Đông Nhi endorsement: khi hình ảnh người mẹ dẫn đường cho sữa công thức hữu cơ
Việc ca sĩ Đông Nhi trở thành đại sứ thương hiệu Bellamy’s Organic tại Việt Nam từ ngày 27/9 là một bước đi tiêu biểu cho xu hướng celebrity endorsement các sản phẩm hữu cơ dành cho trẻ em, nơi hình ảnh người mẹ nổi tiếng được kỳ vọng giúp phụ huynh tin tưởng hơn vào sữa công thức hữu cơ và thực phẩm cho trẻ thay vì chỉ dựa trên quảng cáo sản phẩm thông thường. Bellamy’s Organic – thương hiệu sữa công thức và thực phẩm hữu cơ cho trẻ em đến từ Úc – đang mở rộng hoạt động tại Việt Nam trong bối cảnh cha mẹ ngày càng đặt câu hỏi về nguồn gốc và mức độ minh bạch của lựa chọn dinh dưỡng cho con. Quyết định chọn Đông Nhi không chỉ dựa trên độ phủ nghệ sĩ, mà còn ở hình ảnh mẹ hai con, gắn với gia đình, khiến thông điệp "Một khởi đầu thuần khiết" dễ chạm tới cảm xúc của các gia đình trẻ.
Bellamy’s Organic: thương hiệu sữa hữu cơ Úc tìm đường vào tâm trí phụ huynh Việt
Ẩn sau màn bắt tay với Đông Nhi là chiến lược dài hơi của Bellamy’s Organic: xây dựng vị thế thương hiệu sữa công thức hữu cơ có doanh số cao nhất tại Australia trong tâm trí phụ huynh Việt như một lựa chọn dinh dưỡng đáng tin cậy cho con. Được thành lập từ năm 2004 bởi mong muốn của một người mẹ mang đến nguồn dinh dưỡng hữu cơ thuần khiết cho con, Bellamy’s Organic hiện cung cấp các dòng sữa công thức hữu cơ và thực phẩm hữu cơ dành cho trẻ em tại nhiều thị trường quốc tế, trong đó có Việt Nam. Điểm khác biệt được hãng nhấn mạnh là tiêu chuẩn hữu cơ với nguyên tắc "5 không": không thuốc trừ sâu tổng hợp, không phân bón tổng hợp, không nguyên liệu GMO, không kháng sinh và không hormone tăng trưởng. Về bản chất, đây là thông điệp chuyên môn khô khan; nhờ đại sứ, nó được chuyển hóa thành câu chuyện đời sống gần gũi với các ông bố bà mẹ trẻ.
Tại sao thương hiệu cho trẻ em cần đến sức ảnh hưởng của người nổi tiếng?
Thị trường sản phẩm cho trẻ em, đặc biệt là sữa công thức hữu cơ, có một đặc điểm rõ ràng: người mua luôn là phụ huynh đang trải qua áp lực chọn "điều tốt nhất" cho con nhưng thông tin lại phức tạp và khó kiểm chứng. Trong bối cảnh người tiêu dùng Việt Nam ngày càng quan tâm đến nguồn gốc, tiêu chuẩn và tính minh bạch của các sản phẩm dinh dưỡng dành cho trẻ em, Bellamy’s Organic đẩy mạnh hoạt động truyền thông và xây dựng thương hiệu. Lúc này, celebrity endorsement không chỉ là chuyện gắn logo với gương mặt nổi tiếng, mà là cách mượn uy tín đời sống – hình ảnh người mẹ có trách nhiệm, gia đình hạnh phúc – để giúp cha mẹ rút ngắn khoảng cách từ "nghe nói hữu cơ tốt" đến "dám chọn cho con dùng". Nếu không có lớp cảm xúc đó, những tiêu chuẩn hữu cơ, chứng nhận ACO hay SXC sẽ vẫn xa lạ với số đông phụ huynh.
Hình ảnh người mẹ Đông Nhi: từ trải nghiệm nuôi con đến đại sứ thương hiệu Bellamy’s
Điều đáng chú ý trong Đông Nhi endorsement là thương hiệu không nhấn vào danh hiệu âm nhạc, mà vào hành trình làm mẹ hai con và những lựa chọn dinh dưỡng cô chia sẻ. Đại diện Bellamy’s tại Việt Nam khẳng định việc lựa chọn Đông Nhi xuất phát từ hình ảnh "một người mẹ chân thật, trách nhiệm", phù hợp tinh thần muốn gửi đến các gia đình Việt. Phía thương hiệu kỳ vọng đại sứ truyền tải câu chuyện dinh dưỡng hữu cơ bằng trải nghiệm thường nhật, tạo sự đồng cảm với phụ huynh, thay vì chỉ giới thiệu sản phẩm. Ngược lại, Đông Nhi nhấn mạnh việc làm mẹ khiến cô chú ý hơn đến nguồn gốc, mức độ minh bạch và tiêu chuẩn sản phẩm khi chọn dinh dưỡng cho trẻ, và xem cam kết chất lượng hữu cơ là động lực đồng hành để lan tỏa thói quen chăm con khoa học. Khi câu chuyện nuôi con được kể bằng gương mặt quen thuộc, tiêu chuẩn hữu cơ trở nên bớt trừu tượng và gần với quyết định mua của mẹ Việt.
Từ chiến dịch truyền thông đến thay đổi thói quen chọn sữa hữu cơ cho trẻ
Sau lễ ký kết, Bellamy’s Organic dự kiến triển khai loạt hoạt động truyền thông cùng Đông Nhi: nội dung trên báo chí, nền tảng số, hình ảnh, video, sự kiện giới thiệu và trải nghiệm sản phẩm tại điểm bán, tập trung vào thông tin về sản phẩm hữu cơ, nguồn gốc và tiêu chuẩn chứng nhận. Về phía thương hiệu, đây là bước đi chiến lược: chuyển mức nhận biết thương hiệu thành niềm tin, rồi thành thói quen lựa chọn sữa công thức hữu cơ cho trẻ trong dài hạn. Về phía phụ huynh, câu hỏi còn lại là học cách tách bạch giữa cảm tình với người nổi tiếng và đánh giá lý tính về sản phẩm cho trẻ em. Sự xuất hiện của một đại sứ thương hiệu Bellamy’s có thể là điểm khởi đầu để họ quan tâm hơn đến khái niệm hữu cơ, "5 không" hay chứng nhận ACO, SXC; nhưng lựa chọn cuối cùng vẫn nên dựa trên hiểu biết, nhu cầu dinh dưỡng của từng trẻ và trao đổi với bác sĩ. Khi sao Việt endorsement được đặt lên nền tảng thông tin minh bạch, nó có thể trở thành cầu nối tích cực giữa chuyên môn dinh dưỡng và thế giới cảm xúc của các bậc cha mẹ.
