Từ nhóm nhạc 10 năm đến câu hỏi về động lực chung
BLACKPINK tại điểm rẽ là giai đoạn nhóm nhạc 10 năm chuyển từ mô hình thành công dựa trên sức mạnh tập thể sang cấu trúc mới, nơi sự nghiệp solo của từng thành viên – cùng các sản phẩm như Rosé bài hát mới "new trick" – bắt đầu định hình lại thương hiệu chung, cơ chế hoạt động và cách fandom K-pop phân hóa quanh nhóm và từng cá nhân riêng lẻ.
Mốc kỷ niệm 10 năm debut đáng lẽ phải củng cố vị thế của BLACKPINK, nhưng cách nhóm xử lý lại gợi cảm giác hụt hẫng hơn là chiến thắng. Sự kiện 10TH ANNIVERSARY MEET & GREET tại Seoul bị chê là nhỏ so với tầm vóc nhóm, còn buổi livestream không báo trước trong ngày kỷ niệm bị đánh giá sơ sài, đến mức Rosé phải tự mang hoa, bánh kem đến tặng các thành viên. Những chi tiết tưởng như dễ thương này, dưới lăng kính một nhóm đã dẫn đầu K-pop 10 năm, lại phơi bày sự thiếu chiến lược ở thời khắc cần một tuyên ngôn tự tin rằng BLACKPINK vẫn là trục chính chứ không chỉ là bệ phóng cho bốn ngôi sao solo.
Rosé và "new trick": khi một người kéo thương hiệu vượt khỏi khuôn khổ K-pop
Rosé là minh chứng rõ nhất cho việc BLACKPINK solo career đã bước sang một chương mới: "new trick" không chỉ là một bản nhạc mà là một chiến dịch toàn cầu kết hợp âm nhạc, thương hiệu và nội dung video với Apple, dưới tay đạo diễn Dave Meyers. Trên Bảng xếp hạng Kpopit, Rosé leo lên vị trí thứ 2 toàn cầu, đứng số 1 Global Momentum với 77.4 điểm, Global Power 67.3, cùng tỷ lệ chuyển đổi chạm mức 99.1 – những con số cho thấy sức hút trực tiếp giữa độ bàn tán và tiêu thụ thực tế. Đây là kiểu thành tích hiếm khi một idol K-pop đạt được với tư cách cá nhân, và nói thẳng: ở tầng thương hiệu toàn cầu, Rosé đang chạy gần tốc độ của BLACKPINK thời đỉnh cao.
Quan trọng hơn các bảng xếp hạng là định hướng âm nhạc: "new trick" xây trên nền Garage Punk và Pop Rock, kể câu chuyện rũ bỏ tổn thương tình yêu để tiến lên phía trước, với sự tham gia của Amy Allen và Andrew Wells – bộ đôi đứng sau "APT.". Truyền thông quốc tế xem đây là bước đi mới vượt khỏi hình ảnh solo thiên về ballad cảm xúc trước đây của Rosé. MV thuộc chiến dịch "Shot on iPhone", đặt Rosé cạnh dàn tên tuổi như Lady Gaga, Olivia Rodrigo, The Weeknd, biến cô thành nghệ sĩ pop toàn cầu thay vì chỉ idol Hàn. Khi một thành viên có thể tự vận hành ở tầng đó, câu hỏi không còn là “solo có đe dọa nhóm không”, mà là: nhóm còn cung cấp được điều gì cho cô nhiều hơn những cú bắt tay với các tập đoàn công nghệ quốc tế.
Những con số hỗn hợp và mặt trái của thử nghiệm cá nhân
Nếu nhìn kỹ vào dữ liệu, sức mạnh solo của BLACKPINK không phải cổ máy vô hạn. Với "New Trick", Rosé debut ở #133 trên Spotify Global với 1,376 triệu lượt stream rồi nhanh chóng giảm nhiệt, trong nước chỉ đạt #39 trên Bugs, #89 trên Genie và vắng bóng trên MelOn, Flo. MV ghi 11,6 triệu lượt xem sau 24 giờ, hiện khoảng 40 triệu – ấn tượng, nhưng thấp hơn các chuẩn mực mà chính Rosé từng đặt ra. Jisoo với "Click" không lọt Billboard Hot 100, rời Spotify Global nhanh, MV 46 triệu lượt xem sau hai tuần nhưng streaming quốc tế chưa xứng với độ nổi tiếng cá nhân. Jennie lại khiến người ta đặt dấu hỏi khi "Fallen Angel" không xuất hiện trên bảng xếp hạng Spotify Global, MV chỉ 29 triệu lượt xem sau ba tuần và nhận nhiều tranh luận về hình ảnh.
Chỉ Lisa có khởi đầu tốt hơn với "SaWaDiKa" – debut #13 Spotify Global với 2,787 triệu lượt stream, được chống lưng bởi fandom Thái Lan, nhưng tốc độ streaming cũng hạ nhiệt sau tuần đầu. Những con số hỗn hợp này nói lên hai điều: thứ nhất, giai đoạn mà bất kỳ sản phẩm nào có chữ "BLACKPINK" hay tên một thành viên cũng tự động bùng nổ đã trôi qua; thứ hai, khi mỗi người chủ động thử hướng đi mới thay vì lặp công thức cũ, thành tích ngắn hạn buộc phải trả giá. Một câu nói nên được trích lại: "Sự giảm tốc của 4 thành viên không đồng nghĩa BLACKPINK đã mất hoàn toàn sức hút" – sức hút đang được phân bổ sang hành trình xây dựng bản sắc riêng, chứ không còn gom vào một kho hit nhóm duy nhất.
Fandom K-pop phân hóa và áp lực cho lần tái xuất tiếp theo
Trong bức tranh này, cấu trúc fandom K-pop phân hóa là biến số không thể bỏ qua. Sau kỷ niệm 10 năm, nhiều tài khoản fan nổi tiếng, masternim lâu năm rời fandom, phần còn lại quay sang ủng hộ riêng từng thành viên. Hệ quả là các cộng đồng fan cá nhân tranh cãi, thậm chí cô lập thành viên khác – một môi trường độc hại cho nhóm vốn dựa trên hình ảnh “bốn cô gái, một thương hiệu”. Khi lực streaming từng tạo hiệu ứng đồng loạt bị chia nhỏ, bất kỳ kế hoạch K-pop group tái xuất nào cũng gặp bài toán khó: làm sao yêu cầu fan “all in” cho nhóm khi họ đã đầu tư cảm xúc, tiền bạc và thời gian cho một bias cụ thể.
Ở chiều ngược lại, nhóm vẫn gia hạn hợp đồng hoạt động chung với YG Entertainment cuối năm 2023, bất chấp việc mỗi thành viên có BLACKPINK solo career đủ mạnh để đi độc lập. Jisoo và Lisa nhấn mạnh trong các phỏng vấn rằng BLACKPINK vẫn là một gia đình, sẽ làm việc chung khi thời điểm phù hợp. Rosé gọi "new trick" là cuộc tiền trạm cho kỷ nguyên âm nhạc mới trước thềm album solo tiếp theo dự kiến ra mắt vào năm 2027, cho thấy cô không hề có ý chia tay đường dài mà đang sắp xếp song song hai quỹ đạo: solo và nhóm. Câu trả lời thuyết phục nhất, như nhiều người nhận định, sẽ nằm ở lần trở lại tiếp theo: liệu sức mạnh thương hiệu BLACKPINK còn đủ để tập hợp fandom, tạo hit mới, khôi phục hiệu ứng toàn cầu từng làm nên vị thế của họ.
Kết luận: BLACKPINK không kết thúc, nhưng buộc phải tái định nghĩa chính mình
Ở điểm rẽ hiện tại, điều đáng bàn không phải là "BLACKPINK sắp tan rã" mà là "BLACKPINK sẽ tái định nghĩa mình như thế nào". Cụm từ "dấu chấm hết" – như có người nhận xét – phù hợp hơn với một giai đoạn thương mại đã đi qua chứ không phải bản thân nhóm. Rosé, Jisoo, Jennie, Lisa đang thử những hướng đi khác nhau, đôi khi làm số liệu trông kém rực rỡ, nhưng đó là cái giá các nghệ sĩ phải trả khi thôi làm thần tượng chung chung và bắt đầu xây dựng bản sắc cá nhân. Nếu lần tái xuất tiếp theo chứng minh họ biết dùng chính sự đa dạng đó để làm giàu cho âm nhạc nhóm, BLACKPINK có thể bước sang thập kỷ thứ hai không phải như một hiện tượng hoài niệm, mà như mẫu hình mới cho cách một nhóm nữ K-pop trưởng thành vượt khỏi format thần tượng.
