumer-friendly: tí hon, nhẹ, dễ dùng, đồng thời mang tính thời trang rõ rệt. Phiên bản giới hạn này thừa hưởng kiểu dáng siêu nhỏ gọn của dòng Insta360 Go Ultra, trọng lượng chỉ khoảng 53g và khoảng hơn 108g khi đi kèm Action Pod sạc, cho phép người dùng đeo trên cổ, gắn lên nón hoặc trước ngực quay POV cả ngày mà ít bị khó chịu. Họa tiết gương mặt Hello Kitty trên cụm camera, sắc hồng pastel bao quanh nút bấm và tay cầm biến thiết bị thành phụ kiện phong cách, hướng thẳng tới nhóm người dùng nữ thích quay vlog, du lịch, lifestyle. Về khả năng quay chụp, chiếc camera này sở hữu ống kính 50MP f/2.85, tiêu cự 14,27mm, quay 4K60fps và 2.7K120fps, kết hợp chống rung FlowState và khóa đường chân trời 360 để giữ khung hình ổn định khi di chuyển mạnh. Đây là minh chứng rõ ràng: chiến thắng trên thị trường camera thông minh không còn nằm ở thông số khô khan, mà ở việc gói công nghệ vào một trải nghiệm compact, thân thiện và giàu cá tính.
Tương lai thị trường camera thông minh: hợp nhất, nhưng không hề nhàm chán
Khi DJI và Insta360 nắm hơn 90% thị phần camera thông minh cầm tay, thị trường rõ ràng đang bị hợp nhất mạnh. Nhiều người lo ngại điều này sẽ làm giảm cạnh tranh, nhưng thực tế đang diễn ra ngược lại: hai hãng Thâm Quyến liên tục mở rộng sang địa hạt của nhau, từ drone đến robot hút bụi, từ camera hành động DJI đến camera toàn cảnh và phụ kiện chỉnh sửa. DJI, trước áp lực siết chặt mảng drone tại Mỹ, tuyên bố đẩy mạnh đầu tư vào camera, phụ kiện và phần mềm chỉnh sửa, đồng thời mở rộng sang các lĩnh vực mới như robot hút bụi. Trong khi đó, Insta360 khai trương cửa hàng đầu tiên tại New York và đặt mục tiêu trở thành thương hiệu camera thông minh dẫn đầu tại Mỹ. Cuộc chơi rõ ràng đang dịch chuyển từ "ai bán được nhiều máy hơn" sang "ai xây được hệ sinh thái cầm tay thông minh hơn". Người dùng hưởng lợi từ cuộc cạnh tranh này: camera hành động ngày càng nhỏ, thông minh, dễ dùng và gắn sâu vào đời sống thường ngày – từ vlog cá nhân, du lịch, thể thao đến nội dung mạng xã hội. Nhưng mặt khác, sự suy thoái của GoPro là lời nhắc nhở: trong thị trường phần cứng, không ai giữ được ngôi vương nếu dừng đổi mới. Tương lai camera cầm tay sẽ thuộc về những hãng biết kết hợp tốc độ Thâm Quyến với khả năng hiểu người dùng ở từng ngách nhỏ nhất.
