It-bag trở lại: khi di sản trở thành chiến lược, không còn là hoài niệm
Túi xách It-bag 2027 là làn sóng túi biểu tượng được các nhà mốt cao cấp hồi sinh có chủ đích, kết hợp di sản thiết kế từng làm nên cơn sốt thập kỷ trước với ngôn ngữ thẩm mỹ tối giản, thực dụng và nhạy cảm hơn với nhịp sống hiện đại, tạo nên những thiết kế vừa quen thuộc, vừa đủ mới mẻ để chinh phục thế hệ khách hàng tiếp theo.
Điểm đáng nói là xu hướng này không còn mang sắc thái sưu tầm hay hoài cổ thuần túy, mà là một chiến lược bài bản xoay quanh di sản. Proenza Schouler không tạo ra một dòng túi hoàn toàn mới mà chọn tái xuất túi Proenza Schouler PS1 trên sàn diễn Tuần lễ Thời trang New York, với thiết kế mới dưới thời giám đốc sáng tạo Rachel Scott và sự hợp tác của Reed Krakoff, cựu giám đốc sáng tạo Coach. Coach kỷ niệm sinh nhật 85 năm bằng một kiểu túi khóa vặn mới, trong khi Fendi để Maria Grazia Chiuri viết chương My Peekaboo cho mùa Thu/Đông 2026–27. Những động thái song song này cho thấy: It-bag đang được tái định nghĩa bằng ký ức có chọn lọc cộng với hiện đại hóa có tính toán.
Proenza Schouler PS1: biểu tượng New York chỉnh sửa cho nhịp sống mới
Ở Proenza Schouler, việc hồi sinh túi Proenza Schouler PS1 không phải cú hoài niệm vội vã mà là nước đi chiến lược để giành lại sân chơi túi xách. Biểu tượng New York này trở lại sàn diễn Tuần lễ Thời trang New York với một phiên bản được thiết kế lại bởi Rachel Scott, phối hợp cùng Reed Krakoff, người từng giữ vị trí giám đốc sáng tạo tại Coach. Phiên bản mới, mang tên PS1 Walker, tiếp tục mượn tinh thần thực dụng, tiện ích từ thiết kế ra mắt năm 2008, nhưng được giản lược lớp nắp, đường may và bề mặt để phù hợp thị hiếu tối giản.
Quan trọng hơn, Scott chọn thay đổi chất liệu sang da mềm, độ rủ cao và phát triển ba kích cỡ mini, medium, large, đồng thời giữ lại khóa bạc đặc trưng với hai quai gài song song và phom messenger quen thuộc. Cách giữ hình dáng nhận diện nhưng làm tinh tế hơn mặt trước biến PS1 thành câu trả lời rõ ràng cho bài toán túi xách It-bag 2027: không cần phá bỏ biểu tượng, chỉ cần chỉnh sửa đủ để bước tiếp. Ở đây, tính tiện dụng được đặt ngang hàng với độ xa xỉ – đúng tinh thần Scott nhấn mạnh rằng một It-bag có thể rất sang trọng mà vẫn phục vụ đời sống người phụ nữ.
Coach Turnlock: kỷ niệm 85 năm bằng một It-bag đầy niềm vui
Trong khi Proenza Schouler dùng PS1 để xây lại nền tảng túi xách, Coach lại tận dụng cột mốc 85 năm như đường băng phóng một biểu tượng mới. Bộ sưu tập Xuân Hè 2027 đánh dấu sinh nhật thương hiệu, nhưng không sa vào hoài cổ; Stuart Vevers khẳng định ông không muốn một bộ sưu tập mang tính hồi tưởng, mà là “lật ngược” những ý tưởng đặc trưng của Coach, phô diễn cấu trúc bên trong, làm mềm các thiết kế và điểm xuyết dấu ấn hân hoan kỷ niệm.
Trung tâm của cuộc chơi túi xách It-bag 2027 tại Coach là túi Coach Turnlock, cụ thể là mẫu Turnlock Tote. Thiết kế mang dáng tote cổ điển, miệng túi đóng bằng ba chiếc khóa vặn – chi tiết đủ mạnh để trở thành nhận diện mới. Túi có hai kích cỡ: phiên bản nhỏ cho ví, điện thoại và một cuốn sách; phiên bản lớn đủ cho máy tính xách tay. Một số bản còn được phủ lá bạc, nhìn xa giống như rắc đầy giấy màu từ bữa tiệc. Coach không chỉ bán một chiếc túi; họ bán hình ảnh “túi công sở mang tâm trạng tiệc tùng” – một cách rất thông minh để nối di sản da thủ công với tinh thần vui tươi của hiện tại.
Fendi My Peekaboo: bộ mặt mới cho trò ú òa kinh điển
Fendi, dưới bàn tay Maria Grazia Chiuri, chọn đi con đường có lẽ khó hơn: không tạo biểu tượng mới mà tái định nghĩa biểu tượng sẵn có. Peekaboo, ra đời năm 2008 và lấy cảm hứng từ trò chơi ú òa, vốn kể câu chuyện tương phản giữa những gì ta phô bày và phần muốn giữ cho riêng mình. Trong bộ sưu tập đầu tiên dành cho Fendi, Chiuri quay về phom dáng nguyên bản của Peekaboo, rồi làm mới bằng cấu trúc bo tròn, nhẹ hơn, nhấn mạnh phần miệng túi để người dùng có thể hé lộ nội thất bên trong dễ dàng hơn.
Chiến dịch My Peekaboo mùa Thu/Đông 2026–27, thực hiện tại Studio De Paolis – một địa danh điện ảnh Rome – đưa chiếc túi vào hậu trường phim, với Monica Bellucci, Valeria Golino, đại sứ Tang Yan và Yara Shahidi cùng phiên bản được cá nhân hóa bằng chữ cái viết tắt. Cách đặt My Peekaboo giữa không gian hậu trường, qua lăng kính paparazzi của Laura Sciacovelli, biến túi xách Fendi tái định nghĩa thành biểu tượng của “cái tôi riêng tư trong thế giới trình diễn” – một diễn giải giàu tính điện ảnh cho nhu cầu thể hiện bản ngã của khách hàng xa xỉ thời nay.
Chiến lược di sản: quá khứ làm chất liệu, hiện tại cầm lái
Khi đặt cạnh nhau, túi Proenza Schouler PS1, túi Coach Turnlock và My Peekaboo cho thấy một logic chung: It-bag mới không còn là phát minh từ số không, mà là chương tiếp theo của câu chuyện từng được yêu thích. Proenza Schouler mượn thiết kế tiện dụng ban đầu rồi thêm ngôn ngữ hiện đại tối giản; Coach “lật ngược” ý tưởng truyền thống để tạo túi khóa vặn mang dáng tote rất đời sống; Fendi giữ nguyên tinh thần Peekaboo nhưng làm mềm cấu trúc, nhấn phần mở để khuyến khích cá nhân hóa.
Đây là chiến lược di sản rõ ràng: hoài niệm chỉ là chất liệu, hiện tại mới là người cầm lái. Có thể trích lại một nhận định quan trọng: khi Rachel Scott tiếp quản Proenza Schouler, kế hoạch tái khởi động PS1 được đặt ra gần như ngay lập tức, vì “với túi xách, đó không phải thứ bạn giới thiệu mỗi mùa, mà cần nghĩ cho một giai đoạn dài hơn”. Điều này lý giải tại sao các túi xách It-bag 2027 đều được xây trên nền tảng bền vững về hình ảnh, thay vì chạy theo trào lưu. Quá khứ ở đây không phải bảo tàng, mà là kho vật liệu cho tương lai.
