Mùa đông xa xỉ: khi bộ sưu tập trở thành câu chuyện
Mùa đông trong thời trang xa xỉ không còn chỉ là chuyện áo khoác dày và bảng màu trầm; đó đã trở thành một sân khấu trừu tượng nơi các nhà mốt dùng nghệ thuật hình ảnh, địa điểm cực đoan và ngôn ngữ thị giác để kể những câu chuyện về tự do, thủ công và cảm xúc, biến mỗi bộ sưu tập thành một trải nghiệm văn hóa hơn là một loạt sản phẩm đơn thuần. Bottega Veneta Winter 2026 và Loewe bộ sưu tập thu đông cùng là minh chứng rõ ràng: cả hai chọn rời xa chiến dịch quảng cáo thời trang theo lối catalog, thay vào đó dùng zine và núi tuyết để ghi một chương mới cho truyền thông xa xỉ. Sự đối lập giữa cách tiếp cận đa tác giả của Bottega và chuyến phiêu lưu trên Mont Blanc của Loewe cho thấy cuộc cạnh tranh hôm nay diễn ra trên bình diện ý tưởng hơn là logo.
Bottega Veneta Winter 2026: zine đa tác giả và quyền lực của nhiều góc nhìn
Ở Bottega Veneta Winter 2026, Louise Trotter không chỉ giới thiệu bộ sưu tập thứ hai của mình cho nhà mốt mà còn thử nghiệm một ngôn ngữ truyền thông mới thông qua zine đa tác giả. Tháng Hai, thương hiệu tập hợp tám nhiếp ảnh gia trong tám ngày liền để cùng kiến tạo chiến dịch Winter 2026. Danh sách gồm Chris Rhodes, Cristina Stohle, James Ari King, Kira Bunse, Nicole Maria Winkler, Piotr Niepsuj, Rosie Harriet Ellis và Sam Penn – một đội hình đủ đa dạng để phá vỡ mọi mô-típ lookbook quen thuộc. Kết quả là Zine 002, nơi những bức ảnh không chỉ ghi lại trang phục mà còn cả quá trình, nguồn cảm hứng trên và ngoài sàn diễn, nhấn mạnh vào "sự cân bằng giữa cấu trúc và mềm mại, độ lớn trong chuyển động và những chi tiết thủ công". Việc dùng zine – một định dạng vốn gần với nghệ thuật độc lập hơn là quảng cáo – cho thấy Bottega đang đặt cược vào chiều sâu cảm xúc và tính sưu tầm.
Loewe thu đông: Mont Blanc 3.470m và đối thoại giữa thời trang và thiên nhiên hoang dã
Ngược với cách mời nhiều con mắt nhìn cùng một bộ sưu tập của Bottega, Loewe bộ sưu tập thu đông chọn một tầm nhìn duy nhất nhưng cực đoan: Mont Blanc băng giá. Sau màn ra mắt với xuân hè, bộ đôi giám đốc sáng tạo Jack McCollough và Lazaro Hernandez bước vào mùa thứ hai tại nhà mốt Tây Ban Nha bằng một chiến dịch đặt trọn bộ sưu tập trong không gian hoang vu của dãy Mont Blanc. Dưới ống kính Talia Chetrit, đá granite, sườn núi phủ trắng và khoảng trời xám nhạt kéo dài đến đường chân trời trở thành phông nền cho bảng màu tươi tắn và tỷ lệ khoáng đạt của thiết kế. "Chiến dịch này tiếp tục hành trình khám phá kỹ nghệ thủ công của chúng tôi tại Loewe, lần này ở độ cao trên Mont Blanc – nơi màu sắc và hình khối trở nên sống động và gần như siêu thực". Lựa chọn độ cao khắc nghiệt biến bộ sưu tập thành hành trình khám phá, nơi cảm giác tự do khi bước ra khỏi giới hạn quen thuộc trở thành chủ đề chính thay vì chi tiết sản phẩm.
Nghệ thuật thay cho quảng cáo: hai chiến lược, một tham vọng
Điều đáng nói là cả Bottega Veneta và Loewe đều tránh xa cấu trúc quảng cáo truyền thống: không mô hình "gương mặt thương hiệu" duy nhất, không bối cảnh thành phố lớn, không thông điệp bán hàng trực diện. Bottega chọn zine – một format gần với sách nghệ thuật, nơi tám nhiếp ảnh gia có quyền diễn giải bộ sưu tập theo ngôn ngữ riêng, khiến hình ảnh trở thành đối thoại giữa cái nhìn cá nhân và tầm nhìn của Louise Trotter. Loewe thì đặt chiến dịch lên Mont Blanc, biến thiên nhiên hoang dã thành đối trọng cho bảng màu sống động và tinh thần khám phá xuyên suốt bộ sưu tập. Cả hai cùng đặt trọng tâm vào hành trình: với Bottega là câu chuyện hậu trường, quá trình và chất liệu; với Loewe là cảm giác tự do trong không gian rộng mở. Thông điệp ngầm rất rõ ràng: xa xỉ không chỉ nằm ở chất liệu hay giá trị, mà ở cách thương hiệu kể một câu chuyện đủ mạnh để người xem muốn bước vào.
Kết luận: mùa đông của cảm xúc, không chỉ của áo khoác
Nhìn từ Bottega Veneta Winter 2026 và Loewe bộ sưu tập thu đông, có thể thấy cuộc chơi của các thương hiệu xa xỉ trong chiến dịch quảng cáo thời trang đang dịch chuyển sang vùng đất giàu cảm xúc và hình ảnh hơn là diễn giải tính năng sản phẩm. Một bên dùng zine đa tác giả để tạo góc nhìn đa chiều, một bên dùng đỉnh núi băng giá để thử thách giới hạn thân thể và cảm xúc. Cả hai cách tiếp cận đều không hoàn hảo và cũng không nhằm chiều lòng số đông, nhưng chính sự quyết liệt đó mới làm nên sức hút: người xem không chỉ nhìn một chiếc áo, họ nhìn một câu chuyện và được mời tự chọn vai diễn cho mình trong đó. Mùa đông, vì thế, không còn là mùa bán áo khoác; nó trở thành mùa nhà mốt kể những bản trường ca thị giác, nơi nghệ thuật, thiên nhiên và thời trang cùng chia sẻ sân khấu.
