Từ “thư viện khổng lồ” triệu view đến cú vỡ mộng ngoài đời thật
Hiện tượng không gian trưng bày với những kệ sách cao vút, thiết kế như thư viện khổng lồ nhưng chủ yếu để chụp hình sống ảo, không phải để đọc sách, cho thấy thiết kế không gian viral đang ưu tiên hình ảnh Instagram-worthy hơn nhu cầu sử dụng và trải nghiệm tri thức của người dùng thực tế. Những ngày qua, hình ảnh một không gian có các kệ sách cao vút kéo dài đến trần nhà tại TP.HCM được chia sẻ rộng rãi trên mạng xã hội, thu hút đông đảo người dân đến check-in. Các bài viết, video về những kệ sách chạm trần được lan truyền mạnh mẽ cuối tuần, nhiều người gọi đây là “thư viện khổng lồ”, “không gian sách” liên tưởng đến Starfield Library ở Hàn Quốc. Nhưng khi đám đông háo hức kéo đến, họ phát hiện phần lớn sách trên kệ chỉ là mô hình, cảm giác hụt hẫng là điều khó tránh.
Khi kệ sách cao vút chỉ là đạo cụ: Sự khác biệt giữa ảnh viral và thực tế
Điểm gây tranh cãi nhất của không gian này không phải là kệ sách cao vút, mà là việc chúng hầu như không phục vụ mục đích đọc sách. Theo thông tin từ dự án, Wow Center tại khu dân cư Đào Sư Tích ở Nhà Bè được thiết kế theo chủ đề “The Museum of Knowledge” và khai trương ngày 19.9.2026. Từ trên mạng, nó hiện lên như một thư viện khổng lồ với nội thất thẩm mỹ, cột sách lớn, ánh sáng và gương trần tạo hiệu ứng cho các góc chụp ảnh đẹp mắt. Ngoài đời, đây thực chất là không gian trải nghiệm bất động sản, bao gồm khu trưng bày, sa bàn, công nghệ thực tế ảo, căn hộ mẫu và khu tư vấn khách hàng. Người đến vì kỳ vọng một thư viện công cộng, một quán cà phê sách, lại đối diện những kệ đầy “sách rỗng” – các hộp mô hình được làm giống sách thật đến mức khó phân biệt từ xa. Chỉ khoảng 100 cuốn sách thật được đặt ở bậc thang, với vài thể loại như tiểu thuyết, self-help, hư cấu.
Không gian công cộng kiểu mới: Chức năng thực hay sân khấu check-in?
Wow Center là ví dụ rõ ràng cho xu hướng thiết kế không gian công cộng lai giữa chức năng thực và sân khấu check-in mạng xã hội. Khu trưng bày của dự án bất động sản được thiết kế theo mô hình thư viện, với trọng tâm là hình ảnh hệ thống kệ sách cao tầng, không gian rộng rãi và cách bài trí tạo cảm giác như bước vào thư viện lớn. Đây là chiến lược thiết kế không gian viral: trước khi người dùng mua nhà, họ “mua” trải nghiệm thị giác. Thay vì chỉ trưng bày sa bàn và tài liệu bán hàng nhàm chán, chủ đầu tư xây dựng một không gian nội thất thẩm mỹ, đủ đặc biệt để trở thành bối cảnh ảnh Instagram và video ngắn. Điều này làm tăng độ nhận diện dự án, nhưng đồng thời mở ra câu hỏi: khi một không gian ưu tiên khả năng chụp hình hơn công năng, liệu có còn là “không gian công cộng” đúng nghĩa hay là một set quay khổng lồ phục vụ truyền thông?
Sức ép của mạng xã hội lên thiết kế nội thất: Đẹp có đủ?
Hiệu ứng truyền thông của Wow Center chứng minh sức ảnh hưởng của mạng xã hội lên thiết kế nội thất hiện đại. Hình ảnh kệ sách cao vút lan truyền mạnh mẽ, các video giới thiệu địa điểm xuất hiện liên tục, tạo hiệu ứng cộng đồng rõ rệt. Nhưng sự viral này cũng gây ra hệ lụy: nhiều người nhầm tưởng đây là thư viện công cộng, một số đến với mục đích đọc sách, uống cà phê, chứ không phải xem bất động sản, khiến việc tiếp cận khách hàng mục tiêu trở nên khó khăn. Một nhân sự truyền thông bất động sản cho biết: “Nhiều người nghĩ đây là quán cà phê hoặc thư viện nên đến, làm chúng tôi khó chạm tới khách hàng mục tiêu”. Đáng chú ý, chính sự lan truyền nội dung gọi nơi đây là “thư viện khổng lồ” đã đẩy không gian vào thế phải giải thích lại chức năng, đồng thời buộc đơn vị quản lý tính chuyện bổ sung sách thật ở tầm với để khách hàng và nhân viên có thể đọc trong lúc chờ tư vấn.
Thiết kế Instagram-worthy: Cần thêm chiều sâu ngoài bức ảnh đẹp
Từ câu chuyện Wow Center, có thể thấy một xu hướng rõ ràng: các chủ đầu tư không còn thiết kế không gian trải nghiệm chỉ để “cho có”, mà đặt cược mạnh vào hình ảnh viral, nội thất thẩm mỹ và khả năng tạo khoảnh khắc check-in mạng xã hội. Về mặt truyền thông, đó là bước đi thông minh. Về mặt trải nghiệm, đó mới chỉ là nửa hành trình. Một không gian tri thức không thể được xây dựng bằng hàng nghìn mô hình sách rỗng; nó cần nội dung thật, khả năng tiếp cận và cảm giác tôn trọng người yêu sách. Việc đơn vị quản lý lên kế hoạch đưa thêm sách thật lên kệ ở độ cao vừa phải là tín hiệu tích cực, nhưng cũng cho thấy thiết kế ban đầu đã quá tập trung vào hiệu ứng thị giác. Khi không gian công cộng ngày càng bị mạng xã hội định hình, câu hỏi quan trọng dành cho giới thiết kế là: làm thế nào để mỗi mét vuông vừa đẹp trên ảnh, vừa mang lại giá trị sử dụng dài lâu cho người dùng?
