Từ nhân vật ảo đến “ngôi sao” đầu tiên của kỷ nguyên nữ diễn viên AI
Phương Đào Tử là một nữ diễn viên AI được xây dựng như con người hoàn chỉnh, có tiểu sử, tính cách, đời sống mạng xã hội riêng và cộng đồng người hâm mộ theo dõi thường xuyên, trở thành nhân vật ảo đầu tiên trên internet Trung Quốc được khán giả nhớ tên rộng rãi với tư cách một “ngôi sao” giải trí. Điểm mấu chốt ở đây không phải chuyện công nghệ, mà là việc một IP ảo đang cạnh tranh trực tiếp với nghệ sĩ thật. Từ vai chính trong phim ngắn AI “Cô Gái Bị Sa Thải”, phát hành ngày 12/6, Phương Đào Tử bật lên như hiện tượng mạng, biến khái niệm AI trong giải trí từ công cụ ở hậu trường thành gương mặt ở tuyến đầu. Điều này gửi đi một thông điệp rõ ràng: nếu khán giả đã sẵn sàng yêu một nhân vật không có cơ thể, trật tự quyền lực trong giới sao Hoa ngữ sẽ phải thay đổi.
“Cô Gái Bị Sa Thải”: phim Trung Quốc AI bùng nổ và cú bật thương hiệu Phương Đào Tử
Phương Đào Tử lần đầu xuất hiện trong phim ngắn AI “Cô Gái Bị Sa Thải”, kể câu chuyện một cô gái rời thị trấn nhỏ lên thành phố theo đuổi giấc mơ người mẫu, đối mặt bị sa thải, ép giá rồi tự mình “lội ngược dòng”. Đây là phim Trung Quốc AI hiếm hoi không chỉ phô diễn kỹ thuật, mà dùng hành trình lao động phổ biến của giới trẻ để tạo đồng cảm. Kết quả, chỉ sau chưa đầy một tháng, tác phẩm vượt 200 triệu lượt xem, trở thành một trong những phim AI thành công nhất năm. Phần hai ra mắt ngày 1/8 tiếp tục duy trì sức nóng với trung bình hơn 300.000 lượt thích mỗi tập, còn poster phim nhận hàng nghìn bình luận thúc giục ra thêm tập mới. Với đà này, nữ diễn viên AI không còn là phụ kiện kỹ thuật số mà trở thành trung tâm câu chuyện, một thương hiệu giải trí độc lập có sức hút riêng.
Chiến lược “nhân hóa” IP ảo: vì sao khán giả thấy mình trong Phương Đào Tử?
Điều thú vị là khán giả không yêu Phương Đào Tử vì cô quá hoàn hảo, mà vì cô đủ đời thường để người ta soi chiếu bản thân. Ê-kíp cố ý tạo gương mặt có nốt ruồi, quầng thâm, làn da với khuyết điểm, cùng vô số biểu cảm nhỏ để giảm cảm giác giả tạo. Đạo diễn Phi Phi Phi – người có bảy năm làm người mẫu – mang toàn bộ trải nghiệm về sự đối xử tệ bạc trong ngành thời trang vào kịch bản, để nhân vật nói hộ những nỗi niềm thật của giới trẻ lập nghiệp. Không ít người xem chỉ nhận ra toàn bộ diễn viên trong phim là AI sau khi đã xem gần hết tác phẩm. Cùng lúc, tài khoản Douyin Ftaozi liên tục đăng vlog nấu ăn, dọn phòng, mua sắm, trò chuyện như một KOL, giúp IP tách khỏi phim và “sống” như người thật, thu hút 426.000 lượt theo dõi và hơn 28 triệu lượt thả tim chỉ trong vài tuần.
Hợp đồng quảng cáo khủng và những câu hỏi khó cho AI trong giải trí
Khi một nữ diễn viên AI nhận cát-xê quảng cáo cao hơn cả influencer thật, trật tự kinh tế của giới giải trí buộc phải xem xét lại. Bảng giá niêm yết của Phương Đào Tử cho thấy video quảng cáo từ 1–20 giây, 21–60 giây và trên 60 giây đều được xếp ở nhóm thù lao rất cao so với mặt bằng người sáng tạo nội dung cùng lượng người theo dõi. Ngày 5/8, cô đăng video quảng bá kính áp tròng màu; đến ngày 6/8, video đã bị gỡ khỏi Douyin, nhưng việc một nhân vật ảo được mời làm đại diện thương hiệu đã đủ gây tranh cãi. Nhiều cư dân mạng đặt câu hỏi: AI không thể đeo thử hay cảm nhận sản phẩm, vậy lời nhận xét mang màu sắc trải nghiệm cá nhân liệu có đánh lừa người tiêu dùng? Câu chuyện không chỉ là chuyện tiền, mà là câu hỏi nền tảng về niềm tin: chúng ta tin vào cảm xúc thật hay tin vào cảm xúc được dựng bằng thuật toán?
Cơn địa chấn ở giới giải trí Trung Quốc và tương lai những “nghệ sĩ không có cơ thể”
Làn sóng phim ngắn và video dùng trí tuệ nhân tạo đang nở rộ, tạo ra thế hệ ngôi sao AI đầu tiên. Theo một nguồn tin, “Phương Đào Tử đã trở thành nhân vật ảo đầu tiên được nhớ đến trên toàn bộ internet”, và khán giả Trung Quốc đang có xu hướng rời xa ngôi sao thực để yêu nhân vật AI. Sự nổi lên của cô cho thấy AI trong giải trí đã chuyển từ vai trò công cụ hỗ trợ sang một loại tài sản sở hữu trí tuệ có thể vận hành lâu dài. Nhưng để cuộc chơi này bền vững, ngành công nghiệp phải đối mặt ba việc: gắn nhãn rõ ràng cho nội dung do AI tạo ra để người xem nhận diện, xây dựng khung pháp lý cho nghệ sĩ không có cơ thể, và chấp nhận rằng sau Phương Đào Tử sẽ còn nhiều IP ảo cạnh tranh trực tiếp với con người. Đạo diễn đã xác nhận mùa hai của “Cô Gái Bị Sa Thải” tiếp tục ra mắt trong mùa hè, và đó sẽ là phép thử quan trọng cho việc trào lưu này trở thành xu hướng lâu dài hay chỉ là cơn sốt ngắn hạn.
