Cuộc đua V-pop mới: không còn là chuyện riêng của một cái tên
Cuộc đua V-pop hiện nay là sự cạnh tranh liên tục về lượt xem, câu chuyện thương hiệu và mức độ hiện diện, nơi Pháo với EP Ctrl X, Jack với album Tam thái tử và tập thể Tinh Hà Say Hi cùng lúc tung sản phẩm, khiến khán giả lẫn nền tảng số bị bão hòa lựa chọn và buộc mỗi nghệ sĩ phải tìm cách bật lên bằng cả âm nhạc lẫn chiến lược kể chuyện.
Điểm đáng nói là dù Pháo duy trì phong độ ổn định, người đang chiếm ưu thế rõ rệt lại là Jack với hai ca khúc Lưu niên và Người dưng cùng xuất hiện trong nhóm dẫn đầu bảng thịnh hành, bên cạnh những đội thi từ Tinh Hà Say Hi cũng bám sát phía sau. Khi ba lực lượng này cùng đổ sản phẩm vào cùng một giai đoạn, cuộc đua V-pop không còn là câu chuyện ai hát hay hơn, mà là ai chiếm sóng mạnh hơn trong tâm trí người nghe.
Pháo EP Ctrl X: câu chuyện tình tan vỡ hay ví dụ về sự hụt hơi?
Pháo EP Ctrl X là một dự án bốn ca khúc xoay quanh chủ đề tan vỡ tình yêu, được dàn dựng như một hành trình cảm xúc từ yêu đương mơ mộng đến quyết định buông bỏ, nhưng lại cho thấy giới hạn của việc chỉ trông vào nội dung mà thiếu cú nổ truyền thông đủ mạnh.
Ctrl X gồm Chỉ là thừa (ft. OSAD), Chuyện tình gió trăng, Thay đổi và Xóa tên em đi, trong đó hai ca khúc sau được chọn làm MV chủ đề. Sau 3 ngày, Xóa tên em đi đạt gần 300.000 lượt xem, Thay đổi hơn 250.000, hai ca khúc còn lại khoảng 39.000 và 68.000 lượt xem. Trước đó, Pháo từng có Sự nghiệp chướng đạt hơn 600.000 lượt xem sau một ngày và No Chase nhanh chóng gây chú ý, chứng minh cô không thiếu sức hút. Nhưng lần này, dù melodic rap kết hợp folk pop, alternative R&B, pop rap và modern hip-hop được xử lý khá mượt, Ctrl X vẫn chưa tạo được dấu ấn đủ rõ, cho thấy chất lượng sản phẩm thôi chưa đủ để thắng trong cuộc đua V-pop.
Jack trở lại V-pop và cú chiếm sóng bằng chỉ số
Jack trở lại V-pop với album Tam thái tử không chỉ là một lần phát hành thông thường mà là cú chiếm sóng dữ dội về chỉ số, khiến nhiều sản phẩm khác, trong đó có Pháo EP Ctrl X, bị lu mờ ngay trong giai đoạn ra mắt.
Trong cuộc đua âm nhạc hiện tại, Jack có lợi thế rõ rệt với Tam thái tử khi Lưu niên đạt khoảng 8,7–9,5 triệu lượt xem sau 12 ngày và đứng đầu top thịnh hành âm nhạc, còn Người dưng đạt 7,8–8,5 triệu lượt xem và giữ vị trí thứ hai. Một câu nói có thể trích dẫn là: “Lưu niên và Người dưng cùng lúc chiếm hai vị trí dẫn đầu bảng thịnh hành âm nhạc, cho thấy sức hút thương mại của Jack vẫn rất lớn”. Điều này đồng nghĩa mỗi sản phẩm ra cùng thời điểm phải cạnh tranh trực diện không chỉ với fanbase của Jack mà còn với thuật toán ưu tiên những MV đang tăng trưởng mạnh.
Tinh Hà Say Hi: sức mạnh của tập thể và câu chuyện
Trong khi Jack đại diện cho sức nặng của một cá nhân, Tinh Hà Say Hi cho thấy mô hình cạnh tranh mới: sức bật tập thể kết hợp chiến lược kể chuyện đa nhân vật, khiến bất kỳ ca sĩ solo nào cũng khó yên tâm nếu thiếu một hệ sinh thái nội dung quanh mình.
Các sản phẩm từ Tinh Hà Say Hi liên tục nằm trong nhóm dẫn đầu: LAVIEM của team Quang Hùng MasterD đạt khoảng 3,1 triệu lượt xem và đứng thứ ba bảng thịnh hành, trong khi 5 tháng của team Wren Evans cũng góp mặt. Trường hợp MAIQUINN với Một người như thế, phát hành tối 10-9 và đạt khoảng 266.000 lượt xem sau 20 giờ nhờ có KIMLONG – gương mặt đang được chú ý ở Tinh Hà Say Hi – là ví dụ điển hình. Điều này cho thấy cạnh tranh ca sĩ Việt hiện nay không chỉ xoay quanh chất lượng âm nhạc hay tên tuổi, mà khả năng tạo câu chuyện xung quanh mỗi sản phẩm ngày càng đóng vai trò then chốt.
Cạnh tranh gay gắt và bài toán thương mại của V-pop
Khi Pháo, Jack và Tinh Hà Say Hi cùng đẩy sản phẩm vào một giai đoạn có mật độ phát hành cao, mỗi MV mới phải giành giật từng khoảnh khắc chú ý, khiến hiệu ứng thương mại không còn là phần thưởng mặc định cho bất kỳ tên tuổi nào.
Ctrl X của Pháo xuất hiện giữa lúc khán giả có quá nhiều lựa chọn mới, nên dù các con số không thấp so với mặt bằng chung, EP vẫn khó tạo cú bùng nổ như Sự nghiệp chướng hay Hai phút hơn từng làm được. Ngược lại, Jack tạm dẫn đầu cuộc đua V-pop nhờ bộ đôi Lưu niên – Người dưng, còn Tinh Hà Say Hi chứng minh sức mạnh của mô hình thi nhóm với loạt ca khúc bám bảng thịnh hành. Cuộc đua hiện tại gửi một thông điệp rất rõ: ai muốn thắng lâu dài phải coi âm nhạc là hạt nhân, nhưng không thể bỏ qua chiến lược kể chuyện và xây dựng hệ sinh thái nội dung nếu muốn tối ưu hóa hiệu ứng thương mại.
