Khi It Bag cũ trở thành tuyên ngôn thời trang mới
Làn sóng những túi xách biểu tượng từ thập niên 2000–2010 quay trở lại thể hiện một bước ngoặt tiêu dùng xa xỉ, khi người yêu thời trang ưu tiên thiết kế có lịch sử, bản sắc rõ ràng và khả năng bền vững về phong cách hơn là chạy theo các mẫu túi mới thay đổi liên tục, dễ lỗi thời sau vài mùa. Xu hướng này không chỉ là hoài niệm, mà là cách thế hệ ngày nay phản ứng trước thời trang nhanh: thay vì mua nhiều, họ chọn đầu tư vào ít món đồ nhưng có giá trị lâu dài. Trong bối cảnh đó, việc Chloé Paddington trở lại và Gucci Marmont mới được tái sinh giống như lời khẳng định: It Bag thập niên 2000 chưa bao giờ thực sự biến mất, chúng chỉ chờ đúng thời điểm để bước vào vòng đời mới.
Chloé Paddington trở lại: 20 năm cho một huyền thoại bohemian
Ra mắt vào mùa Xuân Hè 2005 dưới thời Phoebe Philo, Chloé Paddington nhanh chóng trở thành It Bag vì tinh thần phóng khoáng bohemian và thiết kế không phụ thuộc logo. Chiếc ổ khóa to bọc da thay thế hoàn toàn tên thương hiệu, xuất hiện cùng Sienna Miller, Kate Moss, Lindsay Lohan – những biểu tượng phong cách của kỷ nguyên Y2K. Hai mươi năm sau, Chloé Paddington trở lại đầy mạnh mẽ khi Chemena Kamali đưa tinh thần boho quay về nhà mốt này. Phiên bản mới nhỏ hơn, nhẹ hơn, da xử lý hiệu ứng cũ kỹ như một chiếc túi xách cao cấp vintage được dùng suốt hai thập niên. Hơn 20 năm trôi qua, mẫu túi chưa từng lỗi thời, chứng minh sức hút bền vững của một thiết kế biểu tượng có câu chuyện, thay vì chỉ là món phụ kiện hợp mốt nhất thời.
Gucci Marmont mới trong Jetset Collection: di sản Alessandro Michele được viết tiếp
Năm 2016, khi Alessandro Michele còn dẫn dắt Gucci, ông giới thiệu túi Marmont – chiếc túi nhanh chóng vượt mốc một thập niên tồn tại và được xem như biểu tượng của cả một giai đoạn thương hiệu. Hôm nay, dưới tầm nhìn sáng tạo mới, Marmont không bị bỏ lại mà được tái sinh trong dòng Jetset Marmont: đường chần bông quen thuộc chuyển thành các đường chỉ dọc, logo GG vẫn là tâm điểm nhận diện, thêm chi tiết sọc Web mang ADN nhà mốt. Phiên bản mới có nhiều kích cỡ và bề mặt da khác nhau, trong đó nổi bật là bản da đen mang cảm giác “worn-in” như chiếc áo khoác biker yêu thích đã được dùng lâu năm. Theo nguồn tin này, “dù hướng đi của Gucci đã thay đổi, dòng Marmont sẽ tiếp tục là trụ cột của thương hiệu trong nhiều thập niên tới”.
Từ chán nản xu hướng chớp nhoáng đến cơn sốt túi xách cao cấp vintage
Khi chu kỳ thời trang lặp lại khoảng 20 năm một lần, sự trỗi dậy của It Bag thập niên 2000 không còn là ngẫu nhiên. Người yêu thời trang ngày càng ngán những chiếc túi “viral” vài tháng rồi biến mất, họ muốn những món phụ kiện có lịch sử, dấu ấn thiết kế và đủ khả năng đồng hành lâu dài. Chính vì vậy, những chiếc túi xách cao cấp vintage hoặc bản tái phát hành – từ Chloé Paddington đến Gucci Marmont mới – trở thành lựa chọn đầu tư thay vì mua sắm bốc đồng. Paddington phiên bản mới trung thành với thiết kế gốc, mang lại cảm giác như một chiếc túi second-hand hiếm nhưng lại có chất lượng của hàng mới. Marmont Jetset thì trông như món đồ đã được yêu thương nhiều năm, đáp lại nhu cầu “mua mới nhưng trông như đã có câu chuyện riêng”.
Sao hạng A, influencer và quyền lực của hình ảnh đường phố
Không thương hiệu nào cần quảng cáo ồn ào khi đã có hình ảnh sao hạng A và influencer mang túi trên phố. Chloé Paddington từng gắn liền với Sienna Miller, Kate Moss, Lindsay Lohan – những gương mặt định nghĩa phong cách phóng túy của thập niên 2000. Hôm nay, dàn sao từ Âu sang Á tiếp tục linh hoạt phối Paddington cùng sơ mi họa tiết, quần âu ống rộng, mũ lưỡi trai, váy nữ tính hay set đồ tailoring, chứng minh chiếc túi không hề kén phong cách. Sự linh hoạt này là vũ khí marketing mạnh hơn bất kỳ chiến dịch quảng cáo nào: một chiếc túi xách biểu tượng chỉ cần xuất hiện đủ nhiều trên tay người có tầm ảnh hưởng, nó lập tức biến thành ước mơ tủ đồ cho cả một thế hệ mới yêu It Bag thập niên 2000 – dù họ chưa từng sống trong giai đoạn đó.
