Ngọc Điệm Thu: phim chưa chiếu, poster đã thành tâm bão
Phim Ngọc Điệm Thu là một bộ phim ngôn tình bối cảnh dân quốc, xoay quanh cô gái Diệp Bình Quân bị nghi là hung thủ ám sát thiếu gia Ngu Sưởng Hiên ngay ngày đầu đi làm, nhưng tác phẩm đã vấp phải làn sóng chỉ trích dữ dội từ khán giả Trung Quốc chỉ vì ba poster quảng bá bị cho là hạ thấp hình tượng nữ giới và thiếu sáng tạo. Phim có sự tham gia của Từ Nhược Hàm và Thừa Lỗi, vốn được kỳ vọng sẽ tiếp nối sức hút của dòng phim dân quốc lãng mạn. Thế nhưng, khi ekip tung loạt poster phim gây tranh cãi, mạng xã hội lập tức “dậy sóng”, biến Ngọc Điệm Thu từ cái tên mới mẻ thành tâm điểm tranh luận về cách xây dựng hình tượng nữ chính trong phim ngôn tình hiện nay.
Ba poster bị chê gượng gạo và hạ thấp phái nữ
Điểm bùng nổ tranh cãi nằm ở chính bộ ba poster phim gây tranh cãi của Ngọc Điệm Thu. Trong cả ba tấm, Từ Nhược Hàm đều mặc một bộ sườn xám màu xanh bạc hà, hết nằm lên chân bạn diễn, lại quỳ dưới đất hoặc ngồi lên thành ghế bên cạnh Thừa Lỗi. Khán giả Trung Quốc phản ứng gay gắt vì cho rằng biểu cảm và hành động của hai diễn viên nhìn gượng gạo, xa cách, như thể bị ép tạo dáng hơn là thể hiện cảm xúc nhân vật. Quan trọng hơn, netizen cho rằng việc để nữ chính liên tục dựa, quỳ, hoặc nằm lên nam chính khiến hình ảnh phái nữ bị hạ thấp, như không thể đứng độc lập mà phải bám víu vào đàn ông. Trong bối cảnh các phim ngôn tình đang cố gắng thoát khỏi motif “nữ phụ thuộc – nam cứu rỗi”, lựa chọn tạo hình này bị xem là bước lùi khó chấp nhận.
Cáo buộc đạo ý tưởng: poster giống Bề Tôi Trung Thành
Không dừng ở chuyện tạo dáng, một trong ba poster còn bị phát hiện có bố cục rất giống với poster của bộ phim Bề Tôi Trung Thành. Tấm hình Từ Nhược Hàm ngồi quay lưng, với cách sắp xếp nhân vật và không gian tương tự, khiến khán giả đặt câu hỏi: đây là sự trùng hợp hay là đạo ý tưởng trắng trợn? Sự giống nhau không hề nhẹ giữa hai poster đã làm dấy lên nghi ngờ về mức độ đầu tư sáng tạo của ekip, nhất là khi poster vốn là “bộ mặt” đầu tiên của một dự án. Khi một phim mới như Ngọc Điệm Thu còn chưa kịp tạo dấu ấn bằng nội dung, việc bị gắn mác “thiếu sáng tạo” ngay từ khâu tiếp thị là đòn đánh mạnh vào hình ảnh thương hiệu, khiến nhiều người mất thiện cảm trước cả khi xem tập đầu.
Xung đột với xu hướng nữ chủ: vì sao khán giả dị ứng?
Lý do khiến khán giả Trung Quốc phản ứng dữ dội không chỉ là vài tạo dáng kém duyên, mà là vì poster đi ngược xu hướng nữ chủ đang cực thịnh trên màn ảnh. Người xem đã quen với những câu chuyện nơi nữ chính là trung tâm, mạnh mẽ, tự cường, có thể tự gây dựng cuộc sống và sự nghiệp mà không phụ thuộc vào đối phương. Trong bối cảnh đó, cảnh Từ Nhược Hàm quá mức yếu đuối bên Thừa Lỗi bị xem là “cú lùi” tư tưởng, như kéo khán giả trở lại mô hình nữ chính lệ thuộc cũ kỹ. Thay vì tôn vinh Diệp Bình Quân – người phải tự minh oan khi bị nghi là hung thủ ám sát Ngu Sưởng Hiên ngay ngày đầu đi làm – poster lại gửi đi thông điệp rằng cô chỉ là người phụ nữ cần được che chở. Sự lệch pha giữa nội dung được giới thiệu và hình ảnh quảng bá khiến người xem càng khó chấp nhận.
Khi tiếp thị phản tác dụng: bài học cho Ngọc Điệm Thu
Ngọc Điệm Thu phát sóng từ ngày 12/10, kể câu chuyện Diệp Bình Quân bị cuốn vào vụ ám sát Ngu Sưởng Hiên, bị lợi dụng rồi dần nảy sinh tình cảm, kết hôn và chia ly trước khi hội ngộ nơi chiến trường. Trên giấy tờ, đây là chất liệu đủ kịch tính để hút khán giả yêu phim ngôn tình dân quốc. Thế nhưng, loạt poster phim gây tranh cãi đã khiến phim bị cư dân mạng “sấy khô” ngay từ vạch xuất phát. Khi khán giả đã dị ứng với hình tượng nữ chính yếu đuối, mọi nỗ lực xây dựng câu chuyện nữ chủ trong phim – nếu có – cũng bị nghi ngờ. Bài học ở đây khá rõ: trong thời đại mạng xã hội, một chiến dịch tiếp thị sai tông không chỉ làm xấu hình ảnh mà còn có thể phá hỏng thiện cảm dành cho cả dự án, trước khi nội dung kịp tự lên tiếng.
