Chiến thắng World Travel Awards và thông điệp về một thương hiệu du lịch đang lên
World Travel Awards 2026 là giải thưởng du lịch quốc tế uy tín, được ví như “Giải Oscar của ngành Du lịch”, vinh danh các điểm đến, doanh nghiệp và dịch vụ xuất sắc trên toàn cầu, và việc Việt Nam giành nhiều danh hiệu tại đây cho thấy sức cạnh tranh rõ rệt của du lịch Việt Nam trên bản đồ khu vực và thế giới. Tối 27/9 tại Maldives, du lịch Việt Nam ghi dấu mốc quan trọng khi có 6 điểm đến được xướng tên với tổng cộng 11 giải thưởng cấp quốc gia và khu vực. Đây không phải là một loạt “chiến thắng cho vui”, mà là lời khẳng định: Việt Nam hiện không còn là lựa chọn phụ trong hành trình châu Á, mà đang trở thành điểm đến chính, có thương hiệu rõ ràng, câu chuyện riêng và danh mục sản phẩm đủ chiều sâu để cạnh tranh. Nếu ngành không biết tận dụng thời điểm này để tái định vị mạnh mẽ trên thị trường quốc tế, đó sẽ là sự lãng phí hiếm có.
Từ “điểm đến hàng đầu châu Á” đến “điểm đến di sản”: thương hiệu quốc gia được nâng cấp
Điểm nhấn lớn nhất của mùa giải là việc Việt Nam lần thứ 8 được vinh danh “Điểm đến hàng đầu châu Á” và lần thứ 4 nhận danh hiệu “Điểm đến di sản hàng đầu châu Á”. Nếu coi World Travel Awards là thước đo nhận diện thương hiệu, thì hai danh hiệu này chính là “logo” cấp châu lục dành cho du lịch Việt Nam. Một quốc gia không thể liên tục giữ vị trí điểm đến châu Á hàng đầu nếu chỉ trông chờ vào cảnh đẹp; đó là kết quả của đầu tư hạ tầng, cải thiện trải nghiệm và khả năng kể câu chuyện di sản một cách hấp dẫn. Quan trọng hơn, các danh hiệu được công bố ngay sau khi Việt Nam tăng 7 bậc trong Chỉ số Năng lực phát triển du lịch toàn cầu TTDI, lên vị trí 52/110 nền kinh tế. Đây là bằng chứng định lượng cho thấy năng lực cạnh tranh du lịch đang dịch chuyển theo chiều tích cực, không chỉ ở cảm nhận mà cả trong đánh giá hệ thống.
Hà Nội, TP.HCM và bản đồ du lịch đô thị mới của châu Á
Trong nhóm điểm đến đô thị, Hà Nội và TP.HCM đang định nghĩa lại vai trò của các thành phố Việt Nam trên bản đồ du lịch khu vực. Hà Nội có năm thứ 5 liên tiếp được vinh danh “Điểm đến Du lịch thành phố cho kỳ nghỉ ngắn ngày hàng đầu châu Á”, vượt qua hàng loạt đô thị nổi tiếng như Bangkok, Hong Kong, Singapore hay Tokyo. Cùng lúc, thành phố tiếp tục được công nhận là “Điểm đến văn hóa hàng đầu Việt Nam”, cho thấy chiến lược kết hợp di sản với đời sống hiện đại là hướng đi đúng. TP.HCM lại chọn con đường khác: xây dựng bản sắc của một trung tâm du lịch công vụ, sự kiện và lễ hội. Thành phố giữ chuỗi 5 năm liên tiếp là “Điểm đến Du lịch Kinh doanh hàng đầu châu Á” và “Điểm đến Lễ hội và Sự kiện hàng đầu châu Á”, đồng thời cơ quan quản lý du lịch thành phố có năm thứ 4 liên tiếp được vinh danh ở cấp khu vực. Hai đô thị này không chỉ mang về giải thưởng, mà đang đóng vai trò cửa ngõ đón khách quốc tế, phân phối dòng khách tới các vùng miền khác – một cấu trúc thông minh nếu Việt Nam muốn xây dựng thương hiệu du lịch quốc tế theo hệ sinh thái chứ không phải từng điểm đến rời rạc.
Sơn La, Phong Nha – Kẻ Bàng, Tam Chúc: khi thiên nhiên và văn hóa cùng bước ra sân khấu khu vực
Bên ngoài các đô thị lớn, loạt danh hiệu thiên nhiên và văn hóa cho thấy du lịch Việt Nam đang dần cân bằng giữa phát triển và bảo tồn. Mộc Châu có năm thứ 5 liên tiếp được tôn vinh là “Điểm đến thiên nhiên vùng hàng đầu châu Á”, trong khi Tà Xùa lần đầu tiên đã trở thành “Điểm đến du lịch mới nổi hàng đầu châu Á”, vượt qua cả những cái tên được chú ý trong khu vực như Koh Kood hay Sumba. Đây là tín hiệu rõ ràng: nếu địa phương biết giữ tài nguyên, đầu tư hạ tầng và xây dựng sản phẩm bản địa, vùng cao hoàn toàn có thể trở thành ngôi sao mới trên thị trường quốc tế. Ở miền Trung, Vườn quốc gia Phong Nha – Kẻ Bàng tiếp tục lập “cú đúp” với danh hiệu “Điểm đến thiên nhiên hàng đầu Việt Nam” và “Vườn quốc gia hàng đầu châu Á”. Trong khi đó, quần thể Tam Chúc được công nhận là “Điểm tham quan du lịch văn hóa hàng đầu châu Á” và “Điểm tham quan du lịch văn hóa hàng đầu Việt Nam”, khẳng định sức hút của các không gian tâm linh, văn hóa khi được tổ chức theo chuẩn dịch vụ du lịch quốc tế.
Từ giải thưởng đến hành động: làm gì để giữ vị thế thương hiệu du lịch quốc tế?
Chiến thắng tại World Travel Awards 2026 chỉ thực sự có ý nghĩa nếu được chuyển hóa thành chiến lược dài hạn cho thương hiệu du lịch quốc tế của Việt Nam. Theo báo cáo TTDI, Việt Nam đã tăng 7 bậc lên vị trí 52/110, cho thấy nền tảng chính sách và hạ tầng đang tốt lên nhưng chưa đủ để tự mãn. Ở tuyến đầu, Hà Nội định hướng phát triển du lịch văn hóa, trải nghiệm, kinh tế đêm và chuyển đổi số; TP.HCM tập trung đa dạng hóa sản phẩm du lịch công vụ kết hợp nghỉ dưỡng, phát triển du lịch sông nước và tăng cường quảng bá ra thị trường quốc tế. Các điểm đến như Tam Chúc tiếp tục hoàn thiện hạ tầng dịch vụ, kết nối tuyến di sản liên tỉnh và ứng dụng công nghệ để nâng cao trải nghiệm. Thông điệp cuối cùng nên rõ ràng: giải thưởng là cơ hội mở cửa thị trường, nhưng nếu ngành không kiên trì xây dựng chất lượng dịch vụ, bản sắc sản phẩm và năng lực số hóa, thương hiệu “điểm đến châu Á hàng đầu” sẽ bị lấp đi rất nhanh trong cuộc cạnh tranh mới.
