Vietbeauty: nơi thị trường mỹ phẩm Việt lộ diện “phiên bản mới”
Vietbeauty là chuỗi triển lãm mỹ phẩm và làm đẹp quốc tế, nơi các thương hiệu trong và ngoài nước giới thiệu sản phẩm, công nghệ, kết nối giao thương và cùng định hình những xu hướng chăm sóc da sẽ dẫn dắt thị trường trong giai đoạn tới. Chuỗi triển lãm Vietbeauty, Cosmobeauté Vietnam và Beautycare Plus diễn ra từ ngày 23–25/7 tại SECC, TP.HCM, với quy mô lên đến 17.600 m², quy tụ hơn 3.000 thương hiệu của 600 doanh nghiệp đến từ 24 quốc gia và vùng lãnh thổ. Đây không còn là một hội chợ đơn thuần, mà là “sân khấu chiến lược” nơi các thương hiệu làm đẹp toàn cầu thử phản ứng của người tiêu dùng Việt, còn doanh nghiệp nội địa nhìn thấy rõ áp lực phải nâng cấp sản phẩm và mô hình kinh doanh.
Xu hướng 1: Chăm sóc da cá thể hóa nhờ AI và dữ liệu
Tín hiệu rõ ràng nhất từ Vietbeauty là: chăm sóc da đại trà đang hết thời, kỷ nguyên cá thể hóa dựa trên dữ liệu và trí tuệ nhân tạo đang đến rất nhanh. Các chuyên gia tại triển lãm nhấn mạnh xu hướng AI hỗ trợ phân tích dữ liệu và cá thể hóa chăm sóc, y học tái tạo, công nghệ ít xâm lấn, chăm sóc da dựa trên bằng chứng đang định hình lại diện mạo ngành. Đây không chỉ là câu chuyện về vài ứng dụng soi da trên điện thoại; AI mở đường cho hành trình điều trị dài hơi, nơi mọi quyết định sản phẩm, liệu trình đều dựa trên dữ liệu tích lũy từ da, lối sống và phản ứng thực tế của khách hàng. Ai nắm được dữ liệu, người đó sẽ nắm ưu thế trên thị trường mỹ phẩm Việt vốn đang tăng trưởng mạnh mẽ.
Xu hướng 2: Clean beauty và ESG – từ khẩu hiệu thành “giấy phép gia nhập”
Nếu vài năm trước “mỹ phẩm xanh” còn được xem là điểm cộng truyền thông, thì Vietbeauty cho thấy nó đã trở thành điều kiện bắt buộc để tồn tại. Xu hướng “Clean beauty” và phát triển bền vững không còn là cam kết tự nguyện mà đã trở thành chiến lược dài hạn của các thương hiệu tham gia triển lãm. Người mua chuyển hẳn sang ưu tiên sản phẩm có nguồn gốc rõ ràng, thành phần an toàn, bao bì thân thiện môi trường, quy trình sản xuất có trách nhiệm, gắn với tiêu chuẩn ESG. Điều này buộc doanh nghiệp Việt, vốn quen cạnh tranh bằng giá và marketing, phải đầu tư nghiêm túc vào nghiên cứu công thức, chuỗi cung ứng sạch và truy xuất nguồn gốc. Thị trường mỹ phẩm Việt đang tự sàng lọc: thương hiệu nào không theo kịp chuẩn “sạch và xanh” sẽ dần bị bỏ lại phía sau.
Xu hướng 3: Thương hiệu nội địa bước vào cuộc chơi toàn cầu hóa
Vietbeauty cũng cho thấy một bước ngoặt: thị trường không còn là “sân nhà an toàn” mà là điểm hẹn của các thương hiệu làm đẹp toàn cầu. Các cường quốc như Nhật Bản, Hàn Quốc, Hoa Kỳ, Pháp, Singapore, Malaysia đều mang tới chuỗi cung ứng trọn vẹn từ nguyên liệu, bao bì đến thành phẩm và thiết bị chuyên nghiệp. Song song đó, nhiều doanh nghiệp Việt bắt đầu khẳng định vị thế với các dòng chăm sóc da từ nguyên liệu bản địa, định hướng phát triển bền vững. Trong bối cảnh doanh thu ngành Beauty & Personal Care dự kiến đạt khoảng USD 2,79 tỷ (khoảng ₫69.750 tỷ) vào năm 2025 và tăng trưởng trung bình 3,26% mỗi năm, triển lãm trở thành “bài kiểm tra sức chịu đựng” cho thương hiệu nội địa: hoặc nâng chuẩn để đủ sức hợp tác – xuất khẩu, hoặc chấp nhận mãi làm nhà cung ứng giá rẻ ngay trên chính thị trường mình.
Kết nối B2B: bệ phóng cho tham vọng mới của ngành chăm sóc da
Điểm đáng chú ý là Vietbeauty không dừng ở trưng bày sản phẩm; toàn bộ cấu trúc sự kiện được thiết kế như một “sàn thương lượng” cho cả chuỗi giá trị. Triển lãm quy tụ đầy đủ mắt xích từ nguyên liệu, hương liệu, bao bì, máy móc, gia công OEM/ODM đến mỹ phẩm thành phẩm, thiết bị spa, thẩm mỹ viện và salon chuyên nghiệp. Các chương trình kết nối giao thương B2B và B2B VIP Buyer giúp doanh nghiệp gặp trực tiếp nhà sản xuất, nhà nhập khẩu, nhà phân phối, chuỗi spa, phòng khám và nhà đầu tư, thông qua những cuộc hẹn thương mại được sắp xếp trước. Trong bối cảnh thị trường mỹ phẩm Việt đang tăng trưởng nhanh và dòng vốn toàn cầu đổ vào mạnh hơn, ai tận dụng tốt những kết nối này sẽ có cơ hội dẫn dắt xu hướng chăm sóc da thay vì chỉ chạy theo trào lưu.
