Đôi Drip 1.000 USD: Khi nhãn “Made in China” đập thẳng vào mắt
Vụ tranh cãi Gucci sneaker 1000 USD sản xuất tại Trung Quốc xoay quanh việc một thương hiệu xa xỉ Ý lại bán giày giá rất cao nhưng gắn nhãn “Made in China”, làm dấy lên câu hỏi liệu người tiêu dùng đang trả tiền cho chất lượng, cho di sản hay chỉ cho cái tên thương hiệu. Tháng 8/2026, Gucci bắt đầu bán ra dòng sneaker Drip thuộc bộ sưu tập Primavera, thiết kế không dây buộc, chất liệu nylon và vải canvas pha da lộn. Điều khiến giới thời trang xôn xao không phải thiết kế hay mức giá, mà là dòng chữ “Made in China” trên nhãn sản phẩm. Thay vì tự hào “Made in Italy”, đôi giày tượng trưng cho nỗ lực làm mới thương hiệu dưới thời giám đốc sáng tạo Demna lại mở ra cuộc tranh luận gay gắt: Gucci đang đổi mới hay đang tự làm loãng chính mình?
Áp lực doanh thu và lựa chọn sản xuất tại Trung Quốc: chiến lược hay canh bạc?
Đằng sau quyết định sản xuất Trung Quốc Gucci khẳng định không phải là một cú “phiêu lưu sáng tạo”, mà là kết quả của áp lực tài chính ngày càng nặng nề. Doanh thu của Gucci giảm từ 10,49 tỷ euro năm 2022 xuống 9,87 tỷ năm 2023 và còn 7,7 tỷ euro năm 2024, tức mất 23% chỉ trong một năm. Gucci vốn chiếm tới 63% lợi nhuận hoạt động của tập đoàn mẹ, nên sự sa sút này buộc bộ máy phải tái cấu trúc toàn diện, dưới tay CEO mới Luca de Meo từ tháng 9/2025, người từng điều hành một hãng xe lớn. Trong bức tranh cắt giảm chi phí, việc chuyển một phần sản xuất sang Trung Quốc được chọn như lời giải “hợp lý” trên bảng tính. Vấn đề là bài toán tài chính ngắn hạn này đang va chạm trực diện với định vị xa xỉ mà Gucci cố xây lại.
Khi giá xa xỉ gặp nhãn “Made in China”: giá trị thực ở đâu?
Người mua giày cao cấp không chỉ trả tiền cho sản phẩm, mà còn cho câu chuyện: thủ công Ý, chất liệu hảo hạng, di sản Gucci. Với mức giá cao, người tiêu dùng thường kỳ vọng sản phẩm hàng hiệu được chế tác tại những địa điểm nổi tiếng với truyền thống lâu đời, đặc biệt là Ý đối với ngành da giày. Khi phát hiện sneaker Drip được sản xuất ở Trung Quốc nhưng vẫn bán với mức giá luxury, nhiều người cảm thấy bất bình, đặt câu hỏi liệu chất lượng và giá trị thực của sản phẩm có xứng đáng với số tiền họ bỏ ra, nhất là khi chi phí sản xuất tại Trung Quốc được cho là thấp hơn so với Ý. Một nhà phân tích của Barclays cảnh báo việc vừa giảm giá vừa chuyển sản xuất có thể khiến khách đặt lại câu hỏi: tại sao phải trả giá xa xỉ cho sản phẩm không còn xuất xứ châu Âu. Ở đây, mâu thuẫn không chỉ là địa lý, mà là cú vỡ mộng về giá trị.
Phẫn nộ người tiêu dùng: không chỉ là vấn đề xuất xứ, mà là sự trung thực thương hiệu
Phản ứng gay gắt không phải vì Trung Quốc không thể làm ra sản phẩm chất lượng cao, mà vì sự lệch pha giữa định vị xa xỉ và thực tế sản xuất. Gucci giải thích họ chọn nhà máy Trung Quốc vì “năng lực kỹ thuật và tiêu chuẩn chất lượng phù hợp nhất với thiết kế này”. Thế nhưng, trong khi giá bán giữ nguyên ở vùng xa xỉ, người tiêu dùng nhìn thấy khoảng cách quá lớn giữa chi phí và giá trị nhận được, từ đó cảm nhận mình đang trả thêm cho lợi nhuận chứ không phải cho nghề thủ công hay di sản. Sự kiện này là lời nhắc thẳng thừng: thay vì tin mù quáng vào logo, người mua nên tìm hiểu kỹ về nguồn gốc, quy trình sản xuất và xem liệu giá trị thực sự có xứng với lựa chọn chi tiêu của mình. Ở thời đại thông tin mở, sự thật trên cái tag nhỏ dưới lưỡi giày đủ để làm chao đảo một thương hiệu.
Gucci từ đây sẽ đi đâu: bảo vệ di sản hay tối ưu lợi nhuận?
Gucci khẳng định với truyền thông rằng nước Ý sẽ luôn là trung tâm trong mô hình sản xuất của hãng và không có kế hoạch mở rộng sản xuất ra ngoài Ý. Câu nói này nghe giống một lời trấn an hơn là cam kết chiến lược, khi thực tế đôi sneaker chủ lực lại được gắn nhãn sản xuất tại Trung Quốc. Câu hỏi lớn không còn là Gucci sản xuất ở đâu, mà là thương hiệu xa xỉ Ý định nghĩa lại “xa xỉ” như thế nào: là mức giá, là logo hay là chuỗi giá trị minh bạch gắn với tay nghề và bối cảnh văn hóa? Nếu Gucci xem Drip như phép thử, phản ứng phẫn nộ người tiêu dùng cho thấy ranh giới chịu đựng của thị trường với việc tách giá xa xỉ khỏi giá trị thực đã rất mỏng. Tương lai của Gucci sẽ phụ thuộc vào việc họ chọn bảo vệ di sản hay tiếp tục cược vào sự mù quáng với logo của khách hàng.
