CEO Apple mới và lộ trình táo bạo với 10 danh mục sản phẩm
CEO Apple mới John Ternus sẽ dẫn dắt một lộ trình sản phẩm Apple được đánh giá là tham vọng nhất trong nhiều năm, với khoảng 10 danh mục sản phẩm mới trải dài từ smartphone, thiết bị đeo, nhà thông minh tới máy tính, phản ánh sự dịch chuyển chiến lược của hãng khỏi mô hình phụ thuộc quá lớn vào iPhone truyền thống.
Điểm then chốt là Ternus không bước vào ghế CEO với một bảng vạch xuất phát trống, mà tiếp quản một lộ trình đã được chuẩn bị kỹ lưỡng, nhưng cần một phong cách lãnh đạo đủ mạnh để biến nó thành tăng trưởng thật. John Ternus sẽ chính thức trở thành CEO Apple từ ngày 1/9 và gần như ngay lập tức bước lên sân khấu với vai trò gương mặt mới của công ty. Theo đánh giá, đây không phải là sự chuyển giao mang tính duy trì, mà là lời tuyên bố rằng giai đoạn tiếp theo của Apple sẽ được định nghĩa bởi tốc độ ra mắt sản phẩm và khả năng mở rộng danh mục. Apple đang chuẩn bị giới thiệu khoảng 10 danh mục sản phẩm mới trong vài năm nữa, một con số cho thấy hãng chấp nhận bước vào thời kỳ thử nghiệm rộng hơn so với kỷ nguyên tập trung.
iPhone gập: Tuyên ngôn lãnh đạo trong tuần đầu nhậm chức
iPhone gập là mẫu iPhone màn hình gập đầu tiên trong lịch sử Apple, được thiết kế như một thiết bị cao cấp với cấu trúc linh kiện phức tạp, độ bền được chú trọng và phần nếp gấp màn hình được tối ưu để ít lộ hơn trong quá trình sử dụng.
Việc CEO Apple mới chủ trì sự kiện ra mắt iPhone gập chưa đầy hai tuần sau ngày nhậm chức cho thấy đây là sản phẩm được chọn làm biểu tượng cho nhiệm kỳ mới. iPhone gập không chỉ là một chiếc điện thoại; nó là bài thử đầu tiên cho Ternus về khả năng kết hợp di sản phần cứng mà ông xây dựng ở iPad với yêu cầu thương mại khắt khe của mảng iPhone. Theo các thông tin rò rỉ, thiết bị được kỳ vọng có thiết kế dạng cuốn sách với hai màn hình, dùng chip thế hệ mới và hướng tới phân khúc giá cao. Quan trọng hơn, iPhone gập được dự báo sẽ đứng cùng iPhone 18 Pro trên sân khấu mùa thu, trở thành tâm điểm chiến lược khi Apple muốn chuyển trọng tâm phát hành sang các mẫu cao cấp vào mùa mua sắm cuối năm.
Chu kỳ sản phẩm mới: Apple dồn lực cho những tháng cuối năm
Chu kỳ sản phẩm mới của Apple là giai đoạn hãng tung ra một loạt thiết bị chiến lược trong khoảng thời gian từ tháng 9 đến cuối năm, với mục tiêu khai thác tối đa mùa mua sắm và củng cố vị thế trên các phân khúc thiết bị chủ lực.
Apple được dự báo bước vào một trong những giai đoạn ra mắt sản phẩm đáng chú ý nhất khi nhiều thiết bị mới có thể xuất hiện liên tục từ tháng 9 đến cuối năm. Danh sách rò rỉ gồm iPhone 18 Pro, iPhone gập, Apple Watch Series 12, Apple Watch Ultra 4, iPad mini 8 cùng các thiết bị nhà thông minh. Đến cuối năm, danh mục sản phẩm mới có thể tiếp tục được mở rộng với MacBook Pro 14 inch và iMac dùng chip M6, dự kiến nằm trong thế hệ chip 2 nm. Việc dồn đợt phát hành này vào các tháng cuối năm trùng với quý nghỉ lễ – thời điểm Apple thường ghi nhận doanh thu cao nhất – cho thấy chiến lược ưu tiên tối đa hóa đóng góp của những sản phẩm giá trị cao trong bối cảnh chi phí thiết bị di động toàn cầu chịu nhiều áp lực.
Mở rộng danh mục sản phẩm mới: từ nhà thông minh đến thiết bị đeo
Danh mục sản phẩm mới của Apple là tập hợp các hướng phát triển mới mà hãng đang nghiên cứu và chuẩn bị đưa ra thị trường, trải dài từ trung tâm nhà thông minh, robot để bàn, thiết bị đeo có camera cho đến MacBook cảm ứng và các thế hệ kính thực tế tăng cường tiếp theo.
Ở mảng nhà thông minh, Apple chuẩn bị trung tâm điều khiển HomePod có màn hình, nhận diện khuôn mặt, có thể gắn tường bằng nam châm hoặc đặt trên đế loa, đi kèm robot để bàn với màn hình 9 inch gắn trên cánh tay cơ khí và nhiều thiết bị an ninh tích hợp camera. Về thiết bị đeo, hãng đang phát triển kính thông minh dùng camera thu thập dữ liệu cho AI, cạnh tranh trực tiếp với các mẫu kính tích hợp camera khác; AirPods mới và một thiết bị dạng mặt dây chuyền cũng hướng tới thu thập dữ liệu hình ảnh phục vụ tính năng AI. Ở phía máy tính, MacBook cao cấp với màn hình cảm ứng dự kiến là lần đầu Apple đưa tính năng này lên Mac, còn Vision Pro thế hệ tiếp theo và iPad màn hình gập cỡ 20 inch đang nằm trong nghiên cứu dài hạn.
Từ 50% doanh thu smartphone toàn cầu đến tham vọng đa trụ cột
Vị thế doanh thu smartphone của Apple là nền tảng tài chính quan trọng giúp hãng mở rộng danh mục sản phẩm mới, khi gần một nửa số tiền người tiêu dùng chi cho smartphone toàn cầu trong quý II đã chảy về Apple, thể hiện khả năng thống trị phân khúc cao cấp.
Theo dữ liệu thị trường, Apple đạt thị phần doanh thu 49% trên thị trường smartphone toàn cầu trong quý II, mức cao nhất từng ghi nhận cho quý này, với doanh thu tăng 22%, lượng xuất xưởng tăng 13% và giá bán trung bình tăng 8%. Nói cách khác, chiến lược tập trung vào phân khúc cao cấp đang mang lại biên lợi nhuận đủ lớn để Apple dám đầu tư vào khoảng 10 danh mục sản phẩm mới trong vài năm tới. Nếu iPhone gập, Mac dùng chip M6 và hệ sinh thái nhà thông minh lần lượt xuất hiện như dự báo, những tháng cuối năm không chỉ là đợt làm mới thiết bị, mà còn là bước chuyển từ Apple một trụ cột iPhone sang Apple đa trụ cột, nơi CEO Apple mới sẽ bị đánh giá không phải bằng một sự kiện ra mắt, mà bằng cách ông biến lộ trình sản phẩm Apple thành tăng trưởng dài hạn.
