Ngày 8/8 – khi rating phim Hàn Quốc cùng chạm đỉnh
Ngày 8/8 đánh dấu thời điểm hiếm hoi khi nhiều phim truyền hình Hàn Quốc đồng loạt đạt đỉnh tỷ suất người xem, cho thấy cuộc đua rating phim Hàn Quốc cuối tuần đang đi vào giai đoạn căng thẳng với sự phân hóa rõ rệt giữa nhóm dẫn đầu và các đối thủ còn lại trên nhiều khung giờ và kênh phát sóng khác nhau.
Điểm nhấn lớn nhất là cú bứt phá cùng lúc của A Bona Fide Killer và Love On The Menu. Theo Nielsen Korea, A Bona Fide Killer của MBC đạt rating toàn quốc trung bình 9,4% ở tập 4, thiết lập kỷ lục mới cho phim. Trong khi đó, Love On The Menu trên KBS 2TV giữ ngôi chương trình được xem nhiều nhất tối thứ Bảy với 13,4% ở tập 5, cũng là mức cao nhất từ khi lên sóng. Việc hai tựa phim khác kênh cùng tăng tốc trong một ngày cho thấy khán giả không còn trung thành với một nhà đài, mà sẵn sàng chia nhỏ thời gian xem để săn nội dung họ quan tâm nhất.
A Bona Fide Killer và Love On The Menu: hai chiến lược khác nhau, cùng thắng
A Bona Fide Killer là lá bài chủ lực của phim MBC tháng 8, giữ khung thứ Sáu – Bảy với dàn sao Gong Hyo-jin, Jung Joon-won và Lee Sang-yi. Phim kể về Yoo Bo-na, nữ trưởng phòng kinh doanh kiêm mẹ bỉm sữa tưởng bình thường nhưng lại là Kingfisher – sát thủ bắn tỉa trừng trị những kẻ lọt lưới pháp luật, phải cân bằng giữa nhiệm vụ, gia đình và người chồng nhà báo đang truy lùng chính danh tính bí mật của mình. Cấu trúc này đánh thẳng vào nhu cầu xem thriller pha đời sống gia đình – thể loại vốn luôn hút rating khung cuối tuần.
Trái ngược, Love On The Menu chọn con đường đại chúng hơn: một melodrama – romance đậm chất cuối tuần của KBS 2TV, nhưng được nâng cấp bằng nhịp kể hiện đại và nhấn mạnh yếu tố giải trí. Việc phim giữ ngôi “chương trình được xem nhiều nhất tối thứ Bảy” với rating 13,4% theo Nielsen Korea cho thấy khán giả vẫn ưu ái những câu chuyện dễ xem, dễ đồng cảm khi được sản xuất chỉn chu và gói ghém trong khung giờ phù hợp. Hai chiến lược khác nhau, nhưng cùng gặp nhau ở điểm chung: nắm đúng tâm lý người xem theo từng khung giờ.
Năm cái tên dẫn đầu rating và bản đồ cạnh tranh mới
Nhìn vào top 5 rating ngày 8/8, có thể thấy bức tranh cạnh tranh khốc liệt giữa các nhà đài nhưng cũng rất phân tầng. A Bona Fide Killer dẫn đầu bảng với 9,4%, trong khi The Husband bám đuổi ở vị trí thứ hai với 7,5% và ba bộ phim còn lại đều dưới 6%. Flex X Cop 2 phát trên SBS cùng khung giờ với A Bona Fide Killer chỉ đạt 5,8% ở tập 2, cho thấy phần thua rõ rệt trong cuộc đối đầu trực tiếp.
Ở nhóm giữa, The Husband – phát sóng trên KBS2 cuối tuần và có mặt trên nền tảng trực tuyến – chứng minh sức hút của dòng phim trinh thám – hôn nhân với câu chuyện bác sĩ bị nghi oan khi vợ tài phiệt bị bắt cóc. Phía sau là Spooky In Love với 4,9% cùng The Apartment Job 4,7%, cả hai đều được phát trên kênh cáp và thêm bản online, khai thác lần lượt mô típ hài – kinh dị tâm linh và tội phạm – điều tra trong khu chung cư cao cấp. Khoảng cách rating cho thấy khán giả vẫn ưu tiên kênh quốc gia ở khung giờ truyền thống, trong khi cáp và nền tảng số phải cạnh tranh bằng ý tưởng độc và định vị niche.
Khi mọi kênh đều có “át chủ bài”: xu hướng xem phim đang dịch chuyển
Điểm đáng chú ý không chỉ là con số rating, mà là cách các nhà đài và nền tảng cùng chấp nhận bước vào trận chiến nội dung tổng lực mỗi cuối tuần. A Bona Fide Killer và Flex X Cop 2 cùng chiếm khung thứ Sáu – Bảy, The Husband ôm trọn slot cuối tuần trên KBS2 lẫn phát trực tuyến, trong khi Spooky In Love và The Apartment Job củng cố mặt trận cáp với sự hỗ trợ của nền tảng online. Kết quả là đường cong rating bị kéo căng: một phim áp sát mốc 10%, phần còn lại phải chia nhau phần khán giả kế tiếp.
Từ góc độ người xem, điều này đồng nghĩa với việc khán giả ngày càng tự tin “bỏ phiếu” cho nội dung chứ không cho thương hiệu kênh. Họ có thể theo A Bona Fide Killer để thỏa mãn nhu cầu hành động – sát thủ, nhưng vẫn giữ The Husband cho mạch thriller gia đình, rồi tìm đến Spooky In Love hay The Apartment Job khi muốn đổi không khí. Khi mỗi kênh đều tung ra ít nhất một át chủ bài, lựa chọn nằm trong tay người xem nhiều hơn bao giờ hết, và rating Nielsen Korea chỉ là lớp bề mặt nhìn thấy của cuộc giằng co đó.
Kết luận: Đỉnh rating tháng 8 báo hiệu một giai đoạn “sàng lọc” mới
Ngày 8/8 không chỉ là cột mốc đẹp cho các bảng Nielsen Korea rating, mà còn là lời cảnh báo rõ ràng gửi tới mọi nhà đài: thời của những khung giờ an toàn đã hết. Một phim như A Bona Fide Killer có thể vọt lên 9,4% và tạo khoảng cách đáng kể với nhóm bám đuổi, trong khi Love On The Menu âm thầm thống trị tối thứ Bảy với 13,4%. Phần thưởng chỉ thuộc về những kịch bản dám liều, dàn diễn viên phù hợp và chiến lược khung giờ thông minh.
Cuộc đua rating phim Hàn Quốc vì thế sẽ ngày càng khắc nghiệt: ai đi lại lối mòn sẽ bị bỏ lại phía sau, còn những đội ngũ dám trộn genre, dám kể câu chuyện gai góc trong hình hài giải trí sẽ tận dụng được thói quen xem linh hoạt của khán giả. Tháng 8 mới chỉ là màn khởi động – nhưng nó đã chứng minh một điều: trên mặt trận phim cuối tuần, không còn chỗ cho sự an phận.
