Mùa đông trở thành lý do để đi xa
Du lịch mùa đông là những chuyến đi được định hình bởi tuyết, khí hậu lạnh, hoạt động ngoài trời và không gian lễ hội theo mùa, đem đến cho du khách Việt trải nghiệm khác hẳn kỳ nghỉ nhiệt đới quen thuộc. Sức hút ấy đang biến những chuyến đi dịp Giáng sinh thành lựa chọn có chủ đích, thay vì chỉ là dịp nghỉ ngơi cuối năm. Nhiều người muốn săn tuyết mùa Giáng sinh, dạo chợ lễ hội, ngắm cực quang hoặc khám phá những thành phố châu Âu được trang hoàng theo mùa. Điểm đáng chú ý là du khách không còn thỏa mãn với việc đứng trước cảnh tuyết để chụp ảnh: họ tìm kiếm hoạt động và không khí bản địa để chuyến đi có dấu ấn riêng. Với một quốc gia nhiệt đới, tuyết rơi, trượt tuyết và cảnh mùa đông có sức hấp dẫn đặc biệt với giới trẻ và gia đình có trẻ nhỏ.
Xu hướng này mở rộng từ Đông Bắc Á sang Nga và Bắc Âu, với các sản phẩm từ hành trình trải nghiệm tuyết đến chuyến đi cao cấp kết hợp lưu trú độc đáo, tàu phá băng và hoạt động vùng Bắc Cực. Theo tôi, điều khiến mùa đông trở thành sản phẩm du lịch mạnh không chỉ là cảnh quan hiếm gặp, mà là cảm giác đến đúng nơi, đúng mùa để tham gia một nhịp sống khác. Chợ Giáng sinh, quảng trường trang trí, món ăn địa phương và phong tục đón lễ giúp chuyến đi có chiều sâu hơn một chuyến tham quan thông thường. Vì thế, nhu cầu mùa vụ đang thúc đẩy cả những chuyến đi ngắn, dễ tiếp cận lẫn hành trình dài dành cho người tìm kiếm trải nghiệm đặc biệt.
Tuyết, trượt tuyết và trải nghiệm gần hơn ở Đông Bắc Á
Trung Quốc, Hàn Quốc và Nhật Bản hấp dẫn bởi sự kết hợp giữa cảnh tuyết, hoạt động mùa đông, văn hóa và ẩm thực. Tại Trung Quốc, Cáp Nhĩ Tân, Yabuli và Làng Tuyết Hương thường được ghép trong tour 6 ngày 5 đêm, với công viên băng tuyết, trượt tuyết và lưu trú tại làng tuyết. Tour từ Hà Nội khởi hành tháng 12/2026 có giá tham khảo 21–25 triệu đồng/người. Đây là lựa chọn dễ tiếp cận hơn so với hành trình Bắc Âu, nhưng vẫn mang lại trải nghiệm tuyết rõ nét. Số liệu đặt dịch vụ cũng cho thấy sức hút của Trung Quốc không chỉ nằm ở các điểm trượt tuyết: lượng đặt vé đến Hàng Châu tăng gần gấp ba, còn đặt phòng tăng hơn gấp đôi so với cùng kỳ năm trước.
Ở Hàn Quốc, khách thường kết hợp Seoul với trải nghiệm tuyết tại Gangwon; Nhật Bản nổi bật với Hokkaido, Sapporo và các khu nghỉ dưỡng trượt tuyết. Sapporo còn gắn với Lễ hội Tuyết và mì miso ramen, cho thấy ẩm thực có thể là động lực song hành với hoạt động ngoài trời. Dữ liệu đặt dịch vụ ghi nhận vé đến Sapporo và Fukuoka tăng khoảng 70% trong quý 3/2026. Những lựa chọn này phù hợp với du khách muốn trượt tuyết nước ngoài nhưng vẫn dành thời gian khám phá thành phố, văn hóa và món ăn địa phương. So với Bắc Âu, Đông Bắc Á bán một kỳ nghỉ mùa đông linh hoạt hơn: tuyết là điểm nhấn, nhưng không phải trải nghiệm duy nhất.
Cực quang và chợ Giáng sinh: sức hút của hành trình đặc biệt
Nếu Đông Bắc Á thu hút bằng khả năng kết hợp tuyết với thành phố và ẩm thực, Bắc Âu cùng Nga hướng đến du khách muốn chuyến đi mang tính khám phá sâu và khác biệt. Các hành trình Bắc Âu có thể kéo dài 10–12 ngày, kết hợp tham quan thành phố với Lapland, gặp tuần lộc, đi xe trượt tuyết, tìm hiểu văn hóa Sami và ngắm cực quang. Một số tour 12 ngày 11 đêm dịp Giáng sinh 2026 được niêm yết khoảng 115 triệu đồng/người; chương trình chuyên sâu có khách sạn kính, săn cực quang và tàu phá băng có thể vượt 200 triệu đồng/người. Mức giá cao phản ánh một sản phẩm hướng đến khách coi trọng chất lượng lưu trú và trải nghiệm hiếm, không chỉ số lượng điểm đến.
Nga tạo một lựa chọn khác: tour Moscow – St. Petersburg kéo dài khoảng 8–9 ngày kết hợp kiến trúc, lịch sử, văn hóa và cảnh mùa đông; một số chương trình cuối năm 2026 có giá khoảng 65–67 triệu đồng/người. Chợ Giáng sinh và không gian lễ hội làm hành trình thêm hấp dẫn bên cạnh các điểm tham quan. So sánh hai nhóm động lực, Đông Bắc Á thường lôi cuốn bằng sự gần gũi của các hoạt động tuyết cùng văn hóa, món ăn và thành phố; còn Bắc Âu, Nga nổi bật ở trải nghiệm mùa vụ chuyên biệt, lễ hội và chiều sâu lịch sử. Người có thu nhập cao, doanh nhân hoặc gia đình dư dả có thể ưu tiên sự riêng tư, dịch vụ và hoạt động độc đáo hơn mức giá thấp.
Giá trị nằm ở trải nghiệm, không chỉ ở tuyết
Tuyết có thể là lý do khởi hành, nhưng hiếm khi đủ để làm nên một kỳ nghỉ đáng nhớ. Những tour hấp dẫn hơn là tour biến khung cảnh thành trải nghiệm: trượt tuyết thay vì chỉ ngắm sườn núi, thử món ăn địa phương thay vì chỉ ghé điểm chụp ảnh, hay tham gia chợ Giáng sinh và tìm hiểu phong tục đón lễ. Tương tự, ngắm cực quang có sức hút lớn nhất khi được đặt trong một hành trình gắn với thiên nhiên và đời sống vùng Bắc Cực. Các lựa chọn cũng phản ánh nhu cầu đa dạng: có người chọn tuyến Đông Bắc Á để kết hợp nhiều hoạt động; có người sẵn sàng đầu tư cho Lapland, khách sạn kính hay tàu phá băng.
Vì vậy, du lịch mùa đông không nên được nhìn như một cuộc chạy đua đến nơi lạnh nhất hay đắt nhất. Lựa chọn tốt là hành trình phù hợp với điều du khách muốn trải nghiệm: tuyết và trượt tuyết, ẩm thực và văn hóa, hay lễ hội cùng cảnh quan Bắc Cực. Xu hướng săn tuyết mùa Giáng sinh, ngắm cực quang và khám phá chợ lễ hội cho thấy khách Việt ngày càng tìm kiếm lý do cụ thể để đi đúng mùa. Khi trải nghiệm được đặt ở trung tâm, cảnh tuyết không còn là phông nền; nó trở thành phần mở đầu cho một chuyến đi có câu chuyện.
