TVC mở màn một vai trò mới
UPRIZE là nhóm nhạc nam gồm bảy thành viên bước ra từ chương trình Tân binh toàn năng, được chú ý nhờ giọng hát, vũ đạo và tư duy sản xuất âm nhạc. Việc Shopee chọn nhóm làm đại sứ mùa mua sắm cuối năm vì thế không chỉ là một hợp tác quảng bá, mà còn đưa một gương mặt nhạc trẻ đang lên vào trung tâm chiến dịch Shopee 11.11.
TVC “Úm Ba La Shopee 11.11 - Sale Khủng Của Năm” là hoạt động đầu tiên của UPRIZE trong vai trò đại sứ Shopee. Ca khúc “Úm Ba La” bắt tai, hình ảnh vui nhộn và không khí rộn ràng khiến quảng cáo có điểm nhận diện riêng thay vì chỉ lặp lại thông điệp giảm giá. Đây là lựa chọn hợp lý: âm nhạc có thể kéo người xem vào chiến dịch trước khi họ cân nhắc mua gì.
Âm nhạc làm cầu nối giữa giải trí và mua sắm
Sự kết hợp này có nền tảng từ những lần UPRIZE xuất hiện trước đó trong các chương trình giải trí gắn với Shopee. Trước khi trở thành đại sứ, nhóm đã góp mặt trong “Sao Thì Sao 2”, “Sao live đỉnh chóp” và những hoạt động đồng hành khác. Màn ra mắt vì thế tiếp nối mối liên hệ có sẵn với khán giả, chứ không tạo ra một gương mặt xa lạ chỉ để gắn vào mùa sale.
Điểm đáng chú ý của chiến dịch Shopee 11.11 là cách đặt nội dung giải trí cạnh trải nghiệm mua sắm ngay trên ứng dụng. Người xem có thể gặp thần tượng, theo dõi chương trình và hòa vào không khí ngày sale trong cùng một điểm đến. Cách làm này giúp quảng cáo có cơ hội kéo dài thành tương tác; giá trị của nó sẽ phụ thuộc vào việc chương trình và ưu đãi có đủ hấp dẫn để người dùng ở lại sau khi giai điệu kết thúc.
Cuộc hẹn ngày 11/11 và những hoạt động tiếp nối
Sau TVC, UPRIZE dự kiến xuất hiện lúc 12h30 ngày 11/11 trên Shopee Live trong tập mới của “Sao Thì Sao 2”. Nhóm sẽ khám phá không gian “công viên giải trí Shopee”, tham gia trò chơi và thử thách cùng Hồ Đông Quan, Thái Lê Minh Hiếu, Ngọc Phước và Tuấn Kiệt. Với người dùng, đây là cơ hội xem nội dung giải trí và cập nhật không khí mua sắm mà không cần rời ứng dụng.
Sự kiện “Sale Khủng Của Năm 11.11” diễn ra đến ngày 13/11; người dùng có thể theo dõi kênh chính thức của Shopee để cập nhật ưu đãi và các hoạt động của nhóm. Những phần tiếp theo vẫn đang được hé lộ, nên TVC mới là bước khởi đầu chứ chưa phải toàn bộ màn kết hợp.
Một bước tiến đáng chú ý cho nhóm nhạc trẻ
Vai trò đại sứ cũng đến khi UPRIZE đã có những dấu hiệu thương mại đáng kể. Album đầu tay “Thăng” bán hết 1.000 bản đĩa đầu tiên sau 3 phút, vượt 3.000 bản sau 23 phút và đạt tổng doanh số đĩa vật lý hơn 10.000 bản. Những con số ấy giúp lý giải sức hút của nhóm với một chiến dịch cần kết nối người hâm mộ và người mua sắm, dù hiệu quả cuối cùng vẫn cần được chứng minh qua mức độ tham gia thực tế.
Lịch trình tháng 11 của nhóm còn có buổi biểu diễn tại concert V-Beyond ở Anaheim, California, trước khi trở lại Hà Nội chuẩn bị cho concert “Hiện diện” vào tháng 12. Nhìn rộng hơn, màn ra mắt cùng Shopee vừa mở thêm không gian xuất hiện cho UPRIZE, vừa cho thấy mùa sale có thể được kể bằng âm nhạc và chương trình tương tác thay vì chỉ bằng thông báo ưu đãi. Đây là hướng đi có sức hút, miễn là phần giải trí và giá trị mua sắm cùng giữ được lời hứa với khán giả.
