Concert không chỉ là vé: định nghĩa mới về chi tiêu fan
Chi tiêu fan concert là tổng các khoản người hâm mộ bỏ ra cho một đêm nhạc, không chỉ gồm vé mà còn bao gồm vé máy bay, phòng nghỉ, ăn uống, trang phục, làm đẹp và vật phẩm lưu niệm, biến việc đi xem biểu diễn thành một tour xem biểu diễn gắn với nhu cầu tiêu dùng sự kiện và du lịch concert âm nhạc ở quy mô rộng hơn cả sân khấu Mỹ Đình. Hai đêm diễn của BIGBANG trong chuyến lưu diễn XX: Cosmos, kỷ niệm 20 năm nhóm ra mắt, dự kiến diễn ra ngày 24 và 25.10 tại sân vận động Mỹ Đình với G-Dragon, Taeyang và Daesung. Điều đáng nói không phải là việc concert xảy ra, mà là cách nó kích hoạt cả một hành trình tiêu dùng văn hóa trước khi ánh đèn sân khấu bật lên.
Từ TP.HCM ra Hà Nội: một tour xem biểu diễn trọn gói
Khi fan quyết định bay từ TP.HCM ra Hà Nội để gặp BIGBANG, họ không mua một đêm nhạc, họ mua cả một chuyến đi. Hoài Phương, 29 tuổi, dự tính dành khoảng 40 triệu đồng cho chuyến đi cùng vợ, gồm vé, di chuyển, ăn ở và trang phục. Mộng Thảo và Mimi bay ra Hà Nội trước gần một tuần, thuê phòng giá một triệu đồng một đêm từ ngày 19 đến 26.10, chia đôi thành 3,5 triệu đồng mỗi người; riêng trang phục mỗi người khoảng 5 triệu đồng và hai chiếc lightstick phiên bản 20 năm có giá tổng cộng 3,4 triệu đồng, nâng ngân sách lên khoảng 10,2 triệu đồng chưa gồm vé biểu diễn, máy bay, ăn uống, di chuyển. Theo dữ liệu Trip.com, lượng đặt vé máy bay đến Hà Nội trong giai đoạn 23-26.10 tăng 74% so với cùng kỳ năm trước. Đây không còn là chuyến đi ngẫu hứng, mà là một tour xem biểu diễn được tính toán như du lịch concert âm nhạc, nơi mỗi quyết định tiêu dùng đều gắn với cảm xúc dành cho thần tượng.
Móng tay, lớp nền và outfit: kinh tế thẩm mỹ quanh sân khấu
Ở Hà Nội, nhu cầu tiêu dùng sự kiện hiện rõ nhất trong những tiệm nail, salon tóc và dịch vụ trang điểm. Hoàng Dung, 30 tuổi, dành 500.000 đồng cho một bộ móng riêng cho đêm nhạc, với vương miện vàng, dòng chữ V.I.P, tên cộng đồng fan BIGBANG và hoa cúc gắn với G-Dragon. Tại một cơ sở làm móng trên phố Cửa Đông, những bộ có họa tiết và phụ kiện đính trang trí dao động khoảng 500.000 đến hai triệu đồng, tùy độ cầu kỳ. Dung cùng ba người bạn còn đặt gói trang điểm và làm tóc 650.000 đồng mỗi người, thấp hơn giá đặt lẻ 800.000 đồng, rồi thuê xe đưa đón với chi phí chia ra 250.000 đồng mỗi người; tổng tiền làm móng, trang điểm và xe đưa đón của riêng cô là 1,4 triệu đồng, chưa tính trang phục và vé. Khi fan chi hàng triệu đồng cho móng, trang điểm và trang phục để chuẩn bị cho concert, họ biến cơ thể mình thành một phần sân khấu, đồng thời bơm tiền vào ngành thẩm mỹ vốn thường bị xem là “phụ” trong kinh tế sự kiện.
Lightstick, áo phông và ký ức: hàng lưu niệm nối dài trải nghiệm
Nếu vé là giấy thông hành vào đêm nhạc, thì vật phẩm lưu niệm là cách fan mang concert về nhà. Các điểm bán chính thức mở từ ngày 17.10 với gần 70 dòng sản phẩm, trong đó có lightstick kỷ niệm 20 năm và áo phông phiên bản Hà Nội; lịch bán tại một điểm kéo dài đến 25.10, tại trung tâm thương mại đến 23.10, và hai ngày diễn có điểm bán ngay tại sân vận động. Mộng Thảo và Mimi xếp hàng hơn hai tiếng tại The Garden để mua gậy cổ vũ, vẫn chưa có được chiếc áo phông mong muốn; với họ, áo của tour lần này “mang ý nghĩa khác”, phải được mặc đến concert rồi giữ lại làm kỷ niệm. Máy bay, phòng nghỉ, trang phục và vật phẩm lưu niệm đang nối một đêm nhạc với cả hành trình tiêu dùng văn hóa. Nghệ sĩ đưa người hâm mộ đến sân khấu; chất lượng dịch vụ và đời sống văn hóa của thành phố quyết định điều họ mang theo ngoài những bài hát.
Khi âm nhạc trở thành động lực du lịch và kinh tế đô thị
Hai đêm XX: Cosmos tại Mỹ Đình không chỉ là cột mốc 20 năm của BIGBANG, mà là bài kiểm tra năng lực của Hà Nội trong việc biến nhu cầu tiêu dùng sự kiện thành cơ hội kinh tế dài hạn. Một quyết định xem biểu diễn kéo theo nhu cầu đi lại, lưu trú và ăn uống rất cụ thể. Thành phố được hưởng gì ngoài một sân vận động đông người? Câu trả lời nằm ở việc khán giả có muốn ở thêm, ghé thêm điểm đến và quay lại vào dịp khác hay không. Khi fan đã lớn lên cùng khả năng chi trả, họ sẵn sàng biến concert thành du lịch concert âm nhạc, miễn là hạ tầng dịch vụ đáp ứng được kỳ vọng. Nếu Hà Nội coi mỗi đêm nhạc lớn là một tour xem biểu diễn trọn gói, kết nối sân khấu với khách sạn, nhà hàng, tiệm nail, studio ảnh và không gian văn hóa, thì chi tiêu fan concert sẽ không dừng ở hai ngày, mà lan sang những lần trở lại tiếp theo.
