BTS Week: Định nghĩa một bước ngoặt văn hóa
“BTS Week ở Los Angeles” là khoảng thời gian từ 1–8/9 khi chính quyền thành phố công bố tuần lễ chính thức mang tên BTS, đồng thời tổ chức các hoạt động tôn vinh nhóm nhạc K-pop, nổi bật là bốn concert BTS SoFi Stadium bán hết vé và việc Tòa thị chính Los Angeles được thắp sáng màu đỏ, để ghi nhận sức ảnh hưởng toàn cầu của văn hóa Hàn Quốc và âm nhạc châu Á trên đất Mỹ. Điểm đáng nói ở BTS tuần lễ Los Angeles không nằm ở vài tấm banner hay lời chào mừng mang tính xã giao. Thành phố giải trí lớn nhất nước Mỹ đã đặt tên một tuần chính thức cho BTS, biến một hiện tượng K-pop từ phạm vi fandom thành một phần của bản sắc đô thị. Thị trưởng Karen Bass khẳng định tuyên bố “BTS Week” phản ánh niềm tin vào sức mạnh nghệ thuật và văn hóa trong việc thúc đẩy sự thấu hiểu, kéo các cộng đồng lại gần nhau. Đây không còn là câu chuyện fan, mà là câu chuyện chính sách văn hóa.
Một thành phố nhuộm đỏ và sự công nhận chính thức dành cho K-pop
Khi Tòa thị chính Los Angeles được thắp sáng bằng màu đỏ – màu chủ đạo của album “ARIRANG” – thành phố không chỉ chào đón một nhóm nhạc mà còn gửi tín hiệu về việc K-pop công nhận chính thức trong không gian công cộng. Ánh sáng đỏ đó là thứ khó có thể phớt lờ: một biểu tượng Hàn Quốc trở thành yếu tố trang trí cho biểu tượng quyền lực chính trị địa phương. Lễ công bố BTS tuần lễ Los Angeles diễn ra tại Tòa thị chính, với sự tham dự của Hội đồng thành phố, cơ quan du lịch và đại diện BigHit Music. Theo nghị quyết, BTS được nhìn nhận là một trong những nghệ sĩ có ảnh hưởng lớn nhất thế hệ, mở rộng cánh cửa cho nghệ sĩ Hàn Quốc và châu Á bước vào thị trường âm nhạc toàn cầu. Điều đáng chú ý là chính một thành phố Mỹ, vốn đã quen với những đại nhạc hội hoành tráng, chủ động chọn một nhóm nhạc đến từ bên kia Thái Bình Dương làm biểu tượng để kể câu chuyện về sự đa dạng của mình.
Bốn concert SoFi Stadium: từ fandom đến nhu cầu thị trường
Trung tâm của BTS Week là bốn đêm diễn thuộc world tour ARIRANG tại Sân vận động SoFi – toàn bộ đều bán hết vé. Việc concert BTS SoFi Stadium “sold out” không còn là hiện tượng lạ, nhưng lần trở lại sau gần 5 năm kể từ chuỗi chương trình “Permission to Dance on Stage – LA” cho thấy sức hút của họ không chỉ được duy trì mà còn được nâng cấp. Không phải lúc nào một nhóm nhạc K-pop cũng có thể lấp đầy sân vận động khổng lồ ở Bắc Mỹ nhiều đêm liên tiếp, đặc biệt trong bối cảnh ngành âm nhạc liên tục biến động. BTS đã đi qua giai đoạn hoạt động cá nhân, nghĩa vụ quân sự và khoảng trống trên thị trường, nhưng ARMY vẫn biến Los Angeles thành điểm hẹn, chứng minh nhu cầu bền vững đối với giải trí Hàn Quốc. Việc thành phố sắp lịch BTS Week trùng với bốn concert là cách hợp thức hóa nhu cầu đó: fandom không chỉ là nhóm khán giả, mà trở thành lực kéo kinh tế, văn hóa.
Văn hóa Hàn Quốc toàn cầu và mềm quyền lực mới
Hội đồng thành phố Los Angeles đánh giá BTS là một trong những nghệ sĩ có ảnh hưởng nhất thế hệ hiện nay, góp phần đưa văn hóa Hàn Quốc và âm nhạc châu Á đến với công chúng toàn cầu. Điều đó đặt BTS Week vào bức tranh rộng hơn: văn hóa Hàn Quốc toàn cầu (Hallyu) đang chuyển từ chiến lược xuất khẩu giải trí sang vị thế biểu tượng mềm quyền lực. Khi một siêu đô thị Mỹ chủ động dùng BTS để nói về sự đa dạng của mình, đó là thắng lợi rõ ràng của ngoại giao văn hóa. Los Angeles từ lâu là nơi hội tụ cộng đồng châu Á, trong đó người Mỹ gốc Hàn giữ vị trí đặc biệt trong đời sống văn hóa đô thị. BTS trở thành cầu nối giữa cộng đồng này, đại bộ phận cư dân thành phố và khán giả quốc tế đổ về SoFi Stadium. Ở chiều ngược lại, Hàn Quốc có một “tài sản” văn hóa khiến các thành phố Mỹ muốn gắn tên mình vào. Đây không còn là mô hình “K-pop tìm đường vào Mỹ”, mà là việc Mỹ chủ động dùng K-pop để làm phong phú câu chuyện bản sắc của chính mình.
Từ Los Angeles ra thế giới: BTS và chuẩn mới của tour toàn cầu
ARIRANG được ghi nhận là một trong những tour diễn quy mô nhất, với hàng chục đêm diễn và hàng triệu vé bán ra trên nhiều châu lục. Những con số này không chỉ là thành tích của một nhóm nhạc, mà là bằng chứng rõ ràng rằng văn hóa Hàn Quốc toàn cầu đã bước sang giai đoạn nhu cầu bền vững. Người hâm mộ tại New Jersey, Texas, Illinois, Toronto… đều từng có “Ngày BTS” hoặc “Tuần lễ BTS” do chính quyền địa phương công bố để gắn kết cộng đồng quanh các concert. BTS Week ở Los Angeles vì thế không phải sự kiện đơn lẻ mà là điểm kết tinh của một xu thế: các thành phố dùng BTS như tài sản biểu tượng, khán giả đón nhận K-pop như lựa chọn giải trí chính thống, còn Hàn Quốc sở hữu thêm một lớp mềm quyền lực vượt ra ngoài ngoại giao truyền thống. Khi cả Los Angeles cùng gọi tên BTS, đó là lúc K-pop bước hẳn vào dòng chính văn hóa Mỹ – và khó có đường quay lại.
