Sự kiện 9/9: bước ngoặt chiến lược với iPhone gập Apple
iPhone gập Apple là mẫu điện thoại gập đầu tiên trong lịch sử hãng, được kỳ vọng mở ra một dòng sản phẩm hoàn toàn mới khi ra mắt tại sự kiện 9/9, đánh dấu sự dịch chuyển chiến lược sang phân khúc cao cấp và trải nghiệm đa màn hình cho người dùng iPhone. Sự kiện 9/9 Apple mang tên “Surprise and Shine”, diễn ra tại Apple Park, Cupertino, bắt đầu lúc 10h sáng giờ Thái Bình Dương, được truyền hình trực tiếp trên website, YouTube và ứng dụng Apple TV. Điều đáng nói không phải là số lượng sản phẩm, mà là cách Apple chọn kể câu chuyện: dồn toàn bộ sân khấu cho dòng Pro và điện thoại gập đầu tiên, thay vì ra mắt đầy đủ cả bản tiêu chuẩn như nhiều năm trước. Đây không chỉ là sự kiện phần cứng lớn nhất trong năm, mà là thông điệp rất rõ: ai muốn trải nghiệm iPhone mới nhất phải đi thẳng lên phân khúc cao nhất.
Dòng iPhone 18 Pro ra mắt: khi Apple ưu tiên phân khúc cao cấp
Quyết định không ra mắt iPhone 18 bản tiêu chuẩn, dời iPhone 18e và iPhone Air 2 sang mùa xuân 2027 cho thấy Apple đã chấp nhận ưu tiên lợi nhuận và hình ảnh cao cấp hơn sự phổ cập thiết bị. Sự kiện 9/9 vì vậy chỉ xoay quanh ba thiết bị: iPhone 18 Pro, iPhone 18 Pro Max và mẫu điện thoại gập đầu tiên của hãng, nhiều nguồn tin gọi là iPhone Ultra dù tên chính thức chưa được xác nhận. Theo Mark Gurman của Bloomberg, sự kiện sẽ giới thiệu tổng cộng 8 sản phẩm mới, gồm ba mẫu iPhone, Apple Watch Series 12, Apple Watch Ultra 4, Apple TV 4K thế hệ mới, HomePod mini 2 và bản xem trước của smart home hub tạm gọi HomePad. Việc chia lịch ra mắt iPhone thành hai đợt trong năm là chiến lược rõ ràng: giữ dòng Pro ở tâm điểm, còn các mẫu phổ thông trở thành “mùa hai” phục vụ thị trường rộng hơn nhưng không chiếm mất ánh hào quang của flagship.
Thiết kế iPhone gập: những điểm hấp dẫn và đánh đổi
Điện thoại gập đầu tiên của Apple là tâm điểm được chờ đợi nhất, không chỉ vì nó mới, mà vì nó cho thấy Apple chấp nhận bước vào cuộc chơi mà hãng từng để đối thủ dẫn trước. Mẫu iPhone gập Apple được mô tả có thiết kế dạng sách, kích thước khoảng 5,5 inch khi gập và 7,6 inch khi mở, chiều ngang lớn hơn chiều dọc, gần giống trải nghiệm dùng iPad thu nhỏ. Do thân máy làm rất mỏng, Apple buộc phải đánh đổi một số tính năng: máy dùng Touch ID thay vì Face ID và không có camera tele. Đây là lựa chọn gây tranh cãi: ưu tiên độ mỏng và trọng lượng nhẹ nhưng chấp nhận cắt giảm các công nghệ vốn được xem là “chuẩn mực iPhone” nhiều năm qua. Dòng iPhone 18 Pro và Pro Max vẫn dùng chip A20 Pro tiến trình 2nm, có thể bổ sung camera sau khẩu độ biến thiên, nhưng thiết kế tổng thể gần như giữ nguyên so với iPhone 17 Pro. Nếu muốn thiết kế iPhone gập thực sự khác biệt, Apple sẽ phải chứng minh rằng trải nghiệm màn hình lớn dạng sách đủ hấp dẫn để người dùng bỏ qua những thiếu sót đó.
Giá bán và tác động từ thị trường chip: người dùng iPhone 18 Pro cần chuẩn bị gì?
Ngay trước sự kiện 9/9, Apple đã âm thầm gửi tín hiệu về mặt giá qua việc tung Mac mini và Mac Studio mới ngày 25/8, sớm hơn thông lệ ra mắt Mac vào tháng 10 hoặc giữa năm cùng MacBook. Mac mini bản mới dùng chip M6 tiến trình 2nm, tại Việt Nam giá từ 24.999.000 đồng, cao hơn khoảng 10 triệu đồng so với mức khởi điểm của Mac mini M4 ra mắt năm 2024. Mac Studio bản cao cấp nhất dùng chip M5 Ultra, giá từ 159,99 triệu đồng, cấu hình tối đa có thể vượt 500 triệu đồng. Mức tăng giá này được giải thích bằng tình trạng thiếu hụt chip nhớ toàn cầu khi nhu cầu RAM và bộ nhớ cho các trung tâm dữ liệu AI tăng vọt. Giới phân tích vì thế dự báo giá dòng iPhone 18 Pro sẽ tăng theo tại sự kiện 9/9. Nếu dự đoán đó đúng, iPhone 18 Pro ra mắt cùng điện thoại gập đầu tiên sẽ là bài kiểm tra xem người dùng sẵn sàng trả thêm bao nhiêu cho thiết kế mới và công nghệ cao cấp trong bối cảnh chi phí linh kiện leo thang.
Từ “Surprise and Shine” tới tương lai iPhone gập Apple
Chủ đề “Surprise and Shine” không phải khẩu hiệu trang trí, mà là thông điệp Apple gửi cho cả thị trường: hãng sẵn sàng gây bất ngờ bằng thiết kế iPhone gập khác biệt, rồi dùng chính làn sóng chú ý đó để làm sáng thêm hình ảnh dòng Pro. Việc dồn toàn bộ sân khấu cho iPhone 18 Pro, Pro Max và điện thoại gập đầu tiên cho thấy Apple coi đây là bước mở rộng danh mục sản phẩm mang tính lịch sử, không phải thử nghiệm bên lề. Với tổng cộng 8 sản phẩm mới xuất hiện tại sự kiện – từ Apple Watch Series 12, Ultra 4 đến Apple TV 4K và HomePod mini 2 – hệ sinh thái xung quanh iPhone gập sẽ được dựng lên ngay từ ngày đầu. Câu hỏi còn lại không nằm ở việc Apple có làm được điện thoại gập hay không, mà là liệu hãng có đủ thuyết phục để biến iPhone gập Apple thành thiết bị chủ lực, chứ không chỉ là món đồ công nghệ “để thử cho biết”. Người dùng sẽ nhận câu trả lời đầu tiên sau khi giá bán, ngày mở đặt hàng và thời điểm lên kệ chính thức được công bố ngay sau sự kiện 9/9.
