Instax: từ thú chơi hoài niệm đến chiến lược tăng trưởng cốt lõi
Instax là hệ thống máy ảnh và phim Instax lấy liền cho phép người dùng chụp và in ảnh ngay tại chỗ, kết hợp giữa trải nghiệm analog và tiện lợi kỹ thuật số, hiện đã có mặt tại hơn 100 quốc gia và trở thành một thương hiệu giải trí gắn với giao tiếp qua nhiếp ảnh, chia sẻ trên mạng xã hội và lưu giữ kỷ niệm vật lý. Điểm đáng nói ở Instax không chỉ là cảm giác hoài niệm, mà là việc Fujifilm đang biến xu hướng phim instant phổ thông thành động cơ tăng trưởng thực sự. Công ty liên tục mở rộng công suất sản xuất để đáp ứng nhu cầu toàn cầu đang tăng mạnh, thay vì coi đây là một mảng phụ mang tính hoài cổ. Trong bối cảnh nhiếp ảnh analog quay trở lại, Fujifilm chọn cách tấn công, không phòng thủ: đổ thêm vốn, đa dạng sản phẩm và biến Instax thành một hệ sinh thái giải trí xoay quanh ảnh in ngay lập tức.
Ba lần tăng vốn liên tiếp: Fujifilm đặt cược lớn vào phim Instax lấy liền
Động thái đầu tư thêm vào nhà máy Ashigara tại Kanagawa cho thấy Fujifilm không còn coi Instax là mảng thử nghiệm, mà là chiến lược dài hạn. Công ty đã liên tục tăng vốn vào dây chuyền phim Instax từ năm 2022 để đáp ứng nhu cầu toàn cầu ngày càng lớn. Lần tăng vốn mới nhất đi kèm mục tiêu nâng công suất thêm khoảng 20% so với năm tài chính 2026 khi dây chuyền mới vận hành đầy đủ. Theo thông tin công bố, toàn bộ các nâng cấp cộng dồn sẽ giúp công suất phim Instax tăng khoảng 70% so với năm 2022 khi nhà máy mới hoạt động hoàn toàn vào giai đoạn 2027–2028. Đây là con số cho thấy Fujifilm tin rằng cơn sốt máy ảnh lấy liền phổ biến không phải trào lưu ngắn hạn. Nếu công ty sai, họ sẽ dư thừa công suất; nếu đúng, họ sẽ nắm gần như toàn bộ biên lợi nhuận của thị trường phim instant phổ thông đang bùng nổ.
Vì sao Fujifilm Instax tăng trưởng mạnh giữa thời đại smartphone?
Nhiều người tưởng rằng thời đại smartphone sẽ giết chết phim Instax lấy liền, nhưng thực tế đang diễn ra ngược lại. Nhiếp ảnh analog nói chung, bao gồm cả phim instant, đã có cú hồi sinh rõ rệt trong vài năm gần đây. Instax tận dụng xu hướng này bằng cách định vị mình như một thương hiệu giải trí, nơi tấm ảnh in ra là cớ để giao tiếp, trang trí, tặng nhau và thể hiện cá tính trên mạng xã hội. Theo chia sẻ từ bộ phận marketing Fujifilm khu vực Bắc Mỹ, với thế hệ Gen Z lớn lên cùng smartphone, phim instant phổ thông mang lại cơ hội "ở trong khoảnh khắc" thay vì chìm trong việc chỉnh sửa, đăng tải và đếm lượt thích. Điều này giải thích vì sao Instax ban đầu hút giới trẻ, nhưng sau đó mở rộng sang nhóm người dùng đa dạng hơn. Khi ảnh số trở nên dư thừa, một tấm ảnh vật lý hiếm hơn, có trọng lượng cảm xúc hơn – và Fujifilm đang bán chính cảm xúc đó.
Hệ sinh thái Instax: mở rộng sản phẩm để khóa chặt người dùng
Chiến lược của Fujifilm không dừng ở việc bán phim Instax lấy liền; họ xây cả hệ sinh thái xoay quanh nó. Từ máy ảnh lấy liền analog, máy ảnh hybrid, máy in ảnh từ smartphone đến máy ảnh kỹ thuật số cỡ lòng bàn tay, Instax phủ kín mọi tình huống sử dụng. Khi người dùng đã quen với cảm giác cầm tấm ảnh nhỏ trên tay, họ có nhiều lý do để tiếp tục mua phim – nguồn doanh thu lặp lại mà Fujifilm đang tăng công suất để phục vụ. Nhờ giá trị sử dụng độc đáo và số lượng tình huống dùng ngày càng mở rộng, tổng doanh số Instax toàn cầu đã vượt mốc 100 triệu sản phẩm vào cuối năm tài chính 2024, và doanh số năm 2025 đạt mức kỷ lục trong năm thứ năm liên tiếp. Đây không còn là thị trường ngách. Instax đã trở thành một nền tảng giải trí nhiếp ảnh toàn cầu, và mỗi cuộn phim instant phổ thông là một "vé vào cửa" cho trải nghiệm đó.
Người dùng được lợi gì từ làn sóng mở rộng công suất Instax?
Với người dùng, việc Fujifilm tăng công suất thêm khoảng 20% so với năm tài chính 2026 và tổng cộng khoảng 70% so với 2022 không chỉ là câu chuyện nhà máy. Công suất lớn hơn đồng nghĩa nguồn cung ổn định hơn, ít rủi ro khan hiếm phim Instax lấy liền trong mùa cao điểm, và dư địa để hãng thử nghiệm thêm kích thước, màu sắc, hiệu ứng mới cho phim instant phổ thông. Instax vốn đã giúp người dùng in và chia sẻ ảnh ngay tại chỗ, mang theo như kỷ niệm, đồng thời tạo ra những trải nghiệm giao tiếp qua nhiếp ảnh – từ dán ảnh lên tường đến trao tặng trong các buổi gặp gỡ. Việc Fujifilm tiếp tục đầu tư cho thấy họ sẽ còn mở rộng "thế giới Instax" với nhiều sản phẩm và trải nghiệm mới. Nếu xu hướng máy ảnh lấy liền phổ biến tiếp tục, người dùng sẽ là bên hưởng lợi lớn nhất: nhiều lựa chọn hơn, trải nghiệm phong phú hơn và một hệ sinh thái ảnh vật lý vẫn sống khỏe giữa rừng ảnh số.
