The Face Vietnam và cú xoay trục: người mẫu trở thành KOL đa nền tảng
The Face Vietnam 2026 là một chương trình truyền hình thực tế về thời trang, nơi người mẫu không chỉ được đánh giá ở vẻ đẹp và kỹ năng catwalk mà còn ở khả năng tạo nội dung, sức ảnh hưởng trên mạng xã hội và mức độ thích ứng với trí tuệ nhân tạo, phản ánh sự thay đổi tiêu chí chọn người mẫu trong ngành quảng cáo hiện đại. Tối 19-8, đơn vị giữ bản quyền và sản xuất The Face Vietnam chính thức khởi động mùa 2026 và công bố top 37 thí sinh sau khi họ vượt qua hàng nghìn ứng viên khác. Đây không phải là màn "tìm chân dài" quen thuộc, mà là tuyên bố rõ ràng: sàn diễn thời trang Việt giờ cần những gương mặt biết trở thành KOL, tự quay video, kể câu chuyện của thương hiệu và lan tỏa năng lượng tích cực. Việc chương trình trở lại với diện mạo mới sau thành công của mùa 2023 cho thấy thị trường đang đòi hỏi một thế hệ người mẫu hoàn toàn khác.
Người mẫu và trí tuệ nhân tạo: đối thủ mới trên sàn diễn quảng cáo
Điểm gây tranh luận nhất của The Face Vietnam 2026 là việc thừa nhận công khai: đối thủ lớn nhất của người mẫu hiện nay không phải chân dài khác, mà là các người mẫu ảo do trí tuệ nhân tạo tạo ra. Nhiều thương hiệu đã dùng AI để chụp ảnh liên tục, livestream bán hàng, cắt giảm chi phí và kiểm soát hình ảnh ở mức gần như tuyệt đối. Nếu người mẫu ngoài đời vẫn nghĩ mình chỉ cần đẹp và biết tạo dáng, họ sẽ nhanh chóng bị thay thế. Theo bà Trang Lê, chương trình buộc phải thay đổi tiêu chí để phản ánh nhu cầu thật của thị trường quảng cáo: thương hiệu cần gương mặt có tài, có tầm ảnh hưởng, chứ không chỉ là một hình mẫu hoàn hảo. Câu hỏi đặt ra không còn là "người mẫu có sợ AI không", mà là "ai biết dùng AI và mạng xã hội để mạnh hơn chính mình".
Tiêu chí chọn người mẫu mới: từ catwalk đến kỹ năng tạo nội dung mẫu
The Face Vietnam 2026 công khai xoay trục tiêu chí chọn người mẫu: thay vì tập trung vào chiều cao, số đo, chương trình nhấn mạnh nhóm năng lực gắn với thị trường quảng cáo hiện đại. Người mẫu phải biết diễn xuất trước ống kính, tự sản xuất nội dung, tương tác với cộng đồng và giữ hình ảnh đủ thuyết phục để trở thành đại sứ thương hiệu trên mọi nền tảng. Bà Trang Lê nói rõ: "Chúng tôi không chỉ đi tìm người mẫu, mà muốn tìm những KOL đa năng". Điều đó đồng nghĩa kỹ năng tạo nội dung mẫu – từ quay vlog hậu trường, review sản phẩm cho đến kể chuyện thương hiệu bằng ngôn ngữ của mạng xã hội – trở thành yêu cầu tối thiểu. Nhà thiết kế Đỗ Mạnh Cường cũng cảnh báo, nếu người mẫu chỉ biết catwalk, cơ hội của họ sẽ giới hạn trong vài show diễn và chụp lookbook, trong khi thương hiệu ưu tiên gương mặt có cá tính, sáng tạo, bắt trend nhanh.
Thu Thor 1,48m và cú "đảo chiều" chuẩn người mẫu trên sàn diễn thời trang Việt
Giữa dàn thí sinh sở hữu chiều cao và vóc dáng chuẩn mực, sự xuất hiện của Thu Thor – content creator cao 1,48m – là minh họa sống động nhất cho việc chuẩn người mẫu đang bị đảo chiều. Cô có 2,5 triệu người theo dõi và trở thành một trong những thí sinh thấp nhất lịch sử chương trình, nhưng vẫn vượt qua nhiều "chân dài" để bước vào top 36. Điểm đáng nói không phải là cô "vượt qua bất lợi", mà là cách biến chiều cao – tưởng như bất lợi – thành dấu ấn nhận diện riêng. Mỗi vòng thi, Thu Thor chủ động làm mới hình ảnh, kiểm soát phong cách và thể hiện cá tính trước ống kính, giống một case study về xây dựng thương hiệu cá nhân trong thời đại số. Nhận xét "Cô ấy nổi bật nhưng không làm người khác khó chịu" của huấn luyện viên Võ Hoàng Yến cho thấy tự tin, chứ không phải số đo, mới là vũ khí cạnh tranh trên sàn diễn hôm nay.
Từ Việt Nam đến châu Á: cuộc đua dài hơi của thế hệ người mẫu mới
The Face Vietnam từng được xem như bệ phóng cho nhiều gương mặt vàng của sàn diễn thời trang Việt, và sau hai mùa trong tám năm, chương trình đã đào tạo hàng loạt người mẫu bước vào thị trường chuyên nghiệp. Mùa 2026 đánh dấu bước đi lớn hơn: đơn vị sản xuất đã chính thức sở hữu bản quyền The Face Asia và dự kiến triển khai sau khi mùa The Face Vietnam kết thúc. Điều này đặt áp lực lên top 37 hiện tại – những gương mặt vừa lộ diện – rằng họ không chỉ cạnh tranh trong biên độ trong nước mà còn phải chuẩn bị cho sân chơi khu vực. Tập đầu tiên sẽ hé lộ ai đủ khả năng bắt kịp tốc độ thay đổi của ngành và biến mình thành đại sứ thương hiệu thế hệ mới. Lời cảnh báo của Đỗ Mạnh Cường rằng mạng xã hội mở cơ hội cho cả những người không cao, không quá nổi bật về nhan sắc, là tín hiệu cuối cùng: hoặc người mẫu trở thành nhân vật chính của thời đại số, hoặc sẽ bị AI và KOL khác bỏ lại phía sau.
