Khi cộng tác sao quốc tế trở thành “đòn bẩy” cho xu hướng mới
Cộng tác sao quốc tế trong thời trang là chiến lược các thương hiệu bắt tay cùng nghệ sĩ nổi tiếng để đồng sáng tạo, định hình hình ảnh và truyền cảm hứng phong cách, từ đó tạo nên xu hướng thời trang mới lan tỏa mạnh mẽ trên mạng xã hội, ngoài đường phố và trong chính thói quen mua sắm của giới trẻ. Ngày nay, một item chỉ thật sự “lên đời” khi gắn với gương mặt cụ thể, câu chuyện cụ thể, thay vì những chiến dịch quảng cáo chung chung. Trường hợp Lisa và Rosé (BLACKPINK) là ví dụ sống động: mỗi người, bằng một cộng tác riêng, đang cho thấy sức mạnh của sao BLACKPINK thời trang trong việc biến phụ kiện thời trang trendy thành hot item, đồng thời nâng tầm chiến dịch marketing thời trang từ quảng bá sang đồng sáng tạo.
Lisa: từ tai nghe có dây đến thắt lưng retro và thẩm mỹ “anti-digital”
Trong loạt hình ảnh du lịch mới tại Hẻm Linh Dương (Antelope Canyon), Lisa (BLACKPINK) xuất hiện với outfit sporty-chic tối giản nhưng lại gài một “quả bom phong cách” ngay vòng eo. Thay vì thắt lưng da hay dây xích, cô quấn chiếc tai nghe có dây trắng quanh hông, thắt nút giữa eo, để jack cắm và hai đầu tai nghe rủ trước hông. Màn biến tấu này đến đúng thời điểm tai nghe có dây bước vào “kỷ nguyên phục hưng”, sau khi từng bị xem là lỗi thời khi jack 3.5mm bị khai tử để nhường chỗ cho tai nghe Bluetooth. Giới trẻ, đặc biệt Gen Z, đang quay lại với tai nghe có dây vì giá dễ tiếp cận, kết nối ổn định, âm thanh không độ trễ và quan trọng là như một điểm nhấn phong cách đầy cá tính.
Từ Á sang Âu, hàng loạt sao và trendsetter đã “lên tiếng” cho chiếc tai nghe có dây, đeo quanh cổ, vắt qua vai, hoặc vắt ngang túi xách, tạo nên một làn sóng thẩm mỹ “anti-digital” hoài niệm. Sự lăng xê đồng loạt này đã biến một thiết bị nghe nhạc bình thường thành item thời trang cháy hàng trên khắp các sàn thương mại điện tử. Lisa không dừng lại ở việc “đeo” mà đưa tai nghe thoát khỏi công năng nghe nhạc, biến thành thắt lưng định hình dáng, đối lập màu trắng mảnh với quần đen để kéo mọi ánh nhìn về vòng eo. Nhờ đó, một món phụ kiện công nghệ cũ kỹ được tái sinh thành phụ kiện thời trang trendy, gợi cảm, gọn nhẹ và đầy chất retro – minh chứng cho việc xu hướng thời trang mới có thể bắt đầu từ chi tiết nhỏ nhưng được một ngôi sao dùng đúng lúc, đúng ngữ cảnh.
Tác động thực tế: từ “tai nghe thắt lưng” đến trào lưu mix-match tiết kiệm
Điều đáng nói ở màn “biến tai nghe thành thắt lưng” của Lisa là mức độ ứng dụng đời thường. Gen Z vốn ưa chuộng những styling hack rẻ, dễ làm nhưng vẫn thể hiện cá tính. Trào lưu này không chỉ dừng lại ở tính thẩm mỹ cao, dễ ứng dụng mà còn tiết kiệm, khi ai cũng có thể tận dụng chiếc tai nghe có dây sẵn có để F5 phong cách dạo phố hay tập luyện của mình. Chính kiểu mix-match “tự làm” này khiến xu hướng có cơ hội bùng nổ trên TikTok, Reels, vì bất kỳ người dùng nào cũng có thể quay video thử nghiệm ngay trong phòng ngủ.
Theo các dữ liệu bán lẻ, sau 5 năm liên tục sụt giảm, doanh số tai nghe có dây đã quay đầu tăng khoảng 3% trong năm 2025, tương đương 15 triệu USD, với mức nhảy 10% ở nửa cuối năm. Bước sang những tuần đầu năm tiếp theo, doanh thu mảng này tăng thêm 20% so với cùng kỳ. Đây không chỉ là câu chuyện “nghệ sĩ đeo gì fan mua nấy”, mà là minh chứng cho sức mạnh cộng hưởng giữa hình ảnh ngôi sao, gu hoài niệm của Gen Z và nhu cầu tìm phụ kiện giá mềm nhưng phong cách. Việc Lisa sáng tạo cách dùng tai nghe làm thắt lưng được dự báo sẽ mở ra một làn sóng mix-match mới trong cộng đồng tín đồ thời trang, đặc biệt với những ai muốn tạo điểm nhấn từ đồ sẵn có.
Rosé x Levi’s: chiến dịch marketing thời trang đa điểm chạm tại Việt Nam
Trong khi Lisa gây sốt với phụ kiện, Rosé lại chứng minh một kiểu cộng tác sao quốc tế khác: gắn chặt tên mình với cả một chiến dịch marketing thời trang. Năm 2026 chứng kiến sự bùng nổ giữa Rosé, trên cương vị đại sứ toàn cầu, và thương hiệu denim quốc dân Levi’s tại thị trường Việt Nam. Sau lần phủ sóng hồi đầu năm, Rosé tiếp tục trở lại trong tháng 8 với chương mới, không chỉ dùng hình ảnh đơn thuần mà còn tham gia styling cho bộ sưu tập mới. Đây là bước chuyển quan trọng: từ “đặt gương mặt lên billboard” sang “cho ngôi sao chạm tay vào sản phẩm”, khiến câu chuyện cộng tác sao quốc tế trở nên thuyết phục hơn.
Thương hiệu đã phủ sóng hình ảnh Rosé từ những vị trí OOH đắc địa tại các tuyến phố lớn đến hệ thống cửa hàng toàn quốc. Visual Rosé xuất hiện trên đường phố nhanh chóng lọt vào tầm mắt người đi đường, được fan chụp lại, chia sẻ trên Facebook, TikTok, tạo nên chuỗi nội dung tự phát – thứ mà mọi chiến dịch marketing thời trang đều khao khát. Bên trong cửa hàng, concept trưng bày lấy cảm hứng retro hoài cổ được đồng bộ, giúp trải nghiệm mua sắm trở thành không gian “sống cùng thần tượng” chứ không phải chỉ ghé mua quần jean. Sự phối hợp giữa OOH, mạng xã hội và cửa hàng khiến chiến dịch không còn là quảng cáo đơn lẻ mà là một hệ sinh thái hình ảnh xoay quanh Rosé.
Keep It Loose: khi ngôi sao đồng styling và định nghĩa lại hot-trend
Điểm nhấn thời trang của lần trở lại này là Keep It Loose – bộ sưu tập được chính Rosé thực hiện styling cùng Levi’s. Lấy cảm hứng từ tinh thần preppy cá tính, Keep It Loose khai thác phom dáng loose phóng khoáng, nghệ thuật layer giao mùa và bảng màu trung tính Thu Đông. Xu hướng kẻ sọc được đưa vào các lớp layer, tạo thêm độ sâu cho outfit mà vẫn giữ cảm giác dễ mặc. Khi một sao BLACKPINK thời trang như Rosé đặt dấu ấn cá nhân lên cách phối đồ, bộ sưu tập không còn là vài item treo trên kệ, mà trở thành “cẩm nang” ăn mặc được người hâm mộ xem là chuẩn tham chiếu.
Keep It Loose được kỳ vọng trở thành “kim chỉ nam” mặc đẹp dẫn dắt xu hướng thời trang giới trẻ trong suốt mùa Thu Đông năm nay. Điều này cho thấy phụ kiện và bộ sưu tập do sao thiết kế hoặc quảng bá rất dễ biến thành item hot-trend được khách hàng lùng sục. Khi Rosé xuất hiện với thần thái trong chính những set đồ Keep It Loose, mỗi bức ảnh chiến dịch gần như là một gợi ý phối đồ hoàn chỉnh. Về mặt thị trường, đây là minh họa rõ ràng cho sức nóng mà các cộng tác độc quyền giữa sao quốc tế và thương hiệu mang lại: không chỉ tăng nhận diện, mà còn định hướng cụ thể cách mặc, từ tai nghe biến thành thắt lưng đến outfit loose-layer retro. Tương lai gần, cuộc chơi thời trang sẽ càng xoay mạnh quanh những cú bắt tay như vậy – nơi ngôi sao không còn là “mặt tiền” mà là đồng tác giả của xu hướng.
