Từ người mặc đẹp đến muse: sao Việt đang tạo ra quyền lực mới
Hiện tượng sao Việt trở thành muse của các nhà thiết kế nổi tiếng là xu hướng hợp tác chiến lược, trong đó hình ảnh hoa hậu, diễn viên và ca sĩ được dùng như đại diện thương hiệu để nâng tầm thiết kế dát vàng Việt, gia tăng sức ảnh hưởng của thời trang cao cấp và tạo nên những khoảnh khắc văn hóa vượt khỏi phạm vi thảm đỏ. Khi một chiếc đầm xuất hiện lặp lại trên nhiều thân phận ngôi sao, nó không còn là món đồ đơn lẻ mà biến thành biểu tượng. Đó là cách các NTK local đang định nghĩa lại danh tiếng: thay vì chạy theo nhà mốt ngoại, họ xây dựng “vũ trụ” riêng xoay quanh sao Việt xu hướng, tạo ra câu chuyện, cảm xúc và quyền lực mềm cho thời trang Việt. Người nổi tiếng trở thành chất xúc tác làm thương hiệu sống lâu hơn cả mùa mốt.
Chiếc váy dát vàng của Nguyễn Phúc Tuấn: một biểu tượng được ba lần “đăng quang”
Khoảnh khắc tân hoa hậu thời trang Hòa bình Việt Nam Emoura Phạm đăng quang trong chiếc váy dạ hội dát vàng sắc vàng ánh kim với họa tiết phượng hoàng quyền quý đã tạo nên cú chốt hình ảnh cho thiết kế này: trước đó, cùng mẫu váy đã được Lý Nhã Kỳ và Hồ Quỳnh Hương chọn mặc. Một diễn viên trên thảm đỏ quốc tế, một giọng ca thực lực trên sân khấu ca nhạc và một hoa hậu thời trang trong phút đăng quang – ba ngữ cảnh khác nhau đã “kiểm chứng” sức sống của thiết kế dát vàng Việt. Ý tưởng lấy từ nghệ thuật khảm sành sứ ở cố đô Huế, phom cúp ngực ôm sát, họa tiết phượng hoàng vẽ tay, dát vàng, đính đá công phu giúp chiếc đầm thuộc ngôn ngữ thời trang cao cấp mà vẫn gắn chặt di sản văn hóa. Khi ba sao Việt cùng kể một câu chuyện bằng một bộ váy, danh tiếng của nhà thiết kế nổi tiếng không cần quảng cáo.
Nguyễn Phúc Tuấn: tư duy kiến trúc và chiến lược chọn sao Việt xu hướng
Điều khiến Nguyễn Phúc Tuấn khác biệt là cách anh tiếp cận thời trang như một kiến trúc sư. Sinh ra ở Huế, mang dòng dõi hoàng tộc triều Nguyễn và được đào tạo bài bản về kiến trúc, anh xây váy bằng tư duy dựng khối, tính toán tỷ lệ nghiêm ngặt. Kinh nghiệm phục trang điện ảnh cho phép anh biến mỗi thiết kế haute couture thành câu chuyện, rồi giao câu chuyện đó cho sao Việt xu hướng kể lại trên thảm đỏ. Để hoàn thiện một chiếc đầm, đội ngũ của anh dành hàng trăm giờ cho vẽ tay, đính kết, dát vàng. Năm 2026, bộ sưu tập Numero 5 “Người dấu yêu” lấy cảm hứng hoa thủy tiên nhanh chóng phủ sóng lớn khi dàn mỹ nhân như Mỹ Tâm, Hồ Ngọc Hà, Lệ Quyên, Lý Nhã Kỳ, Thiên Ân, Thanh Thủy, Kỳ Duyên… đồng loạt chọn mặc. Câu hỏi không còn là “váy đẹp không?” mà là “ai đang mặc?” – và đó chính là chiến lược.
Từ Dior đến local haute couture: bài học từ Mai Phương Thúy
Trước khi danh phận từ các nhà mốt xa xỉ trở nên phổ biến trong mắt công chúng Việt, Mai Phương Thúy đã là mỹ nhân Việt đầu tiên bước vào nhóm khách mời đặc biệt của Dior. Đại diện của cô xác nhận bản hợp đồng “Friend of the House” được ký từ năm 2013 sau khi lọt vào mắt xanh cựu CEO Christian Dior Sidney Toledano. Tháng 7 cùng năm, cô ngồi hàng ghế đầu ở show Dior Haute Couture Fall/Winter tại Paris trong set đồ có tổng giá trị hơn 300 triệu đồng – một khoảnh khắc đưa hình ảnh hoa hậu thời trang Việt lên bản đồ quốc tế, được cả tạp chí thời trang Pháp ghi nhận trong danh sách 35 gương mặt nổi bật. Nhưng sau năm 2014, nàng hậu chọn rút khỏi hoạt động thời trang chuyên nghiệp để chuyển sang kinh doanh và đầu tư, đồng thời tiết chế việc sưu tầm đồ xa xỉ, xem thời trang như bài học về xây dựng thương hiệu hơn là cuộc chơi khoe mác. Đây là góc nhìn mà nhiều NTK local đang học lại: dùng sao Việt như tài sản thương hiệu dài hạn, không phải chiêu PR ngắn hạn.
Xu hướng hợp tác NTK local – sao Việt: ai đang hưởng lợi?
Hợp tác giữa sao Việt và NTK local trong thời trang cao cấp không còn là ngoại lệ mà đã trở thành công thức thành công. Khi một thiết kế dát vàng Việt được lặp lại trên nhiều gương mặt nổi tiếng, nó xây được trí nhớ thị trường: khán giả nhận ra phượng hoàng dát vàng của Nguyễn Phúc Tuấn, không phải một chiếc đầm vô danh. Ngược lại, sao Việt xu hướng hưởng lợi từ việc gắn mình với di sản, với tay nghề haute couture, thay vì chỉ “đắp” logo ngoại. Bài học từ hành trình Mai Phương Thúy làm Bạn thân thương hiệu Dior, rồi chủ động rời cuộc chơi đồ hiệu để tập trung vào giá trị học hỏi và đầu tư, cho thấy quyền lực thật sự nằm ở việc hiểu cách thương hiệu vận hành, không phải ở số lượng món đồ đang sở hữu. Khi NTK Việt biết chọn muse đúng và xây câu chuyện nhất quán, họ không chỉ bán được váy – họ bán được một vị thế mới cho thời trang Việt.
