Từ streaming độc quyền đến tham vọng phát hành rạp chiếu toàn cầu
Chiến lược phát hành phim mới của Netflix với KPop Demon Hunters 2 là sự chuyển dịch từ mô hình streaming độc quyền sang phát hành rạp chiếu toàn cầu, phản ánh nỗ lực biến các thương hiệu phim gốc thành hiện tượng đa nền tảng, vừa phục vụ người xem trực tuyến vừa chinh phục khán giả ngoài rạp với một chuỗi trải nghiệm dài hơi và có tính sự kiện rõ rệt.
Mấu chốt nằm ở việc Netflix không còn xem rạp chiếu như phần phụ của hoạt động phát trực tuyến, mà như mảnh ghép chiến lược để gia tăng sức sống cho những bộ phim trọng điểm. Trước đây, nền tảng này nổi tiếng vì mô hình “xem tại nhà”, mọi thứ đều xoay quanh ngày phim lên dịch vụ số. Nhưng sau khi KPop Demon Hunters – câu chuyện về nhóm nữ K-pop ban ngày, săn quỷ ban đêm – trở thành tựa gốc được xem nhiều nhất trong lịch sử nền tảng, khán giả bắt đầu đặt câu hỏi: phim sẽ ra sao nếu được xem ngoài rạp. Câu trả lời của Netflix chính là cuộc thay đổi chính sách đang diễn ra.
KPop Demon Hunters: cú hích buộc Netflix phải nghĩ lại
KPop Demon Hunters không chỉ là phim hoạt hình ăn khách, nó là bằng chứng sống cho thấy khán giả của Netflix khao khát trải nghiệm màn ảnh rộng nếu nội dung đủ hấp dẫn. Ra mắt vào mùa hè năm 2025, phim phá vỡ mọi kỷ lục với 325,1 triệu lượt xem trong 90 ngày đầu, trụ vững trong Top 10 toàn cầu suốt 63 tuần và mang về giải Oscar cho Phim hoạt hình xuất sắc nhất lẫn Bài hát nhạc phim xuất sắc nhất. Đây không còn là “một tựa gốc thành công” mà là một thương hiệu IP có sức kéo hiếm gặp trong kỷ nguyên streaming.
Khi Netflix thử cho phim ra rạp trong hai ngày 23 và 24/8 rồi sau đó chiếu lại từ 30/10 đến 2/11, đó là một canh bạc mang tính thử nghiệm hơn là chiến lược dài hạn. Tuy nhiên, màn trình diễn ngoài rạp đã vượt xa kỳ vọng, biến một nhánh phát hành nhỏ thành tín hiệu lớn: người xem không muốn bị khóa vào một cách thưởng thức duy nhất. Theo Ted Sarandos, bài học rút ra rất rõ: khán giả muốn xem các phim gốc của Netflix ở rạp, và Netflix sẵn sàng đáp ứng nhu cầu đó.
KPop Demon Hunters 2: hạt giống cho mô hình phát hành lai
Từ kinh nghiệm của phần đầu, Netflix quyết định biến KPop Demon Hunters 2 thành hình mẫu cho chiến lược phát hành phim mới: trước rạp, sau streaming, theo cách “rộng, lớn, toàn cầu”. Ngày 30/9, tại sự kiện Screentime ở Los Angeles, Ted Sarandos công khai rằng phần tiếp theo sẽ có “một đợt phát hành rộng rãi tại rạp chiếu phim”, khác hẳn lần đầu vốn chỉ là thử nghiệm giới hạn. Ông cũng xếp tựa phim này cùng Narnia: The Magician's Nephew vào nhóm được ưu tiên cho phát hành toàn cầu lớn.
Phần hai hiện được lên lịch ra mắt vào năm 2029, đi kèm với kế hoạch mở rộng cả hệ sinh thái xung quanh – từ concert đến nhạc kịch. Điều đó cho thấy Netflix không chỉ bán một bộ phim, họ đang xây dựng một thương hiệu có đời sống dài hơn màn ảnh nhỏ. Điểm quan trọng là mô hình lai này không nhằm thay thế streaming, mà bổ sung cách tiếp cận cho các nhóm khán giả khác nhau: người xem cuồng nhiệt sẵn sàng tới rạp ngay lập tức, sau đó là lớp khán giả “định xem sau” trên nền tảng trực tuyến.
Chiến lược phát hành phim mới: Netflix bước vào cuộc chơi của các hãng rạp
KPop Demon Hunters 2 không đứng một mình trong chiến lược phát hành phim mới của Netflix. Cùng thời điểm, Ted Sarandos tiết lộ danh sách các phim trọng điểm sẽ chiếu rạp trước khi lên nền tảng, gồm La Bola Negra, Mosquito Bowl, The Further Mis-Adventures of Cliff Booth, Ink, Narnia: The Magician's Nephew và Charlie vs. the Chocolate Factory với thời gian rạp từ 26 tới 50 ngày tùy tựa. Một số phim, như La Bola Negra, thậm chí được trao vinh dự là tác phẩm đầu tiên của Netflix có suất chiếu rạp dài ngày.
Đáng chú ý, Netflix sẽ lần đầu công bố doanh thu phòng vé cho các phim chiếu rạp này, một động thái mang tính “gia nhập luật chơi” của ngành điện ảnh thay vì đứng ngoài cuộc. Đông thời, hãng duy trì sự thận trọng: Sarandos thừa nhận họ phải cân bằng giữa việc thu hút người xem và không để kế hoạch rạp chiếu làm tổn hại giá trị dành cho người dùng trên nền tảng. Nói cách khác, Netflix đang thử viết lại tiêu chuẩn của “phim độc quyền”, nơi độc quyền không còn bị hiểu là bị khóa trong một kênh phát hành duy nhất.
Người dùng được gì từ mô hình streaming và rạp chiếu lai?
Từ góc nhìn người xem, sự thay đổi chiến lược phát hành rạp chiếu của Netflix là tin tốt hơn là đáng lo. Khán giả cuồng nhiệt có thêm lựa chọn xem phim sớm ở rạp, trong khi người xem thuần streaming vẫn giữ được quyền thưởng thức trong gói đăng ký, chỉ khác ở thời điểm. Chính Netflix cũng thừa nhận: tất cả xoay quanh những nhóm khán giả giàu đam mê và việc cho họ thêm lựa chọn ngoài hình thức xem tại nhà. Khi phần đông công chúng ngày càng phân mảnh, mô hình lai giúp mỗi người “tự chọn” cách thưởng thức phù hợp với mình.
Tuy nhiên, hệ quả lâu dài còn phụ thuộc vào cách Netflix quản lý khoảng cách giữa lịch chiếu rạp và ngày lên nền tảng, cũng như việc họ có giữ mức giá dịch vụ ổn định hay không. Nếu khoảng cách quá lớn, rủi ro là khán giả cảm thấy mình thuộc nhóm “bị chậm”; nếu quá ngắn, giá trị của trải nghiệm rạp lại giảm. Đó là bài toán mà KPop Demon Hunters 2 sẽ thử giải: liệu một thương hiệu sinh ra từ streaming có thể vừa làm hài lòng khán giả rạp, vừa củng cố vị thế Netflix trong cuộc chơi phát hành toàn cầu.
