Tháng 9: “mùa thấp điểm” trở thành đường đua nóng của phim Hoa ngữ
Phim Hoa ngữ tháng 9 là cụm từ chỉ giai đoạn phát sóng trong tháng 9 vốn bị xem là mùa thấp điểm, nhưng hiện nay lại trở thành đường đua nơi các nền tảng tranh thủ tung ra loạt dự án cổ trang, huyền huyễn và phim đô thị để thử nghiệm chiến lược nội dung mới và tìm kiếm cú bứt phá về thành tích.
Tháng 9 từng bị xem là “mùa thấp điểm” của thị trường phim truyền hình, nhưng trong bối cảnh thành tích bị soi kỹ, đây lại là thời điểm các nền tảng không dám bỏ lỡ. Thực tế, những năm gần đây đã có không ít bộ phim chiếm sóng và gây tiếng vang khi lựa chọn lên sóng vào giai đoạn này. Điều đó cho thấy cách nhìn về mùa vụ đã thay đổi: thay vì tránh tháng 9, các nhà sản xuất coi đây là “làn đường phụ” phù hợp để thử nghiệm đề tài mới, tránh trực diện cạnh tranh với các siêu phẩm mùa hè. Thị trường những ngày đầu tháng ghi nhận cuộc cạnh tranh sôi động khi nhiều thể loại khác nhau đồng loạt lên sóng, từ cổ trang, huyền huyễn đến tình cảm đô thị.
Cổ trang và huyền huyễn: quân bài chủ lực trong cuộc đua rating
Dù xu hướng nội dung đa dạng hơn, phim cổ trang mới vẫn là quân bài chủ lực trong đường đua rating phim Trung Quốc tháng 9. Các nền tảng tiếp tục tin rằng bối cảnh cổ trang, mưu đấu triều đình và yếu tố huyền huyễn vẫn là “địa hạt an toàn” để kéo khán giả, sau đó mới thử nghiệm thêm những lớp nội dung sâu hơn.
Ở mảng thần tượng, Lan Hương Như Cố và Nhất Âu Xuân được kỳ vọng sẽ lần lượt lên sóng trong tháng 9. Lan Hương Như Cố thuộc dòng cổ trang đấu trạch, xoay quanh hành trình một người phụ nữ tự đứng vững và tìm đường sống trong nghịch cảnh. Nhất Âu Xuân lại đi theo hướng báo thù, quyền mưu với hai nhân vật cùng mang mối thù sâu nặng, bị số phận dồn ép rồi trở thành đồng minh. Trong khi đó, Hoa Khai Cẩm Tú – cũng là một phim cổ trang nổi bật – pha trộn tình cảm với tranh đấu quan trường, kể về tiểu thư Phó Đình Vân bị vu oan và thương nhân Triệu Lăng bị cuốn vào bí mật gia tộc. Sự đan xen giữa tình cảm, quyền đấu và hành trình sinh tồn giúp các tác phẩm này chiếm ưu thế trong ranking Douban phim nếu kịch bản đủ chặt và nhân vật nữ được xây dựng mạnh mẽ.
Ở phân khúc huyền huyễn, Tước Cốt kết hợp tình cảm, yếu tố cơ quan và quyền đấu triều đình, hướng tới khán giả thích cổ trang nhiều lớp nội dung. Các bộ phim này đều nhắm đến nhóm người xem vẫn trung thành với motif cổ trang – huyền huyễn nhưng muốn xem những câu chuyện có chiều sâu hơn là ngôn tình “ngọt sủng” đơn thuần. Đồng thời, một dự án cổ trang quy mô lớn khác là Hồng Trần Tứ Hợp được dự đoán có thể lên sóng trong tháng 9 hoặc bị đẩy sang mùa đông do kỳ vọng lớn về chất lượng. Chính nhóm phim cổ trang mới, với bối cảnh đa dạng, đang là lực lượng dẫn điểm trong cuộc đua rating phim Trung Quốc đầu tháng 9.
Phim hiện đại trending: từ công sở đến giả tưởng xuyên không
Nếu cổ trang giữ vai trò “nam châm” rating, thì phim hiện đại trending lại là nơi các nền tảng thử nghiệm nhu cầu mới của khán giả trưởng thành. Đô thị hiện thực, câu chuyện công sở và yếu tố giả tưởng xuyên không được dùng như gia vị để nối phim với trải nghiệm đời sống của người xem.
Một trong những cái tên gây chú ý là Đầu Xuân Tươi Sáng với Tỉnh Bách Nhiên và Tôn Thiên, kể về Thượng Chi Đào – cô gái tỉnh lẻ quyết lập nghiệp tại tập đoàn quảng cáo lớn, và giám đốc sáng tạo Loan Niệm. Bộ phim không chỉ khai thác chuyện tình mà còn tập trung vào hành trình trưởng thành, áp lực công việc của người trẻ trong môi trường công sở, nhờ đó duy trì sức hút trên các bảng dữ liệu phát sóng. Tuy nhiên, chính các chỉ số về nhiệt độ, thị phần hay mức độ thảo luận vẫn không đồng nghĩa với điểm đánh giá chính thức trên Douban, nên rating phim Trung Quốc trên nền tảng này trở thành “bài kiểm tra” khắt khe hơn.
Ở phân khúc giả tưởng lãng mạn, Phải Lòng Một Tôi Khác do Ngô Tuyên Nghi và Địch Tiêu Văn đóng chính kể về một nhân vật nhỏ bé trong nhà hát và nữ minh tinh phải cùng chia sẻ một thân phận. Nhật Ký Thoải Mái Ở Đảo lại cho hai người trẻ mang nhiều tổn thương bất ngờ xuyên không về một hòn đảo xa xôi vào những năm 1990. Cả hai hướng tới dòng phim tình cảm đô thị chữa lành, cho thấy sự chuyển dịch khi nhóm khán giả thanh thiếu niên dần rời khỏi cuộc chơi, nhường chỗ cho người đi làm và khán giả trưởng thành với nhu cầu xem những câu chuyện gần gũi hơn.
Douban, mạng xã hội và chiến lược xếp lịch mới của nền tảng
Cuộc đua phim Hoa ngữ tháng 9 không chỉ diễn ra trên màn ảnh mà còn trên các bảng dữ liệu, đặc biệt là Douban và lượng thảo luận mạng xã hội. Rating phim Trung Quốc ngày càng được khán giả dùng như thước đo uy tín, nhưng bản thân hệ sinh thái số lại khá phức tạp: nhiệt độ phát sóng, thị phần, lượt bàn luận và điểm số Douban không phải lúc nào cũng trùng nhau.
Các nền tảng đã thay đổi cách xếp lịch phát sóng trong tháng 9 so với mùa hè: thay vì chỉ dựa vào những dòng phim đã được chứng minh là hút khán giả, họ chuyển sang chiến lược phân hóa rõ hơn, để mỗi dự án tìm đến một nhóm khán giả riêng. Sự đa dạng về đề tài vì thế được đánh giá cao hơn so với chiến lược an toàn trước đây. Khi nhóm thanh thiếu niên không còn chiếm ưu thế, tỷ trọng người đi làm và khán giả trưởng thành tăng lên, nhường chỗ cho các đề tài đô thị hiện thực, điều tra, trinh thám, phim thời đại và tiểu sử có thêm không gian phát triển. Trong bối cảnh đó, Douban rating và hiệu ứng truyền miệng trở thành chỉ báo quan trọng để xác định bộ phim nào thực sự bứt phá, thay vì chỉ dựa vào chiến dịch quảng bá.
Kết luận: Tháng 9 trở thành “phòng thí nghiệm” xu hướng mới
Tháng 9 không còn là khoảng lặng mà đang trở thành “phòng thí nghiệm” cho xu hướng nội dung mới của phim Hoa ngữ. Từ cổ trang đấu trạch như Lan Hương Như Cố, cổ trang báo thù Nhất Âu Xuân, đến huyền huyễn nhiều lớp như Tước Cốt và các phim đô thị giàu yếu tố hiện thực lẫn giả tưởng, đường đua được phân tầng rõ ràng giữa các nhóm khán giả. Một dự án như Hồng Trần Tứ Hợp có thể xuất hiện trong tháng hoặc bị giữ lại cho mùa đông, cho thấy các nền tảng cân nhắc rất kỹ bài toán thời điểm phát sóng và mức kỳ vọng. Cuối cùng, câu trả lời về việc phim cổ trang mới hay phim hiện đại trending sẽ thắng thế chỉ có thể được xác định khi tác phẩm lên sóng, rating trên Douban rõ ràng và hiệu ứng truyền miệng đủ mạnh để vượt khỏi “vùng an toàn” mùa thấp điểm.
