Từ cái bóng Beckham đến tham vọng đế chế riêng
Chiến lược kinh doanh mới của Brooklyn Beckham là nỗ lực có chủ ý nhằm xây dựng một Brooklyn Beckham thương hiệu độc lập, không còn phụ thuộc vào tên tuổi David – Victoria Beckham, dựa trên lời khuyên của bố vợ tỷ phú Nelson Peltz và gắn với bối cảnh căng thẳng kéo dài trong gia đình Beckham. Đây không chỉ là câu chuyện chuyển hướng nghề nghiệp, mà là một quyết định mang tính biểu tượng: con trai cả chọn rời khỏi quỹ đạo của thời trang Beckham đế chế để tự định nghĩa giá trị bản thân. Điểm thú vị là Brooklyn không chọn thời trang cao cấp giống mẹ, hay giải trí – thể thao giống cha, mà đi từ những sản phẩm bình dân như tương ớt Cloud23. Lựa chọn này cho thấy anh muốn tạo nền tảng kinh doanh mang tính tiêu dùng đại chúng, nơi doanh thu đến từ thói quen hàng ngày của khách hàng hơn là sự hào nhoáng của danh tiếng.
Nelson Peltz và triết lý ‘làm giàu từ sản phẩm thường ngày’
Điểm tựa lớn nhất cho kế hoạch tách khỏi thương hiệu gia đình Becks – Vic của Brooklyn là Nelson Peltz lời khuyên. Doanh nhân kỳ cựu này được cho là đang âm thầm cố vấn con rể về cách xây dựng đế chế từ những sản phẩm tiêu dùng phổ biến, dễ bán với số lượng lớn, thay vì dựa hoàn toàn vào hào quang Beckham. Theo nguồn tin, Nelson định hướng Brooklyn khai thác tối đa tương ớt Cloud23 – mỏ neo hiện tại của Brooklyn Beckham thương hiệu – rồi mở rộng danh mục sang các sản phẩm tương tự và xa hơn là kinh doanh nhà hàng. Đây là lộ trình đi từ một mặt hàng cụ thể sang hệ sinh thái ẩm thực – phong cách sống. Nếu thành công, Brooklyn và Nicola không chỉ có thêm thu nhập ổn định mà còn sở hữu một đế chế thương mại gắn với lối sống ăn uống hàng ngày, khác hẳn hướng thời trang hạng sang mà gia đình Beckham lựa chọn.
Kinh doanh trong vùng giông bão cảm xúc gia đình
Điều không thể bỏ qua trong kế hoạch này là bối cảnh tâm lý: Brooklyn Beckham đang ở trung tâm những bất đồng với bố mẹ và các em, thậm chí được cho là đã cắt liên lạc để tìm kiếm sự bình yên. Anh từng công khai cáo buộc gia đình cố gắng chia rẽ mình và Nicola trên mạng xã hội, rồi tuyên bố muốn tránh xa mâu thuẫn. Trong không khí ấy, việc anh “không còn tìm đến Becks – Vic để xin lời khuyên” mà mở lòng với Nelson Peltz là một lựa chọn mang tính lập trường. Brooklyn như muốn chứng minh: mình có thể trưởng thành về tài chính mà không cần cha mẹ “chống lưng”. Nhưng chính việc đối lập nguồn cố vấn – bố mẹ ruột một bên, bố vợ tỷ phú một bên – lại khiến kế hoạch kinh doanh mang mùi đối đầu gia đình, dù bề ngoài không ai nói thẳng tới chuyện cạnh tranh.
Đế chế Beckham: nền tảng quá mạnh cho mọi cuộc so kè
Muốn hiểu tham vọng của Brooklyn, phải nhìn vào thời trang Beckham đế chế hiện tại. Các hoạt động kinh doanh mang tên David Beckham được báo cáo tăng trưởng doanh thu ở mức hai chữ số và đạt kết quả kỷ lục, với lợi nhuận trước thuế tăng mạnh nhờ các hợp đồng thương mại mới và danh mục sản phẩm mở rộng. Song song, Victoria Beckham Holdings cũng lần đầu tiên đạt lợi nhuận hoạt động sau nhiều năm liên tục tăng doanh thu hai chữ số, với doanh thu năm gần nhất tăng 15%. Thương hiệu thời trang của Victoria đang mở rộng sự hiện diện bán lẻ và mạng lưới phân phối tại châu Âu, Mỹ và Trung Đông, hướng đến mô hình kết hợp thời trang, làm đẹp và nước hoa dưới cùng một mái nhà. Nói cách khác, gia đình Beckham kinh doanh trên nền tảng toàn cầu, đa sản phẩm và có tốc độ tăng trưởng ổn định. Đây là chuẩn mực mà Brooklyn tự tin tuyên bố mình có thể vượt qua nếu kế hoạch cùng Nicola và Nelson Peltz thành công.
Chiến lược tách biệt hay cuộc đối đầu mềm?
Nhìn bề ngoài, Brooklyn chỉ đang cố gắng “thoát khỏi cái bóng” của gia đình bằng việc chọn một đường đi riêng: sản phẩm tiêu dùng bình dân, sau đó là chuỗi nhà hàng, tất cả dưới một Brooklyn Beckham thương hiệu mới mẻ. Nhưng khi chính nguồn tin mô tả đây là kế hoạch xây dựng đế chế “thậm chí lớn hơn gia đình Beckham”, câu chuyện chuyển thành một cuộc đối đầu mềm về tham vọng và bản sắc. Trong thời điểm DRJB Holdings và Victoria Beckham Holdings đều đang tăng trưởng hai chữ số, đế chế Beckham ở thế thượng phong. Brooklyn vì vậy buộc phải chọn chiến lược khác biệt, không cạnh tranh trực diện trong thời trang cao cấp hay sản phẩm gắn với hình ảnh cầu thủ – ngôi sao. Quyết định dựa vào Nelson Peltz lời khuyên cho thấy anh tin vào kinh doanh kiểu “ít hào quang, nhiều lặp lại hàng ngày”. Nếu giữ được khoảng cách cảm xúc với gia đình mà vẫn xây được đế chế ổn định, Brooklyn sẽ chứng minh rằng đôi khi, tách khỏi thương hiệu cha mẹ không phải là phản bội, mà là cách trưởng thành duy nhất có thể.
