Khi một đêm nhạc có giá từ 800 nghìn đến 50 triệu
Giá vé concert là tổng số tiền khán giả phải trả để tham dự một đêm nhạc live, bao gồm mức vé phổ thông lẫn các hạng vé cao cấp đi kèm nhiều quyền lợi, và ngày càng phản ánh không chỉ giá trị âm nhạc mà còn cả trải nghiệm, khoảng cách với thần tượng cùng khả năng chi tiêu của người xem trong bối cảnh giải trí sống bùng nổ. Trong concert Việt Nam, sự leo thang này đang hiện ra rất rõ. Một chương trình như “Tinh Hà say hi: Hẹn giữa tinh hà” bán sạch vé chỉ sau 45 phút mở bán, với giá vé concert dao động từ 800.000 đồng đến 50 triệu đồng cho hạng President Lounge. Ở một sân khấu khác, “Anh Trai Vượt Ngàn Chông Gai” có tới 19 hạng vé, từ 1 triệu đến 10 triệu đồng, cao hơn mùa đầu khi trần giá mới chỉ khoảng 8 triệu đồng. Vé concert tăng giá không còn là ngoại lệ, mà là mặt bằng mới.
Chi phí xem nhạc live: vé chỉ là phần nổi của tảng băng
Nếu nghĩ chi phí xem nhạc live chỉ dừng ở giá vé concert trên tay, bạn đang đánh giá thấp tấm vé ấy. Ngay với người sống tại đúng thành phố tổ chức, một vé 2–3 triệu đồng đã là khoản chi đáng kể trong thu nhập hàng tháng. Còn với khán giả ở tỉnh thành khác, con số thực tế phình to vì phải cộng thêm vé máy bay hoặc xe khách, khách sạn, ăn uống, di chuyển nội đô. Một vé 2–3 triệu có thể kéo theo tổng chi gấp nhiều lần. Đó là chưa kể làn sóng merchandise: áo, photocard, lightstick… vốn không rẻ và thường được mua theo cảm xúc hơn là kế hoạch tài chính. Khi một số fan còn sẵn sàng đi nhiều đêm cùng tour hoặc bay sang thành phố khác để gặp thần tượng, chi phí thật sự của một mùa concert có thể tương đương cả một kỳ nghỉ.
“Benefit” và cuộc đua bán cảm xúc hơn là bán âm nhạc
Điểm đáng nói là vé concert tăng giá đi cùng sự bùng nổ quyền lợi. Thay vì chỉ là ghế ngồi, các hạng vé cao cấp giờ được gói thêm soundcheck, meet & greet, send-off, khu vực riêng, đồ ăn, đồ uống, quà tặng. Một hạng SVIP 5 triệu đồng thuộc nhóm bán hết sớm nhất trong một concert, cho thấy khán giả sẵn sàng chi vài triệu để đổi lấy vị trí đẹp và thêm đặc quyền. Mô hình concert Việt Nam ngày càng giống K-pop, nơi “benefit” trở thành phần cốt lõi của sản phẩm. Câu hỏi là: chúng ta đang mua âm nhạc hay mua cảm giác được gần thần tượng? Khi cuộc đua chuyển sang so xem ai có nhiều ưu đãi, quà độc, tương tác nhiều hơn, nguy cơ âm nhạc bị đẩy xuống vai phụ là rất rõ.
Fan chi mạnh tay vì điều gì – lý trí hay sự tận hiến?
Dù kinh tế không dễ dàng, một bộ phận khán giả vẫn chi nhiều hơn cho mỗi tấm vé concert. Việc hạng SVIP vài triệu đồng được “quét sạch” sớm cho thấy người xem sẵn sàng trả thêm để đổi lấy trải nghiệm tốt hơn. Nhiều fan còn mua vé nhiều đêm cùng chương trình, hoặc di chuyển sang thành phố khác để tiếp tục xem chung một tour. Cộng với tiền merchandise như áo, photocard, lightstick, đó không còn là tiêu dùng giải trí thông thường mà là sự tận hiến cho thần tượng. Tuy vậy, thị trường không thể vô hạn. Khi cùng lúc có thêm concert quốc tế, concert trong nước lẫn các show tại Thái Lan, Singapore hút khán giả Việt, mỗi người buộc phải cân đo: họ có thể bỏ ra bao nhiêu cho nhạc live mỗi năm, và show nào “đáng” nhất với túi tiền của mình.
Tương lai concert Việt Nam: giá cao phải đi kèm giá trị âm nhạc
Sự bùng nổ concert và thông tin “cháy vé” liên tục không thể kéo dài mãi nếu chất lượng âm nhạc không kịp đi cùng. Cuối cùng, khán giả tìm đến nghệ sĩ vì tài năng và ca khúc trước khi bấm nút mua vé. Một hướng đi bền vững là “concert hóa” các bài hát: hòa âm mới, dàn dựng khác biệt, những phiên bản chỉ có thể thưởng thức trọn vẹn khi nghe live. Khi đó, chi phí xem nhạc live – dù là 2 triệu hay 10 triệu – được lý giải bằng trải nghiệm âm nhạc hơn là tấm ảnh chụp với idol. Như một nguồn tin nhận định: "Giải pháp bền vững nhất là tạo ra thứ âm nhạc đủ tốt để khán giả muốn quay lại vì chính âm nhạc đó". Khi giá vé concert đã chạm mốc 50 triệu đồng một ghế, người trả tiền có quyền đòi hỏi âm nhạc phải trở lại vai chính trên sân khấu.
