Tuyên bố chiến lược: khi Hoa hậu Quốc tế gặp thời trang Việt
Thỏa thuận đại sứ thương hiệu giữa Hoa hậu Quốc tế 2024 Huỳnh Thị Thanh Thủy và Elise là một chiến lược tái định vị, trong đó thương hiệu thời trang Việt dùng hình ảnh một biểu tượng nhan sắc toàn cầu để mở rộng thị trường, trẻ hóa năng lượng và chuẩn hóa câu chuyện thương hiệu theo chuẩn quốc tế, thay vì chỉ dừng ở việc chọn một gương mặt quảng cáo đơn thuần. Elise chính thức công bố Hoa hậu Quốc tế 2024 Huỳnh Thị Thanh Thủy trở thành đại sứ thương hiệu Elise, đánh dấu một bước chuyển quan trọng trong hành trình phát triển của thương hiệu thời trang Việt. Đây không phải một cú bắt tay nhất thời, mà là thông điệp: Elise bước vào giai đoạn mới với tham vọng vươn xa hơn những gì 15 năm qua đã đạt được.
15 năm Elise: từ thương hiệu nội địa đến tham vọng quốc tế
Để hiểu vì sao việc “Hoa hậu Thanh Thủy Elise” gây chú ý, cần nhìn lại chặng đường thương hiệu này đã đi. Ra đời năm 2011 với mục tiêu xây dựng một thương hiệu thời trang Việt mang đến lựa chọn hiện đại, chất lượng, phù hợp đời sống phụ nữ Việt, Elise đã phát triển mô hình tích hợp từ thiết kế, sản xuất, phân phối đến bán lẻ, với mục tiêu nâng cao chất lượng sản phẩm và trải nghiệm khách hàng. Sau 15 năm, hệ sinh thái này đã mở rộng thành mạng lưới hơn 130 cửa hàng trên toàn quốc, phục vụ hàng triệu khách hàng và giới thiệu hàng nghìn thiết kế mỗi năm. Một câu nói đáng chú ý của nhà sáng lập là: “15 năm là một dấu mốc để nhìn lại, nhưng với Elise, đó là thời điểm để mở ra một chương mới”. Nói cách khác, họ không muốn dừng ở việc dẫn đầu phân khúc thời trang Việt Nam, mà đang tự đặt mình vào bài toán hội nhập và nâng tầm.
Vì sao Elise chọn Thanh Thủy: đồng điệu giá trị và chiến lược marketing thời trang
Ở góc độ chiến lược marketing thời trang, lựa chọn đại sứ không còn là chuyện gương mặt đẹp mà là câu hỏi: nhân vật đó kể được câu chuyện gì cho thương hiệu. Elise khẳng định việc lựa chọn Hoa hậu Thanh Thủy trở thành đại sứ thương hiệu Elise dựa trên sự đồng điệu về các giá trị cùng hướng tới. Từ danh hiệu Hoa hậu Việt Nam 2022 đến chiến thắng Miss International 2024, Thanh Thủy đại diện cho thế hệ phụ nữ Việt bước ra thế giới bằng vẻ đẹp, tri thức và sự tự tin. Chiến thắng này đưa cô trở thành người Việt Nam đầu tiên đăng quang tại Miss International, góp phần đưa hình ảnh phụ nữ Việt đến gần hơn với công chúng quốc tế. Chính quỹ đạo “trưởng thành cùng danh hiệu quốc tế” của Thanh Thủy phản chiếu tham vọng “đổi mới, nâng tầm và vươn xa hơn” mà Elise đặt ra cho giai đoạn tiếp theo.
Kết hợp danh tiếng quốc tế với bản sắc thời trang Việt Nam
Động thái chọn một nhân vật có tầm ảnh hưởng toàn cầu làm đại sứ thương hiệu Elise là bước tái định vị rõ ràng: dùng tiếng nói quốc tế để kể câu chuyện thời trang Việt Nam. Trong cách nhìn này, “đại sứ thương hiệu Elise” không chỉ là hình ảnh trên poster, mà là cầu nối: một bên là chuẩn mực quốc tế, một bên là giá trị được gây dựng tại Việt Nam. Thay vì sao chép xu hướng ngoại, Elise muốn đối thoại với người phụ nữ hiện đại: tự tin hơn, đa chiều hơn, sẵn sàng bước ra khỏi giới hạn quen thuộc. Hình ảnh Thanh Thủy – mềm mại nhưng không yếu đuối, hiện đại nhưng vẫn giữ nền tảng – phù hợp với định nghĩa mới về “người phụ nữ Elise” mà thương hiệu này đang kiến tạo: có phong cách, bản lĩnh, khát vọng và chủ động chọn con đường của mình.
Tác động với khách hàng và bước đi tiếp theo của Elise
Trong thực tế, sự thay đổi này chạm trực tiếp tới trải nghiệm khách hàng. Thời trang từ lâu đã là cách Elise đồng hành cùng nhiều thế hệ phụ nữ, từ những năm đầu sự nghiệp đến những bước chuyển quan trọng trong cuộc sống. Khi Hoa hậu Thanh Thủy đồng hành không chỉ với vai trò gương mặt đại diện, mà còn tham gia các hoạt động hình ảnh, chiến dịch thương hiệu và dự án thời trang quan trọng, câu chuyện mà khách hàng nhận được sẽ rõ ràng hơn: mua một thiết kế không chỉ là chọn một chiếc váy, mà là chọn một hình dung về chính mình. Ở tầm chiến lược, Elise đang nói thẳng: họ muốn trẻ trung hơn trong năng lượng, mở rộng hơn trong tư duy, hiện đại hơn trong cách tiếp cận thời trang và mạnh mẽ hơn trong khát vọng đưa giá trị Việt đến gần chuẩn mực quốc tế. Nếu làm tới cùng, đây có thể là một trong những case tái định vị đáng chú ý của ngành thời trang Việt Nam trong giai đoạn mới.
