The World of Heineken®: khi concert không còn chỉ là đứng xem và hò hét
The World of Heineken® là một siêu trải nghiệm đa chiều kết hợp âm nhạc, bóng đá, F1 và Pickleball trong hai không gian bên bờ sông Sài Gòn, nơi người hâm mộ không chỉ xem nghệ sĩ biểu diễn mà còn chủ động tham gia hàng loạt hoạt động tương tác để kết nối với nhau và với thần tượng.
Điểm mấu chốt của sự kiện này không phải là một đêm diễn, mà là cách nó tái định nghĩa khái niệm "concert Việt Nam" theo hướng toàn diện hơn. Từ ngày 11.9 đến 13.9, hành trình trải nghiệm kéo dài dọc bờ sông, nối công viên bờ sông Sài Gòn ở khu đô thị mới Thủ Thiêm với công viên Sáng Tạo trên đường Lương Định Của, phường An Khánh. Đây là một tuyên bố rõ ràng: khán giả không còn bị giới hạn trong vài tiếng xem nhạc, họ được sống trong cả một "thế giới" đam mê kéo dài nhiều ngày. The World of Heineken® đưa những biểu tượng và trải nghiệm được thiết kế gần như điện ảnh đến gần hơn với người hâm mộ Việt Nam, mở ra một hành trình nơi âm nhạc, thể thao và kết nối giao thoa.
Charlie Puth Sài Gòn: cú bắt tay giữa pop quốc tế và trải nghiệm fan Vpop
Điểm nhấn khiến The World of Heineken® vượt khỏi khuôn khổ một lễ hội địa phương chính là sự xuất hiện của Charlie Puth tại Sài Gòn. "Hitmaker" đình đám thế giới này được hứa hẹn sẽ đưa khán giả vào một không gian âm nhạc bùng nổ, nơi những giai điệu quốc tế hòa cùng nhịp đập của các ca khúc Việt được yêu thích. Ở đây, Charlie không chỉ là khách mời biểu diễn; anh trở thành cầu nối giúp fan Việt cảm nhận việc thần tượng quốc tế bước vào cùng một không gian trải nghiệm với thần tượng Vpop. Đây là kiểu gặp gỡ mà trước đây fan Việt thường chỉ mơ trong các tour thế giới, nay lại diễn ra trong một bối cảnh được thiết kế cho họ, với ngôn ngữ, văn hóa và thói quen trải nghiệm bản địa.
Khi Charlie Puth chia sẻ sân khấu với những gương mặt như Soobin, Tóc Tiên, Trang Pháp hay Chi Pu trong khu vực Heineken® x Music, trải nghiệm fan Vpop được nâng lên một tầng mới: fan không còn đi dự một "show ngoại" hay "show nội" tách biệt, mà được sống trong một câu chuyện chung. Điều đáng nói là điểm nhấn không nằm ở việc so sánh ai nổi hơn, mà ở cảm giác đồng hàng – nơi fan có thể hò reo cho hit quốc tế, rồi ngay lập tức hòa vào loạt ca khúc đình đám của nghệ sĩ Việt mà họ thuộc lòng. Đây là dạng trải nghiệm mang tính lai ghép, vừa thỏa mãn cơn khát pop quốc tế, vừa củng cố niềm tự hào với Vpop.
Tóc Tiên, Soobin và dàn Vpop: từ setlist đến “thế giới” riêng cho fan
Nếu sự xuất hiện của Charlie Puth là nam châm thu hút fan quốc tế, thì sức sống của The World of Heineken® lại nằm ở dàn sao Vpop quen thuộc với người trẻ Việt. Khu vực Heineken® x Music quy tụ Phương Ly, (S)TRONG Trọng Hiếu, Bùi Công Nam, HIEUTHUHAI, Hoàng Thùy Linh, Trang Pháp, Quang Hùng MasterD, Dương Domic, Soobin, Tóc Tiên, Chi Pu, RHYDER, Phùng Khánh Linh, Grey D… cùng loạt ca khúc đình đám. Đó không còn là line-up của một đêm nhạc đơn lẻ mà là một "vũ trụ" Vpop, nơi mỗi nghệ sĩ mang theo cộng đồng fan và câu chuyện riêng.
Điều đáng nói là cách sự kiện này đối xử với fan: không coi họ như số ghế, mà như những người đồng sáng tạo bầu không khí. Khi bạn đến một Tóc Tiên Soobin event trong khuôn khổ này, bạn không chỉ chờ đến lượt idol lên sân khấu rồi về. Bạn có thể đi cùng nhóm bạn qua các khu vực, kể lại cho nhau những kỷ niệm gắn với từng bài hit, rồi cùng chen vào crowd khi idol ra sân khấu. Trải nghiệm fan Vpop ở đây được thiết kế theo chiều sâu cảm xúc hơn là chiều dài setlist – fan được sống trong một ngày dài gắn với âm nhạc, không chỉ vài phút flashback trên màn hình LED.
Bốn thế giới đam mê: khi bóng đá, F1, Pickleball và âm nhạc gặp nhau
The World of Heineken® không dừng ở âm nhạc; nó là một siêu trải nghiệm hội tụ bốn thế giới đam mê: F1, bóng đá UEFA Champions League, Pickleball và các sân khấu âm nhạc. Tại khu Heineken® x F1®, fan được hòa mình vào tinh thần đường đua Formula 1® thông qua loạt trải nghiệm lấy cảm hứng từ giải đua danh giá này. Với các tín đồ bóng đá, khu Heineken® x UEFA Champions League mang đến bộ sưu tập áo đấu của những câu lạc bộ từng vô địch từ năm 1992 – một giấc mơ “phòng truyền thống” mà trước đây fan chỉ thấy qua màn hình.
Trong khi đó, Heineken® x Pickleball bắt nhịp sức hút của bộ môn thể thao đang lên, cho phép người tham dự trực tiếp khám phá, tương tác và gặp gỡ các tay vợt chuyên nghiệp hàng đầu thế giới. Ở đây, khán giả không còn chia thành nhóm riêng – fan bóng đá, fan tốc độ hay fan nhạc – mà được khuyến khích bước vào "thế giới" của nhau. Mỗi khu vực là một cánh cửa, nơi những người xa lạ có chung đam mê có thể trở thành bạn bè: từ việc ngắm áo đấu, thử thử thách F1, đến chơi vài set Pickleball. Theo mô tả của ban tổ chức, "từ âm nhạc, tốc độ, bóng đá đến Pickleball, mỗi thế giới mang một màu sắc riêng nhưng cùng hướng đến một điểm chung: khi có chung đam mê, những người xa lạ cũng có thể trở thành bạn bè".
Từ Fan Thành Bạn: hành trình tương tác thay vì ngồi yên xem
Khẩu hiệu "Từ Fan Thành Bạn" không phải chiêu slogan mà là logic vận hành của toàn bộ sự kiện. The World of Heineken® được giới thiệu là nơi người hâm mộ Việt Nam hòa mình vào đam mê, gặp gỡ những người cùng sở thích và mở rộng kết nối cùng nhau. Điểm nhấn là "Vòng Tay Kết Nối" – khi fan chạm vòng tay nhau tại các điểm kết nối, hệ thống ghi nhận lượt tương tác, cộng dồn điểm để đổi quà như balo, áo khoác, vali hay jacket giới hạn có chữ ký nghệ sĩ. Mỗi lần chạm không chỉ là trò chơi, mà là một dấu mốc trên hành trình fan chủ động bước ra khỏi “vùng khán giả”, trở thành một phần của mạng lưới cộng đồng.
Hành trình "từ fan thành bạn" ở đây có một hàm ý: fan Việt đã sẵn sàng cho những concert được thiết kế như lễ hội cộng đồng, nơi trải nghiệm kéo dài từ lúc check-in đến khi rời sự kiện, chứ không bắt đầu và kết thúc theo giờ diễn. The World of Heineken® – với hai không gian sôi động hai bên cây cầu biểu tượng của thành phố hợp thành một thế giới trải nghiệm đa sắc màu – cho thấy một hướng đi mới: thay vì chạy theo số lượng show, các nghệ sĩ và thương hiệu có thể tập trung tạo nên vài siêu trải nghiệm, nơi Charlie Puth, Soobin, Tóc Tiên, Trang Pháp, Chi Pu và người hâm mộ cùng đứng chung một sân chơi. Ở đó, ranh giới giữa sân khấu và khán đài được làm mờ, để âm nhạc, thể thao và những cái bắt tay fan–fan trở thành tâm điểm.
