Giá iPhone tăng: không chỉ là câu chuyện chi phí linh kiện
Chiến lược tăng giá iPhone của Apple là một cách kết hợp giữa việc phản ánh chi phí linh kiện tăng và chủ động đẩy iPhone lên nhóm sản phẩm cao cấp hơn, đồng thời giữ biên lợi nhuận trong bối cảnh cả thị trường smartphone cùng nâng mặt bằng giá. Đây không còn là các đợt điều chỉnh nhỏ theo chu kỳ, mà là một bước tái định vị kéo dài nhiều năm, trong đó người dùng phải trả nhiều hơn không chỉ vì phần cứng đắt hơn mà còn vì Apple muốn iPhone đứng ở chiếu trên về mức giá lẫn hình ảnh thương hiệu.
Điểm nổi bật nhất trong đợt này là iPhone 18 Pro tăng giá so với thế hệ trước, trong khi các mẫu cũ như iPhone 16, iPhone 17, iPhone 17e và iPhone Air cũng bị âm thầm đẩy giá thêm. Đây là sự đảo chiều hoàn toàn so với thông lệ nhiều năm: trước kia iPhone đời mới ra, máy cũ sẽ giảm giá để mở rộng tập khách hàng. Khi giờ đây giá iPhone tăng đồng loạt, Apple đang gửi một thông điệp rất rõ: ai muốn ở lại trong hệ sinh thái iOS sẽ phải chấp nhận một mặt bằng giá mới.
Chi phí linh kiện tăng và vai trò của Samsung
Việc giá iPhone tăng không thể tách khỏi yếu tố chi phí linh kiện đang leo thang. Cựu CEO Apple từng thừa nhận chi phí linh kiện tăng khiến công ty phải xem lại chiến lược định giá, vì họ không thể tiếp tục tự gánh thêm phần chi phí chip nữa. Cú hích lớn đến từ hai hướng: làn sóng AI toàn cầu đẩy nhu cầu DRAM và NAND lên cao, khiến chi phí bộ nhớ cho smartphone tăng đáng kể; đồng thời, iPhone Duo với màn hình gập đòi hỏi bản lề, màn hình, vật liệu và tiêu chuẩn chế tạo mới, phức tạp hơn nhiều so với iPhone truyền thống.
Trong bối cảnh đó, Samsung không chỉ là đối thủ trên thị trường mà còn là nhà cung cấp linh kiện chủ chốt cho Apple, đặc biệt ở mảng bộ nhớ. Apple được cho là đã chấp nhận mức giá mới mà Samsung đưa ra cho DRAM và NAND từ quý I/2027, với mức tăng khoảng 30–40% so với báo giá trước. Một câu trích dẫn dễ nhớ là: "Apple đã chấp nhận đề nghị của Samsung về việc tăng giá bộ nhớ vào năm 2027, điều này có thể dẫn đến một đợt tăng giá khác cho các sản phẩm như iPhone". Khi chi phí bộ nhớ tăng, áp lực lên giá iPhone là điều khó tránh.
Chiến lược giá Apple: từ bù chi phí đến bảo vệ biên lợi nhuận
Giải thích giá iPhone tăng chỉ bằng chi phí linh kiện là chưa đủ. Ngay cả các nguồn phân tích thân thiện với Apple cũng nhấn mạnh đây là chiến lược khác thường: thay vì giảm giá máy cũ, Apple lại tăng giá toàn dải sản phẩm. Trong khi đó, cả ngành smartphone đang đi theo xu hướng tăng khoảng 100 USD trên mỗi sản phẩm so với thế hệ trước, từ các dòng Pixel đến Galaxy gập. Apple nhìn thấy cơ hội: khi mặt bằng giá chung cao hơn, hãng có thể tăng giá để bảo vệ biên lợi nhuận mà không bị coi là lệch pha với thị trường.
Theo một phân tích, Apple không muốn đánh đổi biên lợi nhuận; năm nay hãng chưa sẵn sàng hy sinh lợi nhuận để giữ giá thấp. Chiến lược giá Apple vì thế là bài toán đa biến: chi phí linh kiện, mức giá mới của đối thủ, yêu cầu duy trì lợi nhuận và cách người dùng tiếp cận iPhone thông qua chương trình nâng cấp. Nói cách khác, giá iPhone tăng vừa là phản ứng phòng thủ trước chi phí linh kiện, vừa là bước tấn công chiến lược để đẩy iPhone sâu hơn vào phân khúc cao cấp, nơi người mua ít nhạy cảm với giá.
Apple Upgrade: xoa dịu cảm giác tăng giá nhưng không thay đổi thực tế
Điểm tinh vi trong chiến lược giá Apple là cách hãng khiến người dùng bớt cảm nhận giá iPhone tăng. Thay vì yêu cầu trả một khoản lớn một lần, Apple dùng chương trình nâng cấp iPhone – Apple Upgrade – để chuyển trọng tâm sang trả phí hàng tháng. Về bản chất, đây là một hình thức cho thuê thiết bị: người dùng trả tiền mỗi tháng để sử dụng iPhone và có thể đổi sang đời mới khi thế hệ tiếp theo xuất hiện. Điều này đồng nghĩa, ngay cả khi giá iPhone tăng, những khách hàng không muốn hoặc không đủ khả năng chi lớn một lần vẫn có lựa chọn thông qua việc trải chi phí theo thời gian.
Theo một phân tích, Apple tin rằng chương trình Apple Upgrade sẽ giúp giảm bớt tác động tâm lý của việc điều chỉnh giá, khiến người dùng không cảm nhận rõ mức tăng. Đây là cách chuyển cuộc tranh luận từ "giá iPhone tăng" sang "phí hàng tháng vẫn chấp nhận được". Nhưng thực tế, tổng chi vẫn cao hơn. Với người dùng tại các thị trường ngoài Mỹ, việc tăng giá iPhone 16 và iPhone 17 – dù được mô tả là nhẹ nhàng – vẫn có thể ảnh hưởng đáng kể tới ngân sách gia đình. Apple đang thắng ở mặt tâm lý, nhưng người dùng vẫn là người trả phần lớn hóa đơn.
Sau iPhone 18 Pro, điều gì chờ đợi người dùng vào 2027?
Đợt tăng giá hiện tại có thể chưa phải là điểm dừng. Apple đã tăng giá nhiều mẫu iPhone trên toàn thế giới, từ iPhone 16, iPhone 17, iPhone Air đến iPhone 18 Pro, trong khi vẫn chấp nhận đề nghị tăng giá bộ nhớ từ Samsung bắt đầu từ năm 2027. Chi phí RAM và bộ nhớ lưu trữ tăng đang tạo thêm áp lực lên chi phí sản xuất iPhone, iPad và Mac. Khi nhu cầu bộ nhớ cho hệ thống AI và trung tâm dữ liệu tiếp tục hút nguồn cung, tình trạng thiếu hụt có thể kéo dài sang năm 2027.
Những thông tin từ chuỗi cung ứng cho thấy chi phí bộ nhớ có thể tăng thêm 30–40%, tạo ra một yếu tố mới có thể ảnh hưởng đến giá iPhone trong năm tới. Dù vậy, chưa có bất kỳ thông báo chính thức nào từ Apple về việc chắc chắn tiếp tục tăng giá iPhone vì thỏa thuận bộ nhớ mới. Điều này phản ánh một chiến lược linh hoạt: Apple có thể chọn hấp thụ một phần chi phí, hoặc lại tăng thêm giá iPhone nếu tin rằng thị trường – và chương trình Apple Upgrade – có thể hấp thụ được. Với người dùng, bài toán rất rõ: nếu muốn nâng cấp iPhone trong vài năm tới, hãy chuẩn bị tinh thần cho thêm một đợt tăng giá.
