Khi quyên góp trở thành một phần bản sắc K-pop
Xu hướng sao Hàn Quốc quyên góp là hiện tượng các nghệ sĩ K-pop dùng danh tiếng, nền tảng truyền thông và mối liên kết với fandom để huy động nguồn lực tài chính cho cứu trợ thiên tai, hỗ trợ y tế và các chương trình phúc lợi xã hội, biến hình ảnh thần tượng giải trí thành những tác nhân tham gia trực tiếp vào đời sống cộng đồng, chứ không dừng ở lời kêu gọi trên mạng. Trong vài năm gần đây, hoạt động K-pop từ thiện xuất hiện ngày càng dày đặc trên mặt báo, nhưng khác với mô típ “viết séc rồi biến mất”, nhiều sao đã xây dựng câu chuyện dài hơi, có tính nhất quán. Đó chính là điểm khiến các hành động như Lee Young-ji từ thiện hay RIIZE quyên góp gây tiếng vang: chúng cho thấy K-pop đang thử tái định nghĩa sức mạnh mềm của mình. Khi thần tượng không chỉ đại diện cho album và tour diễn, mà còn cho các chiến dịch cứu trợ lũ lụt Hàn, ý nghĩa của fandom và ảnh hưởng văn hóa được mở rộng theo hướng xã hội rõ rệt.
Lee Young-ji: Từ phòng thu đến hiện trường lũ lụt
Trong làn sóng sao Hàn Quốc quyên góp, Lee Young-ji là một trong những gương mặt nhất quán nhất về câu chuyện trách nhiệm xã hội. Mới đây, cô tiếp tục ủng hộ cho công tác cứu trợ lũ lụt Hàn ở khu vực miền Nam, bao gồm Geoje thuộc tỉnh Gyeongnam, nơi bị mưa lớn tàn phá hạ tầng và cuộc sống người dân. Dù các nguồn tin quốc tế thường nhấn mạnh con số tiền ủng hộ, điều đáng nói hơn là cách Lee Young-ji mô tả cảm giác bất lực trước hiện trường thiên tai và quyết định biến nó thành hành động chia sẻ. Từ góc nhìn K-pop từ thiện, cô không đứng ngoài cuộc: hình ảnh một nghệ sĩ vừa xuất hiện trên sân khấu, vừa gửi lời động viên đến người mất nhà cửa đã cho thấy sự hòa trộn giữa đời sống công chúng và trách nhiệm công dân. Việc liên tục đồng hành cùng một tổ chức cứu trợ thay vì quyên góp một lần rồi thôi cũng tạo cảm giác đây là cam kết đường dài, không phải chiến dịch hình ảnh nhất thời.
'Chạ Chuột Sừng': Khi giải trí YouTube kết thúc bằng một lời cảm ơn xã hội
Nếu xem Lee Young-ji chỉ là một ca sĩ quyên góp, ta sẽ bỏ lỡ cách cô sử dụng nền tảng nội dung số để gắn liền giải trí với hỗ trợ cộng đồng. Việc cô tuyên bố kết thúc hành trình bốn năm của chương trình YouTube 'Chạ Chuột Sừng' không khép lại bằng một clip lưu luyến đơn thuần, mà bằng quyết định trích nguồn lực để tiếp tục Lee Young-ji từ thiện. Ở phần tiệc tất niên, cô xác nhận đã gửi một khoản ủng hộ đến một tổ chức cứu trợ thảm họa và một quỹ phúc lợi cộng đồng, coi đó như cách “hoàn tất” dự án nội dung của mình. Đây là tín hiệu đáng chú ý: nội dung giải trí K-pop không chỉ dừng ở lượt xem, mà có thể được thiết kế để tạo ra tác động hữu hình ngoài đời. Khi một chương trình uống rượu, trò chuyện với sao và tạo meme trên mạng lại chọn kết thúc bằng hành động quyên góp, nó gửi thông điệp mạnh về việc những gì xảy ra trên YouTube nên để lại dấu ấn nào trong xã hội.
RIIZE và BRIIZE: Fandom bước vào bệnh viện
Ở chiều không gian khác của K-pop từ thiện, RIIZE cho thấy một mô hình cộng sinh giữa nhóm nhạc và fandom. Nhân dịp kỷ niệm ba năm debut, nhóm không chọn quà kỷ niệm là một video “cảm ơn fan” thông thường, mà là một khoản đóng góp cho Bệnh viện Samsung Seoul để hỗ trợ chi phí phẫu thuật và điều trị cho trẻ em, thanh thiếu niên thuộc các nhóm yếu thế. Điều đáng chú ý là khoản ủng hộ này được gửi đi dưới tên fanclub chính thức BRIIZE, như một lời khẳng định rằng fan không chỉ là người mua album mà còn là đồng tác giả của hành động xã hội. Theo phát biểu của nhóm, họ tin rằng sự ủng hộ của người hâm mộ đã giúp họ “trở thành những nghệ sĩ tốt hơn” và muốn chia sẻ lại tình yêu này đến những nơi cần hy vọng. Đây là cách RIIZE quyên góp mà vẫn gắn chặt với bản sắc fandom: mọi chiếc lightstick trên khán đài Incheon Inspire Arena trong buổi gặp mặt fan sắp tới đều mang theo câu chuyện một fanclub đã bước chân vào bệnh viện, dù gián tiếp.
Từ hình ảnh đẹp đến trách nhiệm dài hạn của K-pop
Điểm chung giữa các câu chuyện Lee Young-ji từ thiện và RIIZE quyên góp là cả hai đều từ chối xem quyên góp như một động thái PR ngắn hạn. Một người nghệ sĩ gắn bó lâu dài với tổ chức cứu trợ, liên tục hỗ trợ các đợt cứu trợ lũ lụt Hàn và các nhóm trẻ em dễ bị tổn thương. Một nhóm nhạc chọn đưa tên fanclub vào giấy tặng bệnh viện và duy trì các hoạt động xã hội trong lĩnh vực văn hóa, y tế, phúc lợi, thậm chí cả cứu trợ khẩn cấp trong và ngoài nước. Nếu coi K-pop là ngành công nghiệp ảnh hưởng, thì ảnh hưởng đó đang được thử nghiệm ở cấp độ trách nhiệm: nghệ sĩ không chỉ làm gương cho fan về phong cách thời trang, mà còn về cách chia sẻ đặc quyền và nguồn lực. Kể từ đây, mỗi tin tức sao Hàn Quốc quyên góp nên được nhìn như một mảnh ghép trong bức tranh rộng hơn: K-pop đang xây dựng một chuẩn mực mới, nơi hào quang sân khấu đi kèm nghĩa vụ xã hội, và fandom cũng được mời vào câu chuyện ấy như một cộng đồng công dân chứ không chỉ là khán giả.
