Khi sao Việt trở thành đại sứ thương hiệu: hơn cả chuyện mặc đẹp
Xu hướng sao Việt trở thành đại sứ thương hiệu thời trang cao cấp là quá trình các ngôi sao được các nhà mốt quốc tế và nhà thiết kế trong nước lựa chọn làm gương mặt đại diện, muse và "Friend of the House", qua đó tạo ra những cú bắt tay chiến lược giữa hào quang giải trí và giá trị thương hiệu, đồng thời nâng tầm hình ảnh thời trang của Việt Nam trên cả thảm đỏ quốc tế lẫn sân khấu trong nước. Đây không chỉ là việc khoác lên mình các thiết kế đắt giá mà là cuộc chơi quyền lực, nơi mỗi bộ váy, mỗi danh xưng trở thành thông điệp về vị thế, gu thẩm mỹ và tham vọng của cả người mặc lẫn thương hiệu.
Điều đáng nói là cuộc chơi này bắt đầu từ rất sớm nhưng phải đến vài năm trở lại đây mới được nhìn nhận như một chiến lược bài bản. Khi các "sao Việt đại sứ thương hiệu" xuất hiện dày đặc, công chúng dễ lầm tưởng đó là trào lưu mới, trong khi thực tế, nền móng đã được đặt bởi những gương mặt tiên phong. Sự bùng nổ của các danh phận kiểu "Friend of the House" hay muse cho nhà thiết kế nội địa phản ánh một giai đoạn mà hình ảnh ngôi sao không chỉ mang lại lượng người theo dõi, mà còn là tài sản văn hóa giúp thời trang cao cấp xây dựng câu chuyện và bản sắc tại thị trường Việt Nam.
Mai Phương Thúy và cột mốc Dior Friend of the House: cú mở đường im lặng
Trước khi danh xưng sao Việt đại sứ thương hiệu xuất hiện khắp nơi, Mai Phương Thúy đã âm thầm trở thành người mở đường với hợp đồng "Dior Friend of the House" từ năm 2013. Năm 2025, đại diện của cô mới xác nhận việc Hoa hậu Việt Nam 2006 lọt vào mắt xanh Sidney Toledano – cựu CEO Christian Dior kiêm CEO LVMH Fashion Group, và chính thức bước vào nhóm khách mời đặc biệt của nhà mốt Pháp. Khoảnh khắc ngồi hàng ghế đầu show Dior Haute Couture Fall/Winter 2013 tại Paris trong tổng thể trang phục trị giá hơn 300 triệu đồng đã cho thấy Dior nhìn thấy ở Thúy một hình ảnh đủ thanh lịch, tối giản, mang được tinh thần thương hiệu trên sân khấu quốc tế.
Việc Mai Phương Thúy được chọn lọc kỹ lưỡng từ thiết kế đến trải nghiệm VIP – di chuyển bằng xe sang, lưu trú khách sạn 5 sao – cho thấy khái niệm "bạn thân thương hiệu" không phải danh xưng tô điểm, mà là lời cam kết hai chiều về giá trị hình ảnh. Hình ảnh của cô được Vogue Pháp đưa vào danh sách 35 gương mặt nổi bật nhất show diễn, đứng cạnh Jeon Ji Hyun hay Natalia Vodianova, là minh chứng thuyết phục cho khả năng cạnh tranh của mỹ nhân Việt trên bản đồ thời trang toàn cầu. Nhưng đáng chú ý hơn, chính sự rút lui khỏi làng giải trí sau chuyến Dior Hong Kong đã khiến câu chuyện của Thúy trở thành một cột mốc lịch sử nhiều người biết đến muộn, dù nó đã âm thầm đặt nền cho việc các hoa hậu đời sau tiếp bước con đường đại sứ thương hiệu.
Thiết kế dát vàng của NTK Nguyễn Phúc Tuấn: khi haute couture Việt tìm muse
Nếu Dior đại diện cho quyền lực nhà mốt quốc tế, thì NTK Nguyễn Phúc Tuấn là ví dụ sống động cho sức bật của thiết kế cao cấp Việt Nam. Khoảnh khắc tân Hoa hậu Hòa bình Việt Nam Emoura Phạm – mỹ nhân mang hai dòng máu Việt – Anh – đăng quang trong chiếc váy dạ hội dát vàng phượng hoàng đã lập tức gây sốt, không chỉ bởi hình ảnh "Hoa hậu thời trang" mà còn vì bộ váy ấy từng được Lý Nhã Kỳ và Hồ Quỳnh Hương diện trước đó. Một thiết kế xuất hiện cùng ba người phụ nữ ở ba lĩnh vực khác nhau – thảm đỏ giao lưu quốc tế, sân khấu âm nhạc, đêm chung kết hoa hậu – cho thấy tính bền vững và linh hoạt hiếm có của couture nội địa.
Điều làm nên sức sống của chiếc váy không chỉ là vàng và đá quý, mà là câu chuyện văn hóa phía sau. Lấy cảm hứng từ nghệ thuật khảm sành sứ tại lăng Hoàng hậu Lệ Thiên Anh thuộc quần thể lăng Tự Đức, Huế, Tuấn đã biến di sản cố đô thành ngôn ngữ thời trang cao cấp với phom cúp ngực ôm sát, họa tiết phượng hoàng vẽ tay, dát vàng và đính đá thủ công. Sinh ra ở Huế, mang dòng dõi hoàng tộc triều Nguyễn và được đào tạo kiến trúc, anh xử lý haute couture bằng tư duy dựng khối, tính toán tỷ lệ, cộng thêm kinh nghiệm phục trang điện ảnh để mỗi chiếc váy trở thành câu chuyện nghệ thuật chứ không chỉ là trang phục. Khi một thiết kế haute couture cần đến hàng trăm giờ làm việc thủ công để hoàn thiện, việc nó liên tục được các sao tin tưởng mặc lại là lời khẳng định đắt giá nhất cho vị thế thiết kế cao cấp Việt Nam.
Từ thảm đỏ đến vương miện: sao Việt làm cầu nối thời trang quốc tế và bản sắc nội địa
Sự song hành giữa câu chuyện Dior Friend of the House và chiếc váy dát vàng của Nguyễn Phúc Tuấn cho thấy một điều: sao Việt đang trở thành cầu nối giữa thương hiệu quốc tế và thiết kế cao cấp Việt Nam. Khi Mai Phương Thúy ngồi hàng ghế đầu Dior Paris và Hong Kong, tham gia sự kiện khai trương cửa hàng lớn tại Singapore, cô mang theo hình ảnh phụ nữ Việt với sắc vóc chuẩn high fashion, dù không phải lần nào cũng lột tả trọn vẹn tinh thần runway. Ngược lại, khi Emoura Phạm đăng quang trong thiết kế phượng hoàng, cô đặt một NTK Việt vào trung tâm khoảnh khắc vinh quang nhất của một cuộc thi hoa hậu, kéo Haute Couture Việt vào ánh đèn quốc gia.
Năm 2026, khi bộ sưu tập Numero 5 "Người dấu yêu" lấy cảm hứng từ hoa thủy tiên phủ sóng thảm đỏ, được loạt tên tuổi từ Mỹ Tâm, Hồ Ngọc Hà, Lệ Quyên, Lý Nhã Kỳ đến dàn hoa hậu – á hậu tin chọn, sức ảnh hưởng của NTK Nguyễn Phúc Tuấn càng cho thấy sao Việt đã trở thành muse chủ lực cho thiết kế nội địa. Từ góc nhìn thương hiệu, việc một nhà mốt quốc tế chọn danh phận Bạn thân thương hiệu cho hoa hậu Việt, hay một nhà thiết kế Việt gửi gắm di sản Huế vào chiếc váy đăng quang, đều là chiến lược rõ ràng: dùng độ phủ của ngôi sao để kể câu chuyện, định vị giá trị và khẳng định thời trang Việt đủ khả năng tham gia cuộc chơi xa xỉ. Câu hỏi không còn là "ai mặc đẹp nhất", mà là: ai đang kể câu chuyện thuyết phục nhất cho thời trang Việt, giữa ma trận thương hiệu toàn cầu.
Kết luận: Muốn đi xa, thời trang cao cấp Việt cần tiếp tục chọn đúng sao Việt
Nhìn lại hành trình từ Mai Phương Thúy đến Emoura Phạm, dễ thấy sao Việt làm đại sứ thương hiệu đã đi qua giai đoạn "mặc cho sang" để bước vào thời kỳ chọn mặt gửi vàng. Một hợp đồng Friend of the House với Dior, hay một chiếc váy dát vàng được lặp lại trên ba sân khấu khác nhau, đều cho thấy khi thương hiệu đặt cược vào một gương mặt, họ không tìm sự nổi tiếng nhất thời mà tìm người có thể đồng hành với câu chuyện của mình. Với các nhà mốt quốc tế, đó là cách thâm nhập thị trường bằng hình ảnh bản địa; với NTK Việt, đó là con đường ngắn nhất để thiết kế cao cấp Việt Nam đứng ngang hàng trong cuộc đối thoại thời trang toàn cầu.
Tương lai của thời trang cao cấp Việt sẽ phụ thuộc vào việc chúng ta tiếp tục chọn đúng muse: những hoa hậu, diễn viên, ca sĩ có khả năng mang di sản, thẩm mỹ và tư duy hiện đại trong cùng một hình ảnh. Khi sao Việt không chỉ là người mặc, mà là người kể, người đồng sáng tạo, danh xưng "sao Việt đại sứ thương hiệu" mới thực sự có ý nghĩa. Và khi đó, từ thảm đỏ Paris đến đêm đăng quang trong nước, thời trang Việt sẽ không còn đi sau mà trở thành một phần nội dung được mong đợi trong cuộc chơi xa xỉ toàn cầu.
