Đà Nẵng, Nha Trang, TP.HCM: bức tranh ưu tiên mới của du khách châu Âu
Tại sao du khách châu Âu Việt Nam lại đổ dồn sự chú ý vào Đà Nẵng, Nha Trang và TP.HCM là câu chuyện về cách họ định nghĩa một kỳ nghỉ châu Á lý tưởng, nơi biển xanh, khí hậu nhiệt đới dễ chịu và nhịp sống đô thị sôi động cùng hội tụ trong bán kính di chuyển thuận tiện, đi kèm chính sách thị thực cởi mở và mạng lưới chuyến bay ngày càng dày đặc. Vấn đề không chỉ là đẹp, mà là dễ đi, dễ ở và nhiều trải nghiệm khác nhau trong một hành trình.
Điểm đáng nói là ba thành phố này đang dẫn dắt xu hướng tìm kiếm của du khách châu Âu, trong khi nhiều địa danh khác vẫn loay hoay với cách tiếp cận cũ. Theo Agoda, Việt Nam đã vươn từ vị trí thứ 5 lên thứ 4 trong danh sách điểm đến châu Á được khách châu Âu tìm kiếm nhiều nhất cho mùa hè. Điều đó cho thấy ưu tiên của thị trường này đang dịch chuyển: họ muốn một điểm đến đủ “all-in-one”, và Đà Nẵng Nha Trang du lịch kết hợp TP.HCM đang đáp ứng điều đó tốt hơn phần còn lại.
Biển miền Trung: lợi thế cạnh tranh mà châu Âu không thể bỏ qua
Nếu phải chọn một cụm từ để mô tả lý do Đà Nẵng và Nha Trang nằm trong top điểm đến châu Âu yêu thích, thì đó là du lịch biển Việt Nam với “tỷ lệ lợi ích trên chi phí trải nghiệm” quá khó để từ chối. Du khách có thể kết hợp tắm biển, nghỉ dưỡng đảo, khám phá ẩm thực và văn hóa địa phương trong vài ngày, không phải bay nhiều chặng như khi ghé các quần đảo xa xôi khác ở châu Á.
Đà Nẵng duy trì vị thế “hot search”, còn Nha Trang vừa vươn lên thay thế Hà Nội trong top 3 tìm kiếm của du khách châu Âu, cho thấy biển đang là ưu tiên số một. Biển Nha Trang với đường bờ cát dài, nhiều vịnh, đảo, khu nghỉ dưỡng đa dạng là lựa chọn tự nhiên cho những ai muốn “giải nhiệt” sau các đợt nắng nóng bất thường ở châu Âu. Trong bối cảnh mùa hè châu Âu ngày càng oi bức, một đường bờ biển dài cùng nhiều hòn đảo vẫn còn khá hoang sơ trở thành lợi thế cạnh tranh mà ít điểm đến châu Á nào giữ được.
Thị thực thông thoáng và đường bay dày đặc: nền tảng cho các kỳ nghỉ dài ngày
Chính sách thị thực cởi mở không phải là “phần thưởng thêm”, mà là điều kiện tiên quyết để biến Việt Nam thành một trong những điểm đến châu Á được tìm kiếm nhiều nhất bởi du khách châu Âu. Khi thủ tục nhập cảnh được đơn giản hóa, các chương trình miễn thị thực mở rộng và thời hạn lưu trú phù hợp với kỳ nghỉ hè, tâm lý e dè với các điểm đến xa xôi giảm hẳn. Kết quả là nhiều thị trường mới nổi bắt đầu xuất hiện trong bản đồ du khách châu Âu Việt Nam.
Theo báo cáo, Azerbaijan ghi nhận lượng tìm kiếm tăng 177%, Ba Lan 66% và Thụy Điển 55% nhờ nằm trong nhóm nước được miễn thị thực. Đây là bằng chứng rõ ràng rằng visa thuận lợi có thể tạo ra bước nhảy vọt về lượng khách. Khi cộng thêm mạng lưới hàng không quốc tế mở rộng, với nhiều đường bay thẳng hoặc nối chuyến thuận tiện đến TP.HCM, Đà Nẵng, Nha Trang, những thành phố này lập tức trở thành điểm trung chuyển lý tưởng cho các hành trình dài ngày, kết hợp nhiều vùng miền.
Hệ sinh thái du lịch đa dạng: TP.HCM, Đà Nẵng, Nha Trang mỗi nơi một vai
Sức hút của ba thành phố dẫn đầu không nằm ở một sản phẩm đơn lẻ, mà ở cả hệ sinh thái du lịch ngày càng đa dạng. TP.HCM du khách quốc tế hướng tới nhịp sống đô thị, văn hóa và ẩm thực phong phú; Đà Nẵng và Nha Trang lại là “thủ phủ” du lịch biển Việt Nam với nghỉ dưỡng, giải trí và thiên nhiên. Khi ghép lại, chúng tạo thành một hành trình trọn vẹn: hạ cánh ở TP.HCM để cảm nhận đô thị lớn, rồi bay một chặng ngắn để “trốn” ra biển miền Trung.
Trong 7 tháng, Việt Nam đón 13,9 triệu lượt khách quốc tế, trong đó hơn 2,35 triệu lượt đến từ châu Âu, tăng 53,4%. Những con số này không chỉ nói về marketing, mà còn phản ánh việc sản phẩm du lịch đã đủ sâu và rộng để giữ chân khách lâu hơn. Khi du khách có thể trong cùng chuyến đi vừa check-in biểu tượng đô thị, vừa ngắm bình minh trên biển, lại có thêm lựa chọn đảo, spa, tour văn hóa, họ sẽ ưu tiên đặt vé sớm hơn các điểm đến thiếu sự kết nối này.
Thị trường truyền thống, thị trường mới nổi và bài toán cho các địa phương khác
Một điểm đáng chú ý là cả thị trường truyền thống lẫn thị trường mới nổi đều đang tăng tốc. Đức hiện dẫn đầu về lượng tìm kiếm cơ sở lưu trú tại Việt Nam, vượt Pháp; Vương quốc Anh tiếp tục đứng thứ ba, Hà Lan và Nga hoàn thiện top 5. Đây vẫn là “xương sống” của dòng khách châu Âu, đảm bảo lượng truy cập ổn định cho Đà Nẵng Nha Trang du lịch cùng TP.HCM.
Song song đó, các thị trường như Azerbaijan, Ba Lan, Thụy Điển cho thấy những sóng tăng trưởng mới, gắn với chính sách thị thực cởi mở. Điều này gửi một thông điệp rõ ràng tới các địa phương chưa nằm trong top: nếu chỉ trông chờ vào danh tiếng cũ mà không tối ưu lại sản phẩm, kết nối hàng không và thủ tục nhập cảnh, họ sẽ bị vượt qua. Đà Nẵng, Nha Trang và TP.HCM đang chứng minh rằng khi hạ tầng, chính sách và trải nghiệm cùng được đầu tư, một điểm đến hoàn toàn có thể leo hạng trong mắt du khách châu Âu chỉ trong vài mùa du lịch.
