Danh hiệu không bất ngờ, nhưng là lời nhắc phải nghĩ lớn hơn
Việt Nam được vinh danh là điểm đến hàng đầu châu Á tại World Travel Awards 2026 là kết quả của một chuỗi nỗ lực dài hơi trong phát triển hạ tầng, đa dạng sản phẩm, cải thiện chính sách thị thực và khai thác di sản nhằm đưa đất nước lên vị thế trung tâm du lịch di sản châu Á, đồng thời cạnh tranh sòng phẳng với các cường quốc du lịch trong khu vực về sức hấp dẫn, chất lượng dịch vụ và khả năng kết nối quốc tế. Ở góc độ chiến lược, đây không còn là câu chuyện một giải thưởng, mà là lời khẳng định: nếu không chủ động bước tiếp, Việt Nam sẽ chỉ dừng lại ở vị trí "ngôi sao đang lên" thay vì trở thành trụ cột của thị trường du lịch khu vực. Lễ trao giải World Travel Awards khu vực châu Á được tổ chức tại Maldives vào ngày 27-9, đánh dấu chặng thứ ba của hành trình Grand Tour tìm kiếm những tổ chức du lịch xuất sắc nhất thế giới. Trong bối cảnh đó, việc Việt Nam đồng thời giành hai danh hiệu "Asia's Leading Destination" và "Asia's Leading Heritage Destination" cho thấy hình ảnh quốc gia điểm đến đã được định hình khá rõ trên bản đồ du lịch quốc tế. Việt Nam điểm đến hàng đầu không còn là khẩu hiệu hướng nội, mà là nhận định đến từ một hệ thống giải thưởng uy tín, phản ánh đánh giá của thị trường và giới chuyên môn khu vực.
Du lịch di sản châu Á: Lợi thế cốt lõi hay chiếc áo quá chật?
Việc Việt Nam được trao danh hiệu "Asia's Leading Heritage Destination" là minh chứng rõ ràng cho sức mạnh của du lịch di sản châu Á trong chiến lược định vị thương hiệu quốc gia. Đằng sau những bảng xếp hạng là cả hệ thống di sản thiên nhiên và văn hóa, từ các kỳ quan UNESCO, di tích cổ, cho đến cảnh quan karst kỳ vĩ, hệ thống hang động và sông ngầm độc đáo. Phong Nha-Kẻ Bàng, với bộ ba danh hiệu khu dự trữ sinh quyển thế giới, di sản thiên nhiên thế giới và di sản xuyên biên giới, là biểu tượng sống cho tham vọng này. Tuy vậy, nếu chỉ dừng ở việc sử dụng di sản như "điểm nhấn" quảng bá, Việt Nam sẽ tự bó mình trong chiếc áo di sản. Du lịch di sản châu Á đòi hỏi năng lực kể chuyện, bảo tồn chủ động và tạo trải nghiệm sâu cho du khách, không chỉ những đường tour ngắn ngủi. Các danh hiệu như Asia's Leading Cultural Tourist Attraction dành cho quần thể Tam Chúc cho thấy tiềm năng xây dựng những trải nghiệm văn hóa quy mô lớn, nhưng cũng đặt ra câu hỏi về sự bền vững trong khai thác khi lượng khách quốc tế ngày càng tăng.
Phong Nha, Tà Xùa, Hà Nội, Đà Nẵng, TP.HCM: Bản đồ điểm đến mới của du khách quốc tế
Không chỉ là câu chuyện danh hiệu cho cả quốc gia, World Travel Awards 2026 đã làm nổi bật một mạng lưới điểm đến đang lên, từ núi rừng Tây Bắc đến cao nguyên, đô thị và công viên quốc gia. Tà Xùa ở Sơn La lần đầu tham gia đã giành danh hiệu "Asia’s Leading Emerging Tourism Destination", nhờ vẻ đẹp nguyên sơ và trải nghiệm săn mây hiếm có, nơi những dãy núi vươn lên giữa biển mây trắng, khiến hành trình đến với vùng cao này trở thành khoảnh khắc khó quên. Phong Nha-Kẻ Bàng tiếp tục giữ vững danh hiệu "Asia's Leading National Park" và "Việt Nam's Leading Nature Destination", cho thấy sức hút bền vững của du lịch thiên nhiên và khám phá. Ở tuyến đô thị, Hà Nội được vinh danh là "Asia's Leading City Break Destination", trong khi TP.HCM giữ vai trò "Asia's Leading Business Travel Destination", "Asia's Leading City Tourist Board" và "Asia's Leading Festival and Event Destination". Điều này cho thấy Việt Nam không còn chỉ xuất hiện như một điểm đến nghỉ dưỡng giá tốt, mà là hệ sinh thái điểm đến đa dạng: từ city break, du lịch hội nghị, lễ hội sự kiện đến thiên nhiên mạo hiểm. Mộc Châu tiếp tục được công nhận là "Asia's Leading Regional Nature Destination" năm thứ năm liên tiếp, củng cố vai trò của cao nguyên này trong phân khúc du lịch xanh.
Chính sách thị thực và kết nối: Lợi thế cạnh tranh cần được duy trì
Một trong những lý do quan trọng giúp Việt Nam điểm đến hàng đầu được cộng đồng quốc tế thừa nhận là khả năng tiếp cận ngày càng thuận tiện của du khách. Mạng lưới đường bay quốc tế trực tiếp, kết hợp với các bãi biển còn nguyên sơ, đảo hoang sơ và ẩm thực đặc sắc, tạo nên gói trải nghiệm hấp dẫn cho cả du khách nghỉ dưỡng lẫn người đi công tác. Chính sách thị thực linh hoạt – miễn thị thực song phương cho một số nước, miễn thị thực đơn phương 45 ngày cho công dân 24 quốc gia và cấp thị thực điện tử 90 ngày cho mọi quốc tịch – là điểm cộng rõ ràng trong cạnh tranh với các đối thủ châu Á. Theo một thông tin chính thức, "du khách từ 24 quốc gia được hưởng miễn thị thực đơn phương tới 45 ngày, trong khi e-visa 90 ngày hiện mở cho tất cả các quốc tịch". Tuy nhiên, lợi thế này không phải vĩnh viễn. Nếu năng lực quản lý điểm đến, chất lượng dịch vụ và bảo tồn môi trường không theo kịp tốc độ tăng trưởng khách, chính sách mở cửa rất dễ trở thành áp lực lên hạ tầng và tài nguyên. Danh hiệu World Travel Awards là lời nhắc Việt Nam phải coi cải cách thể chế du lịch là cuộc chơi dài hạn, không chỉ là chiến dịch hút khách trong vài mùa cao điểm.
Danh hiệu là bước khởi đầu cho một chiến lược du lịch tầm khu vực
Việt Nam nhiều năm liền giữ danh hiệu "Asia's Leading Destination" từ 2017, trừ năm 2020, cho thấy hình ảnh điểm đến đã có độ ổn định nhất định trong nhận thức của thị trường. Song chính sự ổn định ấy lại là thách thức: nếu không tái định nghĩa mình, Việt Nam sẽ bị vào thế bị động trước những xu hướng mới như du lịch xanh, du lịch công nghệ, hay nhu cầu trải nghiệm cá nhân hóa sâu hơn. Việc hệ thống dịch vụ hàng không, nghỉ dưỡng, vui chơi giải trí – từ Vietnam Airlines với hạng mục hạng ghế Premium Economy và chương trình Lotusmiles, đến các khu nghỉ dưỡng sang trọng như ở Phú Quốc, Đà Nẵng, Nha Trang – liên tiếp được ghi nhận phần nào chứng minh năng lực nâng cấp sản phẩm. Nhưng chiến lược đưa Việt Nam thành trụ cột du lịch châu Á không thể chỉ dựa vào các resort hạng sang. Cần một tư duy mới: đặt du lịch di sản châu Á, từ Phong Nha Tà Xùa đến Tam Chúc, Hà Nội, TP.HCM, vào một câu chuyện thống nhất, nơi du khách cảm nhận được chiều sâu văn hóa chứ không chỉ những khung hình đẹp. World Travel Awards 2026 vì thế nên được xem như điểm xuất phát cho giai đoạn mới: giai đoạn Việt Nam chuyển từ "điểm đến được vinh danh" sang vị thế "điểm đến dẫn dắt" các chuẩn mực du lịch bền vững và có trách nhiệm trong khu vực.
