Kỷ lục xem MV K-pop YouTube: không chỉ là những con số
Xu hướng MV K-pop trên YouTube là sự gia tăng liên tục các kỷ lục xem MV, nơi những nghệ sĩ như Rosé, TWICE và (G)I-DLE liên tiếp phá mốc trăm triệu, tỉ lượt xem, phản ánh cả sức mạnh toàn cầu của K-pop lẫn cách các công ty giải trí tối ưu chiến lược tiếp thị số để biến mỗi sản phẩm thành một hiện tượng văn hóa có sức lan tỏa dài lâu. Đây không còn là cuộc chơi riêng của nhạc Hàn, mà là cuộc đua định nghĩa lại tiêu chuẩn thành công trong thời đại streaming. Tâm điểm mới nhất của cuộc đua MV K-pop YouTube là “APT.” – màn kết hợp giữa Rosé và Bruno Mars, đã chính thức đạt 2,6 tỉ lượt xem trên nền tảng này. Không chỉ cán mốc khổng lồ, MV Rosé APT view còn làm nên lịch sử khi trở thành MV của nghệ sĩ châu Á đạt 2,6 tỉ lượt xem nhanh nhất và là MV do nữ nghệ sĩ dẫn dắt chạm mốc này trong thời gian ngắn nhất. Đây là lời khẳng định rõ ràng: kỷ lục xem MV giờ nằm trong tay các ngôi sao K-pop, đặc biệt là những nghệ sĩ nữ.
Rosé và “APT.”: công thức toàn cầu hóa một MV K-pop
Thành công của “APT.” không phải ngẫu nhiên, mà là kết quả của một công thức toàn cầu hóa MV K-pop YouTube: kết hợp ngôi sao K-pop với tên tuổi pop quốc tế, tối ưu thời điểm phát hành và đẩy mạnh lan tỏa trên mạng xã hội. MV được phát hành lúc 13h (giờ Hàn Quốc) ngày 18.10.2024, và chỉ mất hơn 1 năm, 9 tháng, 12 ngày để cán mốc 2,6 tỉ lượt xem. Đó là tốc độ khiến nhiều nghệ sĩ Âu – Mỹ cũng phải dè chừng. Ngay từ khi ra mắt, “APT.” tạo nên cơn sốt trên nhiều bảng xếp hạng âm nhạc quốc tế, nhờ giai điệu bắt tai, ca từ dễ nhớ cùng màn kết hợp ăn ý giữa Rosé và Bruno Mars. "MV 'APT.' hiện là MV đạt mốc 2,6 tỉ lượt xem nhanh thứ 5 trong lịch sử YouTube". Sự bền bỉ của lượt xem, cộng với việc ca khúc trở thành xu hướng trên TikTok và các nền tảng khác, cho thấy chiến lược tiếp thị không dừng ở ngày phát hành mà kéo dài thành chuỗi nội dung thứ cấp, nơi fan liên tục tái sử dụng nhạc để tạo video mới.
(G)I-DLE với “Tomboy”: bản sắc nhóm nữ và sức mạnh fandom dài hạn
Nếu Rosé đại diện cho sức bật solo toàn cầu, thì (G)I-DLE cho thấy cách một nhóm nữ xây dựng kỷ lục xem MV từ bản sắc âm nhạc khác biệt. MV “TOMBOY” phát hành ngày 14.3.2022 lúc 18h (giờ Hàn Quốc), và đến khoảng 17:16 ngày 7.8, MV này đã vượt 400 triệu lượt xem trên YouTube. Điều đáng nói: đây là MV thứ ba của nhóm đạt mốc này, sau “Queencard” và “Nxde”, củng cố chuỗi thành tựu mà không phải nhóm nữ nào cũng có được. “Tomboy” là case study tiêu biểu cho việc xây dựng thương hiệu nhóm thông qua hình tượng nổi loạn, ca từ thẳng thắn, hình ảnh táo bạo – tất cả được cộng hưởng bởi fandom quốc tế trung thành. Khi một MV K-pop YouTube tiến lên mốc trăm triệu không phải nhờ một cú hit duy nhất, mà nhờ liên tiếp ba sản phẩm đạt 400 triệu view, điều đó cho thấy chiến lược dài hạn: khán giả bị giữ lại bởi câu chuyện nhóm kể qua từng era, hơn là chỉ theo một trend nhất thời.
TWICE và “Fancy”: kỷ lục 700 triệu view giữa dấu hỏi về tương lai
TWICE là ví dụ rõ ràng nhất cho việc một nhóm nữ có thể duy trì sức nóng MV K-pop YouTube suốt nhiều năm, dù đội hình và hợp đồng đang đứng trước ngã rẽ. “Fancy” – ca khúc chủ đề từ EP thứ 7 “Fancy You” – đã tạo ra 700 triệu lượt xem với MV trên YouTube tính đến thứ Bảy gần đây. Theo công ty quản lý, đây là MV thứ ba của nhóm chạm mốc 700 triệu, sau “What is Love?” và “TT”. Việc một ca khúc phát hành từ tháng 4.2019 vẫn tiếp tục gia tăng view cho thấy sức sống kéo dài của catalog TWICE. Nhưng phía sau kỷ lục xem MV là những câu hỏi chiến lược. Hợp đồng của cả chín thành viên được gia hạn từ 2022 và hiện sắp hết hạn; công ty xác nhận đang thảo luận riêng với từng người, trong khi có tin đồn một số thành viên cân nhắc làm việc với công ty khác và Jihyo nghĩ đến việc tự thành lập công ty riêng. Giữ vững chuỗi MV 700 triệu view sẽ phụ thuộc nhiều vào việc TWICE đi tiếp như một nhóm trọn vẹn hay bước vào giai đoạn phân tán hoạt động.
Vì sao các nhóm nữ đang thống trị kỷ lục xem MV K-pop?
Nhìn từ Rosé, TWICE, (G)I-DLE, có thể thấy rõ: các nhóm nữ và nghệ sĩ nữ K-pop đang đứng tuyến đầu trong cuộc đua MV K-pop YouTube. Họ không chỉ “ăn may” nhờ thuật toán, mà dựa trên ba trụ cột: âm nhạc dễ tiếp cận, hình ảnh kể chuyện mạnh mẽ, và chiến lược tiếp thị toàn cầu. Thành tích của “APT.”, với việc liên tiếp phá kỷ lục lượt xem và trở thành MV của nữ nghệ sĩ đạt 2,6 tỉ view nhanh nhất, cho thấy sức ảnh hưởng ngày càng lớn của nghệ sĩ K-pop trên sân khấu toàn cầu. Câu chuyện của (G)I-DLE với “Tomboy” và chuỗi MV 400 triệu view xoay quanh bản sắc tự chủ, tự sáng tác, khiến fan gắn bó lâu dài. TWICE, ngược lại, là biểu tượng pop tươi sáng, dễ đồng cảm, xây dựng kho MV khổng lồ chạm 700 triệu view ngay cả khi nhóm bước vào giai đoạn thương thảo hợp đồng đầy nhạy cảm. Điều này cho thấy các công ty giải trí đã hiểu rằng chiến lược tiếp thị hiệu quả không chỉ là quảng bá ngắn hạn, mà là tạo hệ sinh thái nội dung, nơi mỗi MV, mỗi ca khúc, là một chương trong câu chuyện dài hơi về thương hiệu nghệ sĩ. Đó là lý do cuộc đua kỷ lục xem MV K-pop gần như chưa có hồi kết.
