K-pop bước vào kỷ nguyên kỷ lục: từ doanh số triệu bản đến tỉ lượt nghe
Hiện tượng Enhypen, NCT 127 và NewJeans cho thấy K-pop đã bước sang một giai đoạn mới, nơi kỷ lục bán album K-pop và thành tích streaming toàn cầu không còn là ngoại lệ mà trở thành chuẩn mực: từ việc một EP bán hơn 1,77 triệu bản trong ngày phát hành, đến một album mới lập tức đứng đầu bảng xếp hạng K-pop toàn cầu, và một nhóm nữ giữ đà tăng hơn 8 tỉ lượt nghe trên Spotify dù gần hai năm không ra nhạc mới. Điểm đáng nói ở đây không phải là những con số khổng lồ tự thân, mà là cách cả ba nhóm đang tái định nghĩa sức sống lâu dài của thần tượng K-pop: album vẫn bán cực mạnh trong thời đại streaming, ca khúc cũ vẫn tăng lượt nghe dù không có hoạt động mới, và các màn comeback liên tiếp đánh chiếm bảng xếp hạng ở nhiều châu lục. Điều này cho thấy K-pop đã thoát khỏi khuôn khổ thị trường nội địa để trở thành một hệ sinh thái âm nhạc toàn cầu có khả năng duy trì tăng trưởng chứ không chỉ tạo “cú hit nhất thời”.
Enhypen và “The Sin : Bliss”: sức bật của album vật lý trong thời đại số
Nếu phải chọn một ví dụ rõ ràng cho sức mạnh bán album, Enhypen chính là câu trả lời. EP thứ tám "The Sin : Bliss" bán được 1,77 triệu bản ngay ngày phát hành và đứng đầu bảng xếp hạng hàng ngày của Hanteo Chart, đưa nhóm tiến gần danh hiệu double-million seller lần thứ năm. Đây là một câu chuyện đối lập với dự đoán lâu nay rằng thời album vật lý đã hết, vì doanh số ngày đầu cho thấy fandom vẫn xem việc mua album là cách thiết yếu để khẳng định sự ủng hộ. Không chỉ dừng ở doanh số, "The Sin : Bliss" còn debut No.1 trên nhiều bảng xếp hạng trong nước và quốc tế, vượt lên iTunes Top Albums tại 23 khu vực từ Brazil, Nhật Bản đến Malaysia và Thổ Nhĩ Kỳ, và xuất hiện tại 41 thị trường khác. Ca khúc chủ đề "Bloody Paradise" nhanh chóng đạt No.1 trên Bugs ở Hàn Quốc, dẫn đầu iTunes Songs Chart tại 14 quốc gia và bước vào các bảng xếp hạng toàn cầu của Spotify. Khi một EP vừa có câu chuyện concept rõ ràng, vừa thử nghiệm màu sắc mới như Brazilian phonk mà vẫn đạt thành tích cao, đó là dấu hiệu cho thấy người nghe K-pop đang thưởng thức album như một tác phẩm trọn vẹn, không chỉ vài bài lẻ để streaming. "The Sin : Bliss" còn kéo lại sức nóng cho kho nhạc cũ: ngay khi EP ra mắt, sáu bài mới chiếm trọn top 6 trên Bugs, trong khi các hit như "Knife", "Outside", "No Doubt" và "Polaroid Love" quay trở lại bảng xếp hạng. Điều này chứng minh chiến lược kể chuyện xuyên album mà Enhypen theo đuổi đang phát huy tác dụng: mỗi comeback không chỉ là một thời khắc bùng nổ ngắn ngủi, mà là cơ hội để toàn bộ danh mục bài hát hồi sinh. Nhóm cũng tiếp tục củng cố độ phủ bằng việc quảng bá "Bloody Paradise" trên các sân khấu nhạc như "Inkigayo", giữ cho EP này hiện diện liên tục trước cả khán giả truyền hình lẫn người dùng nền tảng số.
NCT 127 với “BLINGY”: đúng chất nhóm nam K-pop thời toàn cầu hóa
Ở mặt trận bảng xếp hạng K-pop toàn cầu, NCT 127 khẳng định vị thế bằng màn comeback "BLINGY" đầy tính chiếm lĩnh. Album cùng ca khúc chủ đề đồng tên được phát hành vào 18h ngày 24.8 giờ Hàn Quốc và gần như lập tức leo lên đỉnh hàng loạt bảng xếp hạng trong nước và nước ngoài. Đây không chỉ là một comeback “đúng bài” theo chuẩn K-pop mà còn là minh chứng cho sức bật thương hiệu khi sản phẩm mới có thể đồng thời đánh chiếm cả chart digital lẫn iTunes ở nhiều khu vực. Đến sáng 25.8, "BLINGY" đã giành No.1 trên iTunes Top Albums tại các quốc gia từ Chile, Colombia, Phần Lan, Thái Lan, Indonesia, Malaysia, Thổ Nhĩ Kỳ đến Lithuania, Việt Nam và Philippines, đồng thời vào top 10 ở tổng cộng 21 khu vực. Trong thị trường Hoa ngữ, album dẫn đầu bảng doanh số album digital, bảng album full-length và bảng MV nhạc Hàn trên QQ Music, cũng như bảng doanh số digital trên KuGou Music. Ở Hàn Quốc, ca khúc "Blingy" đạt No.1 trên Bugs realtime, còn tại Nhật Bản lại đứng đầu bảng rising realtime của AWA. Điều đáng nói là NCT 127 không chạy theo mô hình “streaming-friendly” bằng cách ra nhiều single nhỏ lẻ, mà vẫn tập trung vào album với concept rõ ràng rồi dùng ca khúc chủ đề để mở đường trên playlist. Sự thống trị của "BLINGY" tại nhiều nền tảng cho thấy chiến lược này phù hợp với thời điểm hiện tại: người nghe khắp thế giới sẵn sàng đón nhận một sản phẩm K-pop có cấu trúc album hoàn chỉnh, miễn là nhóm đủ sức tạo dấu ấn từ bài chủ đề và hình ảnh trong MV.
NewJeans trên Spotify: sức sống dài hạn của danh mục ca khúc
Nếu Enhypen và NCT 127 chứng minh sức mạnh của thời điểm comeback, thì NewJeans lại cho thấy giá trị dài hạn của streaming. Theo số liệu Spotify, tổng lượt nghe của toàn bộ ca khúc của nhóm đã vượt 8.020.095.363 lượt. Đáng chú ý, sau khi đạt mốc 5 tỉ lượt nghe vào tháng 9.2024, kho nhạc của NewJeans tăng thêm khoảng 3 tỉ lượt nữa trong chưa đầy hai năm dù không giới thiệu sản phẩm mới. Đây là minh chứng thuyết phục rằng các bài hát của nhóm đã trở thành “catalog hits” – ca khúc cũ nhưng vẫn được nghe đều đặn trên toàn cầu. NewJeans từng lập kỷ lục Guinness khi cán mốc 1 tỉ lượt nghe trên Spotify vào tháng 3.2023, chỉ sau 219 ngày kể từ lúc ra mắt. Đến hiện tại, toàn bộ bài hát trong hai EP, album đĩa đơn đầu tiên và hai đĩa đơn kép đều vượt 100 triệu lượt nghe. Những cái tên như "Ditto" và "OMG" dẫn đầu với hơn 900 triệu lượt mỗi ca khúc, "Super Shy" đạt trên 800 triệu, "Hype Boy" hơn 700 triệu, trong khi "New Jeans" và "Attention" cùng vượt 500 triệu. Các bài còn lại như "ETA" vượt 400 triệu, "Cookie", "How Sweet" và "Hurt" lần lượt qua mốc 300 triệu; "Cool With You" và "Supernatural" trên 200 triệu; "ASAP", "Get Up", "Bubble Gum" và "Right Now" cũng đều trên 100 triệu. Đây là một câu nói đáng trích: "Tính đến tháng 7, NewJeans có khoảng 13,28 triệu người nghe hằng tháng trên Spotify". Số liệu người nghe cho thấy Mỹ là thị trường lớn nhất, tiếp đến là Indonesia, Nhật Bản, Brazil, Philippines, Mexico, Hàn Quốc, Ấn Độ và Anh, phản ánh sức hút không tập trung vào một khu vực mà trải rộng từ Bắc Mỹ, châu Á, châu Âu đến Mỹ Latin. Ngay cả khi hoạt động bị gián đoạn, nhóm vẫn giữ được sự quan tâm thông qua các nội dung khác như phim đặc biệt kỷ niệm bốn năm ra mắt, củng cố mối liên kết tình cảm với người hâm mộ để danh mục ca khúc tiếp tục được nghe.
K-pop thống trị bảng xếp hạng toàn cầu: điều gì đang thực sự diễn ra?
Khi nhìn Enhypen, NCT 127 và NewJeans trong cùng một khung, có thể thấy một bức tranh rõ ràng: K-pop không còn là “làn sóng Hallyu” mang tính phong trào, mà là một cấu phần ổn định của thị trường âm nhạc toàn cầu. Một EP như "The Sin : Bliss" có thể vừa bán hơn 1,77 triệu bản ngày đầu vừa đứng đầu các bảng xếp hạng album tại 23 khu vực; một album như "BLINGY" có thể lập tức chiếm đỉnh iTunes từ Mỹ Latin đến Đông Nam Á và Trung Quốc; một nhóm nữ như NewJeans có thể duy trì tăng trưởng đến hơn 8 tỉ lượt nghe dù vắng nhạc mới gần hai năm. Điểm chung ở ba trường hợp là khả năng đồng thời vận hành ba “trục” thành công: album vật lý dành cho fandom trung thành, streaming toàn cầu nhờ ca khúc dễ tiếp cận, và hoạt động nội dung (MV, sân khấu, phim đặc biệt) để duy trì sự gắn bó. Thống kê người nghe của NewJeans cho thấy khán giả phân bố rộng khắp Bắc Mỹ, châu Á, châu Âu và Mỹ Latin, trong khi thành tích chart của Enhypen và NCT 127 trải dài từ Brazil, Nhật Bản đến Chile và Việt Nam. Điều này cho thấy K-pop đã xây được mạng lưới tiêu thụ đa tâm, nơi không thị trường nào còn giữ vai trò “duy nhất quan trọng”. Về tương lai, xu hướng này có thể đẩy K-pop vào giai đoạn cạnh tranh khốc liệt hơn chính trong nội bộ: khi nhiều nhóm cùng lúc đạt kỷ lục bán album K-pop và lập thành tích streaming như NewJeans Spotify streaming, sự khác biệt sẽ nằm ở chiều sâu câu chuyện âm nhạc, cách kể concept và năng lực duy trì sức sống danh mục ca khúc theo thời gian. Enhypen đang chứng minh sức mạnh của storytelling xuyên album, NCT 127 củng cố hình ảnh nhóm nam quốc tế hóa, còn NewJeans trở thành ví dụ về catalog không có “bài yếu”. Nếu K-pop giữ được cả ba hướng phát triển này, việc thống trị bảng xếp hạng K-pop toàn cầu sẽ không chỉ là đỉnh cao nhất thời mà có thể trở thành trạng thái bình thường mới của thị trường âm nhạc đại chúng.
