K-Beauty bùng nổ 53%: khi influencer trở thành “bộ lọc” xu hướng
K-Beauty xu hướng toàn cầu hiện nay có thể hiểu là sự kết hợp giữa sản phẩm làm đẹp Hàn Quốc, nội dung mạng xã hội và lựa chọn mang tính định hướng của influencer, nơi người dùng không chỉ mua mỹ phẩm mà còn tiếp nhận một phong cách sống xoay quanh chăm sóc da, trang điểm và sức khỏe tinh thần. Theo NielsenIQ, doanh số bán hàng giá trị của K-Beauty toàn cầu đã tăng 53% so với cùng kỳ năm trước, phản ánh sức bật mạnh mẽ của ngành. Điều đáng nói là cú nhảy này không xuất hiện trong chân không: nó được nuôi dưỡng bằng tiếp thị lan truyền trên TikTok và sự hiện diện liên tục của các thương hiệu trong Musinsa bảng xếp hạng làm đẹp. Khi thuật toán đề xuất video gặp thói quen lướt bảng xếp hạng, influencer định hình thị trường giống như một “ban biên tập” mới của ngành làm đẹp, dẫn dắt người dùng lựa chọn nhanh hơn nhưng vẫn có cảm giác cá nhân hóa.
Mascara Etude: case study điển hình của influencer mascara TikTok
Nếu cần một ví dụ sắc nét cho cách influencer mascara TikTok có thể xoay chuyển thị trường, Mascara Curl Fix của Etude là cái tên khó bỏ qua. Gần đây, sản phẩm này xuất hiện dày đặc trên TikTok và đang “đốn tim” người dùng toàn cầu. Ngày 25 tháng 9 năm 2026, một video trên TikTok Nhật đã khen đây là “cây mascara nhỏ xinh dễ thương và có chức năng quá tuyệt vời”, đồng thời tôn vinh khả năng tạo kiểu #束感まつ毛 – lông mi chùm. Trước đó, ngày 6 tháng 9, nó được gọi là “cutest mascara” và gắn nhãn món đồ K-Beauty không thể thiếu, kéo theo phản ứng nồng nhiệt từ khán giả quốc tế. Việc bộ kit Mascara Curl Fix kèm kẹp mi được giới thiệu như món đồ must-have trong xu hướng mua sắm tại chuỗi cửa hàng lớn ở Hàn Quốc cho thấy một điểm quan trọng: nội dung TikTok không chỉ tạo nhu cầu, mà còn hợp thức hóa sản phẩm như chuẩn mực mới của trang điểm lông mi.
Kristel Fulgar, Jung Yu-jin và cách influencer định hình thị trường chăm sóc da K-Beauty
Nếu mascara Etude cho thấy sức mạnh của video ngắn, thì Kristel Fulgar và Jung Yu-jin cho thấy influencer định hình thị trường chăm sóc da K-Beauty thông qua những lựa chọn rất cụ thể. Ngày 5 tháng 10 năm 2026, Kristel Fulgar bày tỏ tình yêu với K-skincare trên Facebook, gọi miếng pad toner Biodance là “sản phẩm thiết yếu cho quy trình chăm sóc da đơn giản và hiệu quả”, nhấn mạnh collagen và dạng pad tiện lợi. Câu chuyện “no gatekeeping” – không giấu bí kíp – tạo cảm giác tin cậy, biến một miếng pad vốn bình thường thành bước nền không thể thiếu trong routine của người bận rộn. Ở hướng khác, Jung Yu-jin tham gia chiến dịch slow-aging “ASAP (As Slow As Possible)”, tập trung vào việc làm dịu cơ thể và tâm trí, đưa khái niệm lão hóa chậm lên hàng đầu. Thay vì hô hào “chống lão hóa cấp tốc”, influencer này đẩy người dùng về hướng xây dựng hàng rào bảo vệ da, cấp ẩm và chống oxy hóa bền vững. Hai lựa chọn sản phẩm tưởng như nhỏ lẻ lại vạch ra trục giá trị mới cho chăm sóc da K-Beauty: tiện lợi giàu thành phần và lối sống dưỡng da dài hạn.
Musinsa bảng xếp hạng: từ dữ liệu bán lẻ đến “bản đồ” xu hướng
Trong hệ sinh thái K-Beauty, Musinsa bảng xếp hạng làm đẹp đang hoạt động như một radar xu hướng phía sau các video TikTok. Tính đến ngày 5 tháng 10 năm 2026, bảng xếp hạng này phản ánh nhiều xu hướng đa dạng, từ inner beauty đến chăm sóc cơ thể và nước hoa. Những cái tên như nước hoa 29 High Street 100ml của LUSH, viên bổ sung Paradise Grain AlphaCD Burning Fit của LABONLAB, bộ đôi dầu cây trà của The Body Shop hay các sản phẩm body lotion, xịt tóc & cơ thể, nước hoa khác cùng hiện diện trong top. Dù người dùng không biết chi tiết giá bằng VND, họ vẫn bị dẫn dắt bởi thứ hạng, lượt xem và cảm giác “được cộng đồng kiểm chứng”. Khi influencer nhắc đến sản phẩm, còn bảng xếp hạng cho thấy nó đang bán chạy, hai luồng tín hiệu củng cố nhau. Không ngạc nhiên khi mascara Etude, sau khi viral với xu hướng lông mi chùm trên TikTok, tiếp tục được xem là món đồ không thể thiếu trong giỏ hàng làm đẹp của người dùng. Ở đây, dữ liệu bán lẻ không chỉ ghi nhận doanh số, mà trở thành bằng chứng xã hội cho những gì đang được xem là chuẩn mực đẹp.
Tương lai K-Beauty: tăng trưởng bền vững nhờ “song trụ” mạng xã hội và bán lẻ
Điểm đáng chú ý của K-Beauty hiện tại là tăng trưởng không dựa vào một siêu sao hay một chiến dịch, mà vào sự ăn khớp giữa mạng xã hội, influencer và nền tảng bán lẻ. Khi một thương hiệu chăm sóc da nhạy cảm như Dr.G mở rộng sang TikTok Shop tại Mỹ sau thương vụ mua lại và tiếp tục khẳng định vị thế số 1 tại Hàn Quốc, tham vọng đưa kiến thức da liễu từ bệnh viện vào đời sống thường ngày trở thành thông điệp mạnh mẽ. Cùng lúc, các xu hướng như collagen tiện lợi trong pad toner Biodance và slow-aging của chiến dịch ASAP cho thấy chăm sóc da K-Beauty đang chuyển từ “hiệu ứng nhanh” sang “giá trị lâu dài”. Theo đánh giá hiện tại, thị trường K-Beauty sẽ còn tiếp tục tăng trưởng bền vững bằng việc giới thiệu sản phẩm đa dạng, phù hợp với sở thích cá nhân, dựa trên viral marketing qua TikTok và những bảng xếp hạng trực tuyến lớn như Musinsa làm chỉ số nắm bắt xu hướng. Câu hỏi không còn là liệu K-Beauty có tiếp tục bùng nổ, mà là người dùng sẽ cho phép influencer và thuật toán định hình thói quen làm đẹp của mình đến mức nào.
