Tăng trưởng toàn cầu dựa nhiều vào Trung Quốc
Doanh số iPhone 18 Pro là tổng lượng iPhone 18 Pro và iPhone 18 Pro Max bán ra trong một giai đoạn nhất định; số liệu ba tuần đầu cho thấy kết quả toàn cầu tăng nhưng khác biệt rõ giữa các thị trường. Counterpoint Research ghi nhận doanh số dòng máy tăng 3,1% so với ba tuần đầu mở bán của iPhone 17 Pro năm trước, dù iPhone 18 Pro tại Mỹ giảm 4%. Con số toàn cầu vì thế dễ tạo cảm giác Apple đang tăng trưởng đồng đều, trong khi lực kéo thực tế tập trung ở Trung Quốc. Theo Counterpoint, nếu loại đóng góp của Trung Quốc, mức tăng toàn cầu sẽ yếu hơn nhiều. Đây không phải một đợt bứt phá trải rộng, mà là kết quả của những động lực khu vực trái chiều. Điểm đáng chú ý không chỉ là tăng trưởng 3,1%, mà là việc một thị trường đang gánh phần lớn nhiệm vụ bù đắp cho những nơi nhu cầu suy yếu.
Mỹ chững lại, Nhật Bản giảm sâu
Tại Mỹ, doanh số iPhone 18 Pro và Pro Max giảm 4% trong ba tuần đầu mở bán so với cùng kỳ của dòng iPhone 17 Pro. Mức giảm này đáng lưu ý vì đây là thị trường Apple vốn có vị thế mạnh, nhưng báo cáo chỉ ra rằng nhiều người mua không thấy cải tiến đáng kể về tính năng hay thiết kế so với thế hệ trước. Giá cao hơn các mẫu tiền nhiệm cũng tạo thêm lực cản ở Mỹ và Nhật Bản. Nhật Bản ghi nhận mức giảm mạnh hơn, 27%; tỷ giá khiến mức tăng giá càng nặng nề với người mua tại đây. Bức tranh cho thấy nâng cấp thế hệ mới không tự động chuyển thành nhu cầu: khi khách hàng không nhận thấy khác biệt đủ lớn, giá cao dễ trở thành lý do trì hoãn. Vì vậy, mức giảm tại Mỹ không thể bị xem nhẹ chỉ vì tổng doanh số toàn cầu vẫn tăng.
Trung Quốc tạo lực kéo khác biệt
Trái với Mỹ và Nhật Bản, iPhone 18 Pro Trung Quốc tăng doanh số 29% so với cùng kỳ, mức tăng mạnh nhất trong các thị trường được nêu. Hai yếu tố được cho là đã hỗ trợ kết quả này: nguồn cung lúc mở bán tốt hơn năm trước và giá các mẫu Android cao cấp cạnh tranh tăng lên. Điều đó giúp Apple có lợi thế ngay trong giai đoạn đầu, nhưng chưa đủ để kết luận đây là sức mua bền vững. Thị trường Trung Quốc đã góp phần quyết định mức tăng 3,1% toàn cầu; nếu đà mua chỉ tập trung vào những tuần đầu, bức tranh sau đó có thể đổi khác. Counterpoint cho biết các tuần tới sẽ giúp làm rõ liệu kết quả vượt trội của Trung Quốc phản ánh nhu cầu dài hạn hay việc người dùng mua sớm. Sự đối lập giữa các khu vực cho thấy hiệu quả của cùng một sản phẩm phụ thuộc đáng kể vào nguồn cung, giá cạnh tranh và cảm nhận về giá trị.
Cơ cấu Pro Max và những phép thử tiếp theo
iPhone 18 Pro Max chiếm 56% doanh số trong dòng Pro, giảm nhẹ so với tỷ trọng 57% của dòng iPhone 17 Pro năm trước. Counterpoint liên hệ thay đổi này với giá cao hơn và sức mua các mẫu Pro nhỏ hơn tại những thị trường mới nổi như Ấn Độ và Đông Nam Á. Đây là dấu hiệu bổ sung cho thấy tăng trưởng không chỉ phân hóa theo quốc gia mà còn theo lựa chọn kích cỡ máy. Tiếp theo, hai biến số đáng theo dõi là khả năng doanh số Mỹ và Nhật Bản hồi phục, cùng tác động của iPhone Duo ra mắt ở tuần thứ 43: thiết bị mới có thể bổ sung nhu cầu hoặc lấy bớt doanh số Pro Max. Kết luận hiện tại khá rõ: doanh số toàn cầu tăng, nhưng nền tảng tăng trưởng chưa rộng. Apple cần duy trì đà tại Trung Quốc và thuyết phục người mua ở các thị trường suy yếu rằng thế hệ mới đáng để nâng cấp.
